「パーマリンクって何？」と思ったことはありませんか。WordPressを開設したばかりのとき、管理画面にある「パーマリンク」という言葉の意味がわからず、設定を後回しにしてしまう方は少なくありません。パーマリンクはSEOに直接影響する重要な設定です。この記事では、パーマリンクとは何かという基本の解説から、推奨設定・設定手順・変更時の注意点まで、初心者の方にもわかりやすく丁寧にご説明します。
このページに書いてあること
パーマリンクとは？URLの一部でサイトの「住所」になるもの
パーマリンクとは、各ページに割り当てられた「固定のURL」のことです。サイト上のページがどこにあるかを示す「住所」のような役割を持っており、WordPressではサイト開設時に設定する重要な項目のひとつです。以下では、パーマリンクの意味・URLとの違い・スラッグとの違いをそれぞれ解説します。
パーマリンクの意味をわかりやすく解説
パーマリンク（Permalink） とは、「Permanent（永続的な）」と「Link（リンク）」を組み合わせた言葉で、変わらない固定のURLを意味します。
たとえば、あなたが書いたブログ記事のURLが https://example.com/seo-beginner だとすると、この https://example.com/seo-beginner 全体がパーマリンクです。
リアルな住所に例えると、「東京都渋谷区〇〇町1-1」のようなもの。住所が変わると人が訪ねてこられなくなるように、パーマリンクが変わると検索エンジンやユーザーが正しくページを見つけられなくなります。だからこそ「Permanent（永続的）」という名前がついているのです。
URLとパーマリンクの違い
URLとパーマリンクは混同されやすい言葉ですが、意味の範囲が少し異なります。
URL（Uniform Resource Locator） はWebページや画像・ファイルなど、インターネット上のあらゆるリソースの場所を示す文字列全体を指します。一方、パーマリンクはその中でも「固定化されたWebページのURL」を指す言葉です。
つまり、パーマリンクはURLの一種といえます。特にWordPressでは、投稿・固定ページ・カテゴリーページなど各コンテンツに割り当てられた固定URLのことをパーマリンクと呼ぶことが多いです。
スラッグとパーマリンクの違い
WordPressを使っていると「スラッグ」という言葉もよく登場します。スラッグとパーマリンクは密接な関係がありますが、別のものです。
スラッグ（Slug） とは、URLの末尾部分に使われる文字列のことです。たとえば https://example.com/seo-beginner というURLであれば、seo-beginner の部分がスラッグにあたります。
パーマリンクはURLの「全体」を指し、スラッグはその「一部（末尾の識別子）」を指す、という関係性と覚えておきましょう。WordPressでは記事を編集する画面でスラッグを個別に指定でき、それがパーマリンクの末尾に組み込まれる仕組みになっています。
パーマリンクの設定がSEOに影響する理由
パーマリンクはただのURL形式の話ではなく、検索エンジン最適化（SEO）に直結する重要な設定です。なぜパーマリンクがSEOに影響するのか、3つの理由から理解しておきましょう。
Googleがパーマリンクを見てページの内容を判断するから
Googleのクローラー（検索エンジンのロボット）は、ページのコンテンツだけでなくURLそのものも読み取って、そのページが何について書かれているかを判断します。
たとえば https://example.com/seo-permalink というURLは、「SEOに関するパーマリンクの記事」であることをGoogleに伝えやすくなります。一方で https://example.com/?p=123 のような数字だけのURLでは、ページ内容をURLから読み取ることができません。
GoogleのSEO スターター ガイドでも、URLにはページの内容を示すわかりやすい言葉を使うことが推奨されています。
ユーザーがURLを見てページの内容を理解できるから
SEOで大切なのは検索エンジンだけでなく、実際にサイトを訪れるユーザーの体験（UX）も重要です。パーマリンクが適切に設定されていると、URLを見ただけでページの内容がわかるため、ユーザーの信頼感や安心感につながります。
