「ウェブマスターツール」という言葉を聞いて、「それって何？」「自分のサイトにも必要なの？」と疑問に思っていませんか？
実は、ウェブマスターツールは現在「Googleサーチコンソール」という名称に変わっています。
Webサイト運営者にとって、サイトの健康状態をチェックし、検索順位を上げるためには欠かせない「必須アイテム」なんですよ。
この記事では、ウェブマスターツールの正体や、なぜ名前が変わったのかという背景から、初心者の方でも迷わずにできる導入手順までをやさしく解説します。
一緒に設定を進めて、あなたのサイトを多くの人に見てもらえるように育てていきましょう。
このページに書いてあること
「ウェブマスターツール」とは？現在は名称が変更されている
まずは基本から押さえていきましょう。
昔からサイト運営をしている人たちの間では「ウェブマスターツール」と呼ばれていますが、実はGoogleのツールに関しては、すでに新しい名前に生まれ変わっているんです。
ここでは、ツールの現状と、なぜこれほどまでに重要視されているのかについてお話ししますね。
Googleウェブマスターツールは「Googleサーチコンソール」へ名称変更
かつて「Googleウェブマスターツール」として親しまれていたツールは、2015年に「Googleサーチコンソール（Google Search Console）」へと名称が変更されました。
略して「サチコ」と呼ばれることも多いですね。
名称変更の理由は、ウェブマスター（管理者）だけでなく、マーケティング担当者やSEO専門家、デザイナーなど、Webに関わるすべての人に使ってほしいというGoogleの想いがあったからです。
古い参考書や記事では旧名称で書かれていることもありますが、内容は現在のサーチコンソールと同じものを指していると考えて大丈夫ですよ。
Microsoftの「Bingウェブマスターツール」は現在も同名称で存在
Googleのツールは名前が変わりましたが、Microsoftが提供している「Bingウェブマスターツール」は、現在もそのままの名称で存在しています。
こちらは、Microsoftの検索エンジン「Bing」におけるサイトの状況を管理するためのツールです。
Googleほどのシェアはありませんが、Windowsのパソコンでは標準でBing検索が使われることも多いため、意外と無視できない流入源になるんですよ。
基本的にはGoogleサーチコンソールと同じような機能を持っています。
SEO対策において両ツールが必須とされる理由
なぜ、これらのツールがSEO対策において「必須」と言われるのでしょうか？
それは、これらが「サイトの健康診断」と「Google（検索エンジン）との対話」を担っているからです。
- 検索エンジンに正しく認識してもらう：記事を書いたことをGoogleに伝える
- 問題点の発見：サイトにエラーがないかチェックする
- ユーザーのニーズを知る：どんなキーワードで検索されたか把握する
これらはツールを使わないと見えない情報ばかりです。
暗闇の中で手探りで運営するのではなく、しっかりとデータという「明かり」を灯して、正しい方向に進むために導入しましょう。
GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクス（GA4）の違い
サイト運営を始めると、「Googleアナリティクス」というツールもよく耳にするでしょう。
「サーチコンソールと何が違うの？」と混乱してしまう方も多いのですが、この2つは役割が明確に異なります。
それぞれの得意分野を理解して、上手に使い分けることが大切ですよ。
サーチコンソールは「サイト訪問前」の検索データを分析する
サーチコンソールは、ユーザーが「あなたのサイトに訪問する前」のデータを分析するのが得意です。
具体的には、Googleの検索結果画面で何が起きているかを確認できます。
- どんなキーワードで検索されたか？
- 検索結果に何回表示されたか？
- 検索順位は何位くらいか？
- クリックしてサイトに来てくれたか？
このように、サイトに入ってくる前の「入り口」での出来事を把握するためのツールだとイメージしてみてください。
アナリティクスは「サイト訪問後」のユーザー行動を分析する
一方で、Googleアナリティクス（現在はGA4が主流）は、ユーザーが「サイトに訪問した後」の行動を分析するツールです。
- どのページを読んだか？
- サイトにどれくらい滞在したか？
- お問い合わせや購入（コンバージョン）に至ったか？
- スマホとPC、どちらで見ているか？
つまり、お店に入ってきてからのお客さんの動きを観察するのがアナリティクスの役割です。
「どのページが人気なのかな？」といった疑問は、こちらで解決できますよ。
両方のツールを連携させて使うことが重要
SEO対策を成功させるには、これら2つのツールを連携させて、全体像を把握することが非常に重要です。
| ツール名 | 分析のタイミング | 主な役割 |
|---|---|---|
| サーチコンソール | サイト訪問前 | 集客の課題発見、検索順位の確認 |
| アナリティクス | サイト訪問後 | 読者満足度の向上、成果の計測 |
