「自分のサイトに訪れる人は、一体どんな言葉で検索して来てくれたんだろう？」
サイト運営を始めると、そんな疑問を持つことはありませんか？
実は、Googleアナリティクス（GA4）をただ眺めているだけでは、この大切な「検索ワード」を知ることはできません。
でも、安心してくださいね。Googleサーチコンソールという無料ツールと連携させることで、GA4の画面上でも検索キーワードを確認できるようになるんです。
この記事では、初心者の方でも迷わず設定できるように、Googleアナリティクスで検索ワードを調べるための連携手順から、データの見方、活用方法までを優しく解説します。
読者の本当の悩みを知り、サイトをもっと愛される場所に育てていきましょう。
このページに書いてあること
Googleアナリティクスで検索ワードを分析するメリット
サイト運営において、アクセス数を見るだけでは見えてこない「宝の山」が検索ワードです。
Googleアナリティクスを使って検索ワード（クエリ）を分析することには、単なる数字の確認以上に、サイトを成長させるための大きなメリットがあります。
ここでは、なぜ検索ワードの分析がそれほど重要なのか、その理由を2つの視点からお話ししますね。
ユーザーが求めている悩みや検索意図を理解できる
検索ボックスに入力された言葉は、ユーザーの「質問」そのものです。
例えば「Googleアナリティクス 設定」と検索する人は設定方法を知りたいですし、「Googleアナリティクス ログインできない」と検索する人はトラブルを解決したいと考えています。
検索ワードを見ることは、ユーザーがどんな悩みを抱え、何を解決したくてあなたのサイトにたどり着いたのかという「検索意図」を知る一番の近道です。
これを知ることで、独りよがりな記事ではなく、読者に寄り添った本当に役立つコンテンツを作れるようになりますよ。
サイトの改善点や新しい記事のアイデアが見つかる
検索ワードを眺めていると、「えっ、こんな言葉で検索されているの？」という意外な発見をすることがあります。
自分が意図していなかったキーワードで流入がある場合、それは新しい記事のネタや、既存の記事を改善するヒントになります。
- 改善のヒント: 記事の内容と検索ワードにズレがある場合、説明を追記する
- 新しいアイデア: 関連するキーワードで別の記事を新しく書く
このように、検索ワードはサイトをより良くするための「宝の地図」のような役割を果たしてくれるのです。
Google検索からの流入キーワードを調べるには連携が必須
「Googleアナリティクスを入れたのに、検索キーワードが見当たらない…」
初めてアクセス解析を見る方の多くが、この壁にぶつかります。
実は、現在のGoogleアナリティクス（GA4）単体では、詳しい検索キーワードを知ることはできません。
なぜ見られないのか、そしてどうすれば見られるようになるのか、その仕組みを簡単に解説しますね。
GA4だけではキーワードが「not provided」になってしまう
GA4のレポートを見ていて、「(not provided)」という表示を見かけたことはありませんか？
これは「提供されていません」という意味で、キーワードが暗号化されて隠されてしまっている状態です。
Googleはユーザーのプライバシーを守るため、検索時の通信を暗号化（SSL化）しています。そのため、アクセス解析ツール側には具体的なキーワード情報が渡されず、中身が見えない状態になってしまうのです。
これでは、せっかくの分析も行き詰まってしまいますよね。
Googleサーチコンソールと連携すれば確認できるようになる
そこで登場するのが「Googleサーチコンソール（Google Search Console）」です。
通称「サチコ」と呼ばれるこのツールは、Google検索でのパフォーマンスを管理するための専用ツールで、ここには検索キーワードのデータが蓄積されています。
GA4とこのGoogleサーチコンソールを「連携」させることで、GA4の画面上にもサチコが持っているキーワードデータを表示できるようになります。
つまり、「GA4の詳しい分析機能」＋「サチコのキーワードデータ」を組み合わせることで、より深い分析が可能になるのです。
GA4とGoogleサーチコンソールを連携させる設定手順