たとえば、SNSやメールでリンクを共有したとき、https://example.com/seo-beginner-guide のようなURLなら「SEO初心者向けのガイドらしい」と一目でわかります。意味のないURLよりもクリックされやすくなり、結果的にサイトへのアクセス増加にも貢献します。
ユーザーにとってわかりやすいURLは、検索エンジンにとっても評価しやすいURLでもあります。
一度設定したパーマリンクを途中で変えると検索順位に影響するから
パーマリンクを途中で変更すると、これまでに積み上げたSEOの評価がリセットされる可能性があります。これがパーマリンクを「Permanent（永続的）」と呼ぶ最大の理由です。
GoogleはURLを基準にページを認識しています。URLが変わると「別の新しいページ」として扱われるため、検索順位が大きく下がるリスクがあります。また、他サイトから貼られていたリンク（被リンク）も機能しなくなります。
だからこそ、開設時に正しいパーマリンクを設定することがとても重要です。後から変更するのは極力避け、設定は最初に慎重に行うようにしましょう。
WordPressで選べるパーマリンクの種類
WordPressのパーマリンク設定画面では、6種類の形式から選ぶことができます。それぞれ構造が異なり、SEOへの影響も変わります。各形式の特徴を比較しながら確認していきましょう。
基本（初期設定）
WordPressをインストールした直後の初期設定では、「基本」というパーマリンク形式が選ばれています。URLの形式は https://example.com/?p=123 のように、?p= に続く数字（投稿ID）で各ページが識別されます。
この形式はURLを見てもページの内容がまったくわからないため、SEOの観点からはおすすめできません。また、ユーザーにとっても直感的ではなく、共有されにくいURLです。WordPressを開設したら、まずこの設定を変更することを最優先に考えましょう。
日付と投稿名
「日付と投稿名」形式は、https://example.com/2024/06/01/post-title/ のように、年・月・日・投稿名がURLに含まれる構造です。
投稿した日付がURLに刻まれるため、情報が「いつ書かれたものか」をユーザーに明確に伝えられます。一方で、URLが長くなりやすいというデメリットがあります。また、古い日付がURLに含まれることで、記事をリライトしても「古い情報」と誤解されるリスクもあります。ニュースや速報性の高いコンテンツを除いては、あまり推奨されない設定です。
月と投稿名
「月と投稿名」形式は、https://example.com/2024/06/post-title/ のように、年・月・投稿名がURLに含まれる構造です。
「日付と投稿名」から日の部分が省略されたバージョンで、基本的な特徴は同じです。URLに年月が入ることでコンテンツの鮮度がある程度伝わる一方、日付入りURLの課題（リライト後の情報鮮度への誤解）は残ります。特定の用途でなければ、日付系のパーマリンク形式は積極的に選ぶ必要はありません。
数字ベース
「数字ベース」形式は、https://example.com/archives/123 のように、記事のIDをURLに使う構造です。「基本」形式と似ていますが、?p= のようなクエリ文字列ではなく、スラッシュで区切られたパス形式になっています。
数字だけのURLではページの内容がまったく伝わらないため、SEO・ユーザー体験ともに不利です。ほかのページと区別がつきにくく、管理もしにくくなります。特別な理由がない限り、この設定は選ばないことをおすすめします。
投稿名
「投稿名」形式は、https://example.com/post-title/ のように、投稿のタイトル（スラッグ）だけでURLが構成されるシンプルな構造です。
URLが短くシンプルでわかりやすく、ページの内容をURLで表現できるため、SEOに最も適した形式のひとつとされています。日付情報が含まれないため、記事をリライトしても情報の鮮度に関する誤解を受けにくいというメリットもあります。迷ったときはこの「投稿名」を選ぶのが最もおすすめです。
カスタム構造
「カスタム構造」は、独自のURL形式を自由に設計できる上級者向けの設定です。WordPressが用意したタグ（%postname%・%category%・%year% など）を組み合わせて、希望の形式を作ることができます。