例えば、「サーチコンソールで検索順位は高いのにクリックされていない」ならタイトルの改善が必要ですし、「アナリティクスですぐにページが閉じられている」なら記事の内容を見直す必要があります。
両方を組み合わせることで、より的確な改善策が見えてくるでしょう。
【初心者向け】Googleサーチコンソールの登録・導入手順
それでは、実際にGoogleサーチコンソールを導入してみましょう。
「難しそう…」と不安になるかもしれませんが、手順通りに進めれば大丈夫です。
ここでは初心者の方でも迷わないように、ステップバイステップで丁寧に解説しますね。
手順1：Googleアカウントを用意してログインする
まずは、Googleサーチコンソールを利用するための「Googleアカウント」が必要です。
普段Gmailなどを使っているアカウントがあれば、そのままで構いません。
サイト運営専用に新しく作りたい場合は、新規作成しておきましょう。
ポイント:
Googleアナリティクスも同じアカウントで登録しておくと、後々の連携がスムーズに進みますよ。
まずは手元にアカウントのID（メールアドレス）とパスワードを用意してください。
手順2：Googleサーチコンソールの公式サイトへアクセスする
Googleアカウントにログインした状態で、Googleサーチコンソールの公式サイトにアクセスします。
「今すぐ開始」というボタンが表示されているはずですので、そこをクリックして登録画面へ進んでください。
初めてアクセスする場合は、「ようこそ」という画面が表示されます。
ここからあなたのサイトを登録する作業（プロパティの追加）が始まりますよ。
手順3：プロパティタイプの選択（ドメインまたはURLプレフィックス）
ここで少し迷いやすいのが「プロパティタイプ」の選択です。
以下の2つから選ぶことになります。
- ドメイン: サイト全体（サブドメインやhttp/httpsの違いも含む）をまとめて管理できる。
- 推奨ですが、DNS設定などの少し高度な操作が必要です。
- URLプレフィックス: 指定したURLのみを管理する。
- 初心者の方はこちらが簡単でおすすめです。
初めての方は、右側の「URLプレフィックス」を選び、自分のサイトURL（例: https://example.com）を入力して「続行」をクリックしましょう。
手順4：所有権の確認を行う（HTMLタグの設置など）
次に、「このサイトは本当にあなたが管理していますか？」という所有権の確認が行われます。
URLプレフィックスを選んだ場合、いくつかの方法が提示されますが、「HTMLタグ」という方法が一番手軽でおすすめです。
- 「HTMLタグ」の項目を開き、表示されたコード（
<meta name=...>）をコピーする。 - WordPressなどの管理画面で、
<head>タグ内にコードを貼り付ける設定箇所を探してペーストする。- ※テーマ設定やSEOプラグイン（All in One SEOなど）に専用の入力欄があることが多いです。
- 貼り付けたら保存し、サーチコンソールの画面に戻って「確認」ボタンを押す。
「所有権が確認されました」と表示されれば成功です！
手順5：データが計測開始されるか確認する
無事に登録ができたら、管理画面（プロパティ）に移動してみましょう。
ただし、登録直後は「データを処理しています」と表示され、すぐにはグラフが見られないことがほとんどです。
データが反映されるまでには、通常1日〜数日程度かかります。
「失敗したかな？」と焦らずに、明日また様子を見に来てくださいね。
これで、あなたのサイトもGoogleに見守られる状態になりました。お疲れ様でした！
導入後に見るべきGoogleサーチコンソールの基本機能5選
無事に導入できたら、次は実際にツールを使ってみましょう。
機能がたくさんあって圧倒されるかもしれませんが、初心者のうちはこれから紹介する「5つの機能」だけ押さえておけば十分です。
日々のサイト運営に役立つポイントを絞ってご紹介しますね。
検索パフォーマンス：どんなキーワードで検索されているか確認する
最も頻繁に見ることになるのが、この「検索パフォーマンス」です。
ここでは、あなたのサイトがGoogle検索でどのような評価を受けているかが分かります。
- 合計クリック数: 検索結果から何回訪問されたか
- 合計表示回数: 検索結果に何回表示されたか
- 平均掲載順位: 検索結果の平均順位
画面下のリストを見れば、「どんなキーワード（クエリ）で検索されているか」が一目瞭然です。
「意外なキーワードで表示されている！」といった新しい発見があるかもしれませんよ。
URL検査：特定のページがGoogleに認識されているか調べる
記事を書いたのに、なかなかGoogleで検索しても出てこない…そんな時は「URL検査」を使いましょう。
画面上部の検索窓に記事のURLを入力すると、そのページがGoogleに登録（インデックス）されているかを確認できます。
もし「URLがGoogleに登録されていません」と出たら、「インデックス登録をリクエスト」ボタンを押してみてください。
これにより、「新しい記事を書いたから見に来て！」とGoogleのロボット（クローラー）を呼び込むことができます。
記事を公開したら、ここからリクエストする習慣をつけると良いでしょう。
インデックス作成（カバレッジ）：ページのエラーや除外理由を確認する