それでは、実際にGA4とGoogleサーチコンソールを連携させてみましょう。
「設定」と聞くと難しく感じるかもしれませんが、手順通りに進めれば数分で完了します。
あらかじめ、両方のツールに同じGoogleアカウントでログインしておくとスムーズですよ。
ここでは5つのステップに分けて、丁寧に説明していきますね。
1. Googleサーチコンソールにログインしてプロパティを確認する
まずは、連携させたいサイトがGoogleサーチコンソールに登録されているか確認しましょう。
サーチコンソールを開き、左上のプロパティ一覧に対象のサイトが表示されていればOKです。
もし未登録の場合は、先に「プロパティの追加」からサイトを登録し、所有権の確認を済ませておく必要があります。これが土台となる大切なステップですので、忘れずにチェックしてくださいね。
2. GA4の管理画面から「Search Consoleのリンク」へ移動する
次に、Googleアナリティクス（GA4）の画面を開きます。
画面の左下に歯車のマーク（管理）がありますので、そこをクリックしてください。
管理画面が開いたら、プロパティの列（真ん中あたり）にある項目を探します。
少し下にスクロールすると「Search Console のリンク」というメニューが見つかるはずです。ここから連携設定の画面へと進んでいきましょう。
3. リンクするサーチコンソールのプロパティを選択する
Google Analyticsで検索ワードを詳しく分析するためには、まず管理画面からSearch Consoleとの連携設定を行う必要があります。
「管理」メニューの「サービス間のリンク設定」にある「Search Console のリンク」を開いたら、画面右上にある青い「リンク」ボタンをクリックしてみましょう。
すると、連携するプロパティを選ぶ画面が表示されます。ここで「アカウントを選択」をクリックすると、管理しているSearch Consoleのプロパティが一覧で出てくるはずです。
リストの中から今回連携させたいサイトを選んでチェックを入れ、「確認」ボタンを押してください。選択した内容に間違いがないかよく見てから、「次へ」進みましょう。
4. データを紐付けるウェブストリームを選択する
続いて、データを紐付ける「ウェブストリーム」を選びます。
「選択」ボタンを押すと、GA4で計測しているデータストリーム（あなたのサイトの情報）が表示されます。
基本的には1つだけ表示されることが多いですが、もし複数ある場合は、連携したいサイトのURLと一致するものを選んでください。
これで、「どのサチコのデータ」を「どのGA4」に流し込むかの指定ができました。「次へ」をクリックして最終確認へ進みます。
5. 設定内容を確認して送信し連携を完了する
最後に、これまで選択した内容の確認画面が表示されます。
- リンクするSearch Consoleプロパティ
- リンクするウェブストリーム
これらが正しいことを確認したら、右上の「送信」ボタンをクリックしてください。
「リンク作成済み」という緑色の表示が出れば、無事に連携設定は完了です！
お疲れ様でした。これでデータのパイプラインが繋がりましたよ。
連携後にGA4のレポート画面に検索ワードを表示させる方法
Search Consoleとの連携設定、お疲れ様でした！
これでGoogle検索からの流入キーワードは把握できるようになりますが、実はこれだけではまだGoogle Analytics（GA4）のレポートで「サイト内検索ワード」までは確認できないことをご存知でしょうか。
Search Consoleはあくまで「外部からの検索ワード」を見るためのもの。ユーザーがサイトの中で何を検索したかを知るには、また別の設定が必要なんです。
GA4はカスタマイズ性が高いため、サイト内検索のデータをレポートで見やすくするには、自分で「カスタムディメンション」を登録しなければなりません。
せっかくのデータをしっかり活用するために、Google Analyticsで検索ワードを表示させるための追加手順を進めてみましょう。
左メニューの「レポート」から「ライブラリ」を開く
GA4の左側にあるメニューから「レポート」アイコンをクリックします。