たとえば /%category%/%postname%/ と設定すると、https://example.com/seo/permalink-guide/ のようにカテゴリーと投稿名を組み合わせたURLになります。サイト構造に合わせた柔軟な設計ができますが、設定を誤るとSEOに悪影響を与えることもあるため、十分な知識を持ったうえで活用しましょう。
SEOに強いパーマリンクの選び方
パーマリンクの最適な設定はサイトの種類によって異なります。サイトの目的や運用方針に合った形式を選ぶことが、長期的なSEO効果につながります。ここでは、サイト種別ごとの推奨設定と、迷ったときの基本指針を解説します。
サイトの種類ごとにおすすめの設定が違う
サイトの目的や更新頻度によって、最適なパーマリンク構造は変わります。以下では、代表的な4種類のサイトタイプ別におすすめの設定を紹介します。
ブログサイトにおすすめの設定
個人ブログやアフィリエイトサイトには、「投稿名」形式が最もおすすめです。
URLがシンプルで、記事の内容をスラッグで表現できるため、検索エンジンにもユーザーにも伝わりやすい構造になります。日付が含まれないため、過去に書いた記事をリライトしても「古い情報」という印象を与えにくいメリットもあります。
設定例：https://example.com/seo-beginner-guide/
ニュースサイトにおすすめの設定
速報性や時系列が重要なニュースサイトには、「日付と投稿名」形式が適しています。
URLに日付が含まれることで、記事がいつ公開されたものかが一目でわかります。Googleニュースなど、鮮度が評価されるメディアでは日付入りURLが有利に働くケースもあります。ただし、コンテンツの鮮度が重要なジャンルでのみ選ぶことをおすすめします。
設定例：https://example.com/2024/06/01/news-title/
コーポレートサイトにおすすめの設定
企業サイトや固定ページ中心のコーポレートサイトには、「投稿名」形式またはカスタム構造が適しています。
ページの種類（会社概要・サービス・採用など）がURLに反映される構造が理想的です。カスタム構造を使えば https://example.com/service/web-design/ のように、ページの階層関係をURLで表現することもできます。サイト設計の段階でURLルールを統一しておくことが重要です。
設定例：https://example.com/service/ https://example.com/about/
ECサイト・情報サイトにおすすめの設定
商品ページや情報コンテンツが多いECサイト・まとめサイトには、カスタム構造が向いています。
カテゴリーと商品名・記事名を組み合わせた階層型URLにすると、サイトの構造がURLで表現され、ユーザーにとっても整理された印象を与えられます。/%category%/%postname%/ のようなカスタム設定で、コンテンツの分類をURLに反映させましょう。
設定例：https://example.com/shoes/running-model-a/
迷ったときは「投稿名」を選ぶのが無難な理由
どの設定にすべきか迷ったときは、「投稿名」形式を選ぶのが最もおすすめです。
その理由は3つあります。
- URLがシンプルで短い：余分な情報（日付・ID）が含まれず、覚えやすいURLになる
- SEOフレンドリー：スラッグにキーワードを含めることができ、検索エンジンに内容を伝えやすい
- 時間が経っても使い続けられる：日付が入らないため、記事をリライトしてもURLを変える必要がない
「投稿名」形式にしたうえで、各記事のスラッグを英単語で個別に設定するのが、初心者の方にとって最もバランスのよい運用方法です。
パーマリンクを決めるときに押さえておきたいポイント
パーマリンクの形式を「投稿名」に設定したあとは、各記事のスラッグを適切に設定することが重要です。スラッグの付け方によってSEO効果が変わるため、以下の4つのポイントをしっかり押さえておきましょう。
日本語は使わずに英単語を使う
スラッグには英単語（アルファベット）を使うことを強くおすすめします。
WordPressでは記事タイトルを日本語で入力すると、自動的にスラッグも日本語になってしまうことがあります。日本語のスラッグはURLエンコードされると %E3%83%91%E3%83%BC%E3%83%9E%E3%83%AA%E3%83%B3%E3%82%AF のような長い文字列に変換され、非常に読みにくくなります。
このような文字化けしたURLは、シェアしたときに見栄えが悪く、クリック率の低下にもつながります。スラッグは必ず英単語で設定する習慣をつけましょう。
単語の区切りにはハイフン（-）を使う
複数の英単語をつなげるときは、ハイフン（-）で区切るのが正しいやり方です。
たとえば「SEO初心者ガイド」というスラッグは seo-beginner-guide のように書きます。アンダースコア（_）を使う方法もありますが、Googleはハイフンを単語の区切りとして正しく認識するため、SEOの観点ではハイフンが推奨されています。
- 〇 良い例：
seo-beginner-guide - × 悪い例：
seo_beginner_guide（アンダースコア） - × 悪い例：
seobeginnerguide（区切りなし）
ページの内容がひと目でわかる文字列にする
スラッグはURLを見ただけでページの内容が伝わる文字列にしましょう。
「パーマリンクとは何か」を解説するページであれば、permalink や what-is-permalink のように、内容を表すキーワードを含めます。これにより、Googleがページの内容を正確に理解しやすくなり、検索順位の向上につながります。
一方で、page1 や article123 のような意味のないスラッグはNGです。ユーザーにも検索エンジンにも内容が伝わらず、SEO効果がまったく期待できません。ターゲットキーワードをスラッグに自然に盛り込む意識を持ちましょう。
短くシンプルな構造にする
スラッグはできるだけ短くシンプルにまとめることが大切です。
GoogleはURLが長くなるほどページの重要性を判断しにくくなるとも言われており、シンプルなURLのほうが検索エンジンに好まれる傾向があります。また、ユーザーがURLを見たときの直感的な理解しやすさにも影響します。
目安は2〜4単語程度。たとえば what-is-seo-permalink-guide-for-beginners のように長くするよりも、seo-permalink や permalink-guide のようにコンパクトにまとめるほうが、SEO・UXともに有利です。
WordPressでパーマリンクを設定する手順
WordPressのパーマリンク設定は、管理画面から数ステップで完了できます。ここでは、サイト全体の設定から、記事・カテゴリー・固定ページそれぞれの個別設定まで、順を追って解説します。
管理画面からパーマリンクを設定する方法
WordPressの管理画面（ダッシュボード）からパーマリンクを設定する手順は以下のとおりです。
- WordPressの管理画面にログイン
- 左側メニューの 「設定」→「パーマリンク」 をクリック
- 「パーマリンク設定」画面が開くので、希望の形式を選択
- 初心者の方は 「投稿名」 を選ぶのがおすすめ
- 画面下の 「変更を保存」 ボタンをクリックして完了
この設定はサイト全体のURL構造を決める重要な操作です。特にサイト開設直後に行うことで、後から変更するリスクを避けられます。保存後は実際にページのURLを確認し、意図した形式になっているかチェックしてみましょう。
記事ごとにパーマリンク（スラッグ）を変更する方法
サイト全体のパーマリンク形式を「投稿名」に設定したあとは、各記事のスラッグを個別に設定します。
WordPressの投稿編集画面での操作手順は以下のとおりです。
- 投稿の編集画面を開く
- 右側のサイドバーにある 「投稿」タブ → 「概要」 セクションを確認
- 「URLスラッグ」 の欄に希望のスラッグ（英単語）を入力
- 記事を保存または更新して完了
旧エディタ（クラシックエディタ）の場合は、タイトル欄の下に「パーマリンク」が表示され、「編集」ボタンをクリックすることでスラッグを変更できます。記事を公開する前にスラッグを設定しておく習慣をつけましょう。
カテゴリーページ・タグページのパーマリンクを変更する方法
カテゴリーページやタグページにも、スラッグを設定することができます。
カテゴリーのスラッグ変更手順：
- 管理画面の 「投稿」→「カテゴリー」 を開く
- 変更したいカテゴリーの 「編集」 をクリック
- 「スラッグ」欄 に英単語を入力して保存
タグページも同様に、管理画面の 「投稿」→「タグ」 から編集できます。カテゴリーのスラッグは https://example.com/category/seo/ のようにURLに反映されます。カテゴリー名を日本語にしている場合でも、スラッグだけは英単語で設定しておくとURLがすっきりします。