レポートメニューの最下部を見ると、フォルダのようなアイコンの「ライブラリ」という項目があるはずです。
もし「ライブラリ」が見当たらない場合は、権限が足りない可能性があります。その際は、管理者権限（編集者以上）を持つアカウントでログインし直してみてくださいね。
ここから、レポートの表示・非表示を管理する裏側の設定に入ります。
「Search Console」のコレクションを見つけて「公開」にする
ライブラリ画面を開くと、「コレクション」というエリアにいくつかのカードが並んでいます。
その中に「Search Console」という名前のカードを探してください。
通常、連携直後はこのカードが「非公開」の状態になっています。
カードの右上にある3点リーダー（︙）をクリックし、メニューから「公開」を選びましょう。これで、隠れていたレポートが表に出てくるようになります。
レポートメニューに「Search Console」が追加されたか確認する
「公開」に設定したら、もう一度左側のレポートメニューを見てみましょう。
これまでなかった「Search Console」という新しい項目が追加されていれば成功です！
このメニューを展開すると、「クエリ」や「Googleオーガニック検索レポート」などが選べるようになっています。
これでいつでも簡単に、GA4上で検索キーワードを確認できる環境が整いました。次からは具体的な見方を見ていきましょう。
GA4レポートでの検索ワード（クエリ）の見方と分析
準備が整ったところで、いよいよ実際のデータを見ていきましょう。
数字の羅列に見えるかもしれませんが、ポイントを押さえれば読者の心理が見えてきます。
ここでは、特に注目すべき指標と、それをどう読み解くかについて解説します。
データを見るのが楽しくなると、サイト運営がもっと面白くなりますよ。
「クエリ」レポートを開いて検索キーワード一覧を見る
先ほど追加した「Search Console」メニューの中にある「クエリ」をクリックしてください。
すると、あなたのサイトに訪れたユーザーが実際に検索したキーワード（クエリ）の一覧がずらりと表示されます。
デフォルトではクリック数の多い順に並んでいることが多いでしょう。
まずは上位にあるキーワードを眺めて、「どんな言葉で検索されているのか」という現状を把握するだけでも大きな一歩です。予想通りの言葉もあれば、意外な言葉もあるはずですよ。
表示回数とクリック数を確認して需要を把握する
表の中にある「表示回数」と「クリック数」に注目してみましょう。
- 表示回数: 検索結果画面にあなたのサイトが表示された回数（＝需要の大きさ）
- クリック数: 実際にクリックしてサイトに来てくれた回数
表示回数が多いのにクリック数が少ないキーワードは、「需要はあるのに選ばれていない」という惜しい状態です。
逆に、これらが両方とも多いキーワードは、あなたのサイトの主力となる重要なワードだと言えますね。
平均掲載順位を見てSEOの成果を確認する
「平均掲載順位」も非常に重要な指標です。
これは、そのキーワードで検索されたときに、平均して何番目に表示されているかを示しています。
- 1位〜10位: 1ページ目に表示されており、流入が期待できます。
- 11位〜20位: 2ページ目以降。あと少しの改善で大きく流入が増える可能性があります。
順位の推移を見ることで、SEO対策（記事のリライトなど）の効果が出ているかどうかの答え合わせもできますよ。
「Googleオーガニック検索」でランディングページごとのキーワードを見る
「Googleオーガニック検索」レポート（または「ランディングページ」）を見ると、どのページがどのキーワードで評価されているかが分かります。
「この記事は〇〇というキーワードで狙ったけれど、実際は△△というキーワードで来ている」といったズレに気づくこともあります。
ページごとの流入キーワードを知ることで、より的確なリライトや修正ができるようになるでしょう。
サイト内検索（虫眼鏡）で検索されたワードを確認する方法
ここまで解説したのは「Google検索」でのキーワードですが、実はもう一つ重要な検索ワードがあります。
それは、サイト内にある検索窓（虫眼鏡マーク）に入力された「サイト内検索ワード」です。
ユーザーがわざわざサイト内で検索するということは、「その情報を強く求めている」証拠。