固定ページのパーマリンクを設定する方法
「会社概要」「お問い合わせ」「サービス紹介」などの固定ページも、スラッグを個別に設定することができます。
固定ページのスラッグ設定手順：
- 管理画面の 「固定ページ」一覧、または 「固定ページ」→「新規固定ページを追加」 を開く
- 右側サイドバーの 「概要」→「URLスラッグ」 欄を確認
- ページ内容に合った英単語のスラッグを入力（例：
about・contact・service） - 保存して完了
固定ページは投稿と異なり、階層構造（親ページ・子ページ）を持たせることもできます。URLを整理してサイト構造をわかりやすくするためにも、スラッグは最初から丁寧に設定しておきましょう。
パーマリンクを途中で変更するときの注意点
サイト運営を続けていると、パーマリンクを変更したくなる場面が出てくることがあります。しかし、パーマリンクの変更にはSEO上のリスクが伴います。変更前に必ず知っておくべき注意点を確認しておきましょう。
変更するとSEOの評価がリセットされる可能性がある
パーマリンクを変更すると、Googleはそれをまったく別の新しいページとして認識します。これにより、これまで積み上げてきた検索順位・被リンク評価・インデックス状態がリセットされ、順位が大幅に下がるリスクがあります。
特に検索流入が多い重要なページのURLを変更するのは、非常に慎重に判断する必要があります。一時的なアクセス減少にとどまらず、回復に数ヶ月かかるケースもあります。
パーマリンクは「サイトの住所」です。住所変更と同じように、関係者（検索エンジン・ユーザー・他サイト）全員に通知が必要だと心得ておきましょう。
やむを得ず変更するときはリダイレクト設定が必要
どうしてもパーマリンクを変更しなければならないときは、301リダイレクトを必ず設定しましょう。
301リダイレクトとは、「旧URLにアクセスしたユーザーや検索エンジンを、自動的に新URLへ転送する」仕組みです。適切にリダイレクトを設定することで、以下の問題を最小限に抑えられます。
- 旧URLへのアクセスが404エラーにならずに済む
- 旧URLの被リンク評価を新URLへ引き継ぎやすくなる
- ユーザーが旧URLからアクセスしても正しいページに誘導される
リダイレクト設定なしにURLを変更するのは、案内板を撤去せずに引越しするようなもの。必ずセットで対応しましょう。
プラグインを使ってリダイレクトを設定する方法
WordPressでリダイレクトを設定する最も手軽な方法は、プラグインを活用することです。代表的なプラグインに「Redirection」があります。
Redirectionプラグインの使い方：
- 管理画面の 「プラグイン」→「新規プラグインを追加」 から「Redirection」を検索
- インストールして有効化
- 「ツール」→「Redirection」 を開く
- 「ソースURL（旧URL）」と「ターゲットURL（新URL）」を入力して追加
このプラグインを使えば、コードを書かずに301リダイレクトを簡単に設定できます。パーマリンクを変更した際は、必ずリダイレクトの動作確認もセットで行いましょう。
パーマリンクが変更できないときの原因と対処法
パーマリンクを設定しようとしても、うまくいかないケースがあります。焦る気持ちはよくわかりますが、多くの場合は原因と対処法が明確です。よくある4つのトラブルと解決策を確認しておきましょう。
パーマリンク設定に「投稿名」が含まれていない
記事のスラッグを設定しようとしても変更が反映されない場合、サイト全体のパーマリンク設定が「投稿名」を含む形式になっていない可能性があります。
「基本」や「数字ベース」などの形式では、スラッグが使われないためURLに反映されません。
対処法：
- 管理画面の 「設定」→「パーマリンク」 を開く
- 「投稿名」または
%postname%を含むカスタム構造を選択 - 「変更を保存」をクリック
この設定を変更することで、各記事のスラッグがURLに反映されるようになります。
記事が「下書き」のまま公開されていない
記事を「下書き」状態で保存している場合、スラッグは設定できてもURLが正式には確定していないため、変更が反映されているか確認しにくい状態です。
記事を一度「公開」状態にすることで、正式なパーマリンクが発行され、スラッグが正しく反映されたかどうかを確認できます。
対処法：
- スラッグを設定してから記事を公開し、URLを直接確認する