ここには、ユーザーの強いニーズが隠されていますよ。
GA4の拡張計測機能で「サイト内検索」がオンか確認する
GA4では、設定さえしていれば自動でサイト内検索を計測してくれます。
管理画面の「データストリーム」から対象のサイトを選び、「拡張計測機能」の歯車マークをクリックして確認してみましょう。
「サイト内検索」のスイッチがオンになっていればOKです。
WordPressなどの一般的なサイトであれば、特別な設定をしなくても自動でキーワードを拾ってくれることが多いですよ。まずはここが有効になっているかチェックしてくださいね。
「探索」レポートを作成して詳しいデータを表示する
サイト内検索の詳しいデータを見るには、通常のレポートよりも「探索」機能を使うのがおすすめです。
左メニューの「探索」から「空白」を選び、新しいレポートを作成します。
探索レポートは自分で項目を自由に組み合わせられるので、より柔軟な分析が可能です。
少し上級者向けに見えるかもしれませんが、一度作ってしまえば保存されるので、ぜひチャレンジしてみてください。
ディメンションに「検索語句」を設定して分析する
Google Analyticsで検索ワードを分析するには、実は事前の設定が必要です。まずは管理画面の「カスタム定義」から、パラメータ「search_term」を登録しておきましょう。設定してからデータが反映されるまで、1〜2日ほど時間がかかりますので注意してくださいね。
準備ができたら探索レポートのディメンションに登録した項目を追加し、指標に「イベント数」を設定します。イベント名を「view_search_results」で絞り込むと、より正確なデータになります。
これで、サイト内でどんな言葉が検索されたかが一覧で表示されます。もし「料金」や「送料」などが多ければ、メニューの配置を見直すヒントにしてみてください。
検索ワードが「not provided」と表示される理由と対策
「not provided」については冒頭でも少し触れましたが、やはりこの表示に悩まされる方は多いものです。
なぜGoogleはキーワードを隠すのでしょうか？そして、私たちにできる対策はあるのでしょうか。
ここでは、その背景と具体的な対処法について、もう少し深掘りして解説します。
セキュリティ強化（SSL化）によりキーワードが暗号化されるため
2011年頃から、Googleは検索ユーザーのプライバシー保護を強化するために、通信のSSL化（暗号化）を常時行うようになりました。
これにより、検索したキーワード情報が第三者（サイト管理者含む）に漏れない仕組みになったのです。
つまり、「not provided」はエラーではなく、「ユーザーの安全が守られている証」とも言えます。
GA4側でこれを解除する方法はないため、別の方法でデータを補完する必要があります。
Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスで直接確認する
最も確実な対策は、やはりGoogleサーチコンソールを見ることです。
今回の記事で紹介したようにGA4と連携させればGA4上でも見られますし、もちろんサーチコンソールの画面で直接確認することも可能です。
サーチコンソールの「検索パフォーマンス」レポートは、Google検索のデータを直接参照しているため、暗号化の影響を受けずにキーワードを確認できます。これが一番の解決策ですね。
流入先のランディングページの内容からキーワードを推測する
もう一つの対策は、ランディングページ（着地ページ）の内容から推測する方法です。
「どのページにアクセスしたか」という情報はGA4でも分かります。
例えば、「初心者向けSEOの記事」に検索からアクセスがあれば、おそらく「SEO 初心者」や「SEO 始め方」などで検索したのだろうと予想できますよね。
正確なキーワードは分からなくても、ページの内容とユーザーの行動を照らし合わせることで、ある程度の検索意図は見えてくるものです。
分析した検索ワードを記事の改善に活かすポイント
検索ワードが見られるようになったら、それを「見て終わり」にするのはもったいないですよね。
データは、次のアクションにつなげてこそ価値があります。