- 確認後、必要であれば非公開・下書きに戻す
記事を公開する前にスラッグを必ず設定するフローを習慣化すると、後から修正する手間が省けます。
「.htaccessを更新する必要があります」と表示される
パーマリンク設定を変更したときに、「.htaccessを更新する必要があります」というメッセージが表示されることがあります。これは、サーバー上の .htaccess ファイルへの書き込み権限がWordPressにない場合に起こります。
対処法：
- FTPソフト（FileZillaなど）を使ってサーバーに接続
- WordPressのルートディレクトリにある
.htaccessファイルを見つける - メッセージ内に表示されているコードを
.htaccessに貼り付けて保存 .htaccessのパーミッションを 644 に設定する
作業に不安がある場合は、サーバーのサポートや専門家に相談することをおすすめします。
URLの末尾に「-2」が勝手についてしまう
スラッグを設定したのに、URLの末尾に 「-2」や「-3」 が自動的に追加されてしまうケースがあります。これは、同じスラッグを持つページがすでに存在しているために、WordPressが重複を避けて自動的に番号を付けているのが原因です。
よくある原因と対処法：
| 原因 | 対処法 |
|---|---|
| 同じスラッグの投稿・固定ページが存在する | 既存ページのスラッグを変更するか削除する |
| 削除済みのページのスラッグが残っている | ゴミ箱のページを完全に削除する |
| カテゴリー・タグと同じスラッグを使っている | カテゴリー・タグ側のスラッグを変更する |
「-2」がついてしまったページは、原因を解消してからスラッグを再設定しましょう。
まとめ
この記事では、パーマリンクとは何かという基本の意味から、SEOへの影響・WordPressでの設定方法・変更時の注意点・よくあるトラブルの対処法まで、幅広く解説しました。
パーマリンクはサイトの「住所」にあたる重要な設定です。一度設定したら簡単には変えられないからこそ、サイト開設の最初に正しく設定することが最大のポイントです。
迷ったときは「投稿名」形式を選び、各記事のスラッグは英単語・ハイフン区切り・短くシンプルに、を心がけましょう。正しいパーマリンク設定は、SEOに強いサイトづくりの第一歩です。ぜひ今日から実践してみてください。
パーマリンクとはについてよくある質問
-
パーマリンクとスラッグは同じものですか？
- いいえ、異なります。パーマリンクはページに割り当てられたURL全体（例：
https://example.com/seo-guide/）を指します。スラッグはそのURLの末尾部分（例：seo-guide）のことです。スラッグはパーマリンクを構成する一部といえます。
- いいえ、異なります。パーマリンクはページに割り当てられたURL全体（例：
-
パーマリンクはいつ設定すればよいですか？
- WordPressを開設した直後、記事を書き始める前に設定しましょう。記事を公開した後にパーマリンク形式を変更すると、既存のURLがすべて変わってしまい、SEO評価やブックマークに悪影響が出る可能性があります。
-
日本語のスラッグは使っても大丈夫ですか？
- できる限り避けることをおすすめします。日本語のスラッグはURLエンコードされると非常に長い文字列になり、見た目が悪くなるうえ、SNSでシェアしたときに文字化けすることもあります。英単語でシンプルに設定するのが最善です。
-
パーマリンクを変更してしまったあとに順位が下がった場合はどうすればよいですか？
- 旧URLから新URLへの301リダイレクトを設定することで、SEO評価の引き継ぎが期待できます。リダイレクト設定後は、Google Search Consoleで新URLがインデックスされているかを確認し、必要であれば再クロールをリクエストしましょう。
-
カテゴリーページのパーマリンクも設定したほうがよいですか？
- はい、設定することをおすすめします。カテゴリーのスラッグが日本語のままだと、URLエンコードされて読みにくくなります。カテゴリー名が日本語でも、スラッグは英単語（例：
seo・marketing）に変更しておくと、URLがすっきりしてSEO的にも好ましい状態になります。
- はい、設定することをおすすめします。カテゴリーのスラッグが日本語のままだと、URLエンコードされて読みにくくなります。カテゴリー名が日本語でも、スラッグは英単語（例：