ここでは、分析した検索ワードを使って、具体的にどのように記事やサイトを改善していけばいいのか、3つのポイントに絞ってお伝えします。
掲載順位が低いキーワードの記事をリライトして順位を上げる
掲載順位が11位〜30位くらいのキーワードを見つけたら、それは大きなチャンスです。
Googleから「ある程度評価されているけれど、あと一歩足りない」と思われている状態だからです。
そのキーワードで実際に検索して、上位のサイトにあって自分の記事にない情報を探してみましょう。
不足している情報を追記（リライト）することで、1ページ目（10位以内）にランクアップし、アクセスが急増することがよくありますよ。
クリック率が低い記事のタイトルやディスクリプションを修正する
「表示回数は多いのに、クリック率（CTR）が低い」キーワードはありませんか？
これは、検索結果には出ているけれど、ユーザーから「この記事は自分に関係なさそう」とスルーされている状態です。
この場合、記事のタイトルやディスクリプション（説明文）を見直してみましょう。
検索キーワードをタイトルの左側に入れたり、思わずクリックしたくなるような魅力的な文言に変えたりするだけで、クリック数が倍増することもあります。
コンバージョンにつながっているキーワードを強化する
アクセス数だけでなく、「コンバージョン（成果）」につながっているキーワードを見極めることも大切です。
例えば、「申し込み」や「購入」などのアクションにつながりやすいキーワードがあれば、そのキーワードに関連する記事を優先的に強化しましょう。
また、そのキーワードで集客した記事から、商品ページや問い合わせページへの導線がスムーズかどうかも確認してみてください。
「売れるキーワード」を大切に育てることが、サイトの収益化への近道です。
まとめ
Googleアナリティクスで検索ワードを分析することは、サイトを訪れてくれるユーザーの「心の中」を知るための大切なステップです。
今回のポイントをおさらいしましょう。
- 連携が必須: GA4単体では見られないため、Googleサーチコンソールとの連携を行う
- 設定は簡単: 数分で完了し、レポートの「ライブラリ」から公開設定をする
- 分析と改善: 順位やクリック数を見て、リライトやタイトル修正に活かす
最初は「not provided」や設定画面に戸惑うかもしれませんが、一度設定してしまえば、あなたのサイト運営にとって強力な味方になってくれます。
ぜひ今日から、検索ワードという「ユーザーの声」に耳を傾けて、より素敵なサイトを作っていってくださいね。
google analytics 検索ワードについてよくある質問
サイト運営を始めたばかりの方からよく寄せられる、Googleアナリティクスと検索ワードに関する質問をまとめました。
- Q. Googleサーチコンソールと連携しても過去のデータは見られますか？
- A. はい、サーチコンソール側にデータが蓄積されていれば、連携後すぐにGA4でも過去のデータ（最大16ヶ月分）を確認することができます。ただし、サーチコンソール自体の登録が新しい場合は、登録日以降のデータのみとなります。
- Q. 「not provided」を完全に消すことはできますか？
- A. 残念ながら、Googleの仕様により「not provided」を完全に消して全てのキーワードを表示させることはできません。しかし、サーチコンソールと連携することで、かなりの部分を補完して確認できるようになります。
- Q. 自分のアクセスを除外して正確な検索ワードを知りたいです。
- A. GA4の管理画面から「内部トラフィックの定義」を設定することで、自分のアクセスを除外できます。これにより、自分が検索してアクセスしたデータが混ざるのを防ぎ、より正確なユーザーの検索動向を知ることができます。
- Q. 検索ワードのデータは毎日更新されますか？
- A. サーチコンソールのデータは通常、約2日遅れで反映されます。リアルタイムで今日の検索ワードを知ることは難しいため、数日前のデータを分析するというスタンスで活用しましょう。
- Q. スマホでも検索ワードを確認できますか？
- A. はい、GA4のスマホアプリや、ブラウザからアクセスすることで確認可能です。ただし、細かい分析や設定を行う場合は、画面の広いパソコンから操作することをおすすめします。