左メニューの「ページ（またはカバレッジ）」という項目では、サイト全体のエラー状況を確認できます。
ここでは、Googleがページを読み込めなかったり、何らかの理由でインデックスできなかったりしたページが表示されます。
- 見つかりませんでした（404）: 削除したページなどが該当
- サーバーエラー（5xx）: サーバーの不具合など
すべてをゼロにする必要はありませんが、急にエラーが増えた場合は要注意です。
定期的にチェックして、サイトに重大な問題が起きていないか見守りましょう。
サイトマップ：新しい記事をGoogleに早く伝えるための設定
「サイトマップ」とは、サイト内のページ構成をまとめた地図のようなファイル（sitemap.xml）のことです。
これをサーチコンソールに送信しておくと、Googleがあなたのサイトの構造を理解しやすくなり、新しい記事も早く見つけてもらえるようになります。
WordPressなどでサイトマップ生成プラグインを使っている場合は、そのURL（例: sitemap.xml）をここに入力して送信しておきましょう。
一度設定すれば、あとは自動で更新されるので便利ですよ。
リンク：他サイトからの被リンクや内部リンクの状況を見る
「リンク」機能では、あなたのサイトが他のサイトからどれくらいリンクされているか（被リンク）を確認できます。
良質なサイトからの被リンクは、SEOにおいてサイトの信頼性を高める重要な要素です。
また、サイト内のページ同士をつなぐ「内部リンク」の状況も見ることができます。
「この記事、重要なのに内部リンクが少ないな」と気づくきっかけにもなりますので、たまに覗いてみると良いでしょう。
Bingウェブマスターツールの登録方法と使い方
Googleサーチコンソールの設定が終わったら、余裕があればMicrosoftの「Bingウェブマスターツール」も設定しておきましょう。
「Googleだけでいいんじゃない？」と思うかもしれませんが、Bingは最近AI検索機能などで注目を集めており、利用者も増えています。
実は、Googleの設定をそのまま使えるので、手間はほとんどかからないんですよ。
Googleサーチコンソールから設定をインポートする方法がおすすめ
Bingウェブマスターツールへの登録は、Googleサーチコンソールを使っていれば驚くほど簡単です。
公式サイトにアクセスし、ログイン（MicrosoftアカウントやGoogleアカウントが使えます）した後、「Google Search Console からインポート」というボタンを選ぶだけです。
これだけで、Google側で確認済みの所有権情報などが引き継がれ、すぐに使えるようになります。
わざわざタグを埋め込み直す必要がないので、この方法が断然おすすめですよ。
Bingからの流入数やキーワードを確認する
基本的な使い方はGoogleサーチコンソールと似ています。
「検索パフォーマンス」の画面では、Bing検索からのクリック数や、どんなキーワードで検索されているかを確認できます。
Googleとはユーザー層が少し異なるため、Googleでは上位に入っていないキーワードが、Bingでは上位に表示されていることもあります。
異なる視点からのデータを見ることで、新たなチャンスが見つかるかもしれません。
サイトスキャン機能でSEOの技術的な問題を発見する
Bingウェブマスターツール独自の便利な機能として、「サイトスキャン」があります。
これはサイト全体を巡回して、SEO上の技術的な問題点（例：タイトルが長すぎる、画像に説明文がないなど）をリストアップしてくれる機能です。
「SEO対策、何から直せばいいかわからない」という初心者の方にとって、具体的な修正箇所を教えてくれる頼もしいアドバイザーになってくれますよ。
Google対策としても有効な内容が多いので、ぜひ活用してみてください。
まとめ
「ウェブマスターツール」は、現在「Googleサーチコンソール」という名称で、サイト運営にはなくてはならない重要なパートナーです。
最後に、今回のポイントを振り返ってみましょう。
- 名称変更: Googleウェブマスターツールは「Googleサーチコンソール」へ。
- 役割: サイトの「健康診断」と「検索エンジンとの対話」を行うツール。
- 違い: アナリティクスは「訪問後」、サーチコンソールは「訪問前」を分析する。
- 導入: Googleアカウントがあれば、URLプレフィックスで簡単に登録可能。
- 活用: 「検索パフォーマンス」や「URL検査」で日々サイトを改善する。
最初は難しく感じるかもしれませんが、まずは登録して、たまに画面を眺めることから始めてみてください。
データが見えてくると、サイト運営がもっと楽しく、やりがいのあるものに変わっていきますよ。
あなたのサイトがたくさんの人に届くよう、応援しています！
ウェブマスターツールについてよくある質問
- Q. ウェブマスターツールは無料で使えますか？
- はい、GoogleサーチコンソールもBingウェブマスターツールも、すべての機能を完全無料で利用できます。追加料金が発生することはありませんので、安心して導入してください。
- Q. スマホからでもデータを確認できますか？
- はい、確認できます。Googleサーチコンソールはスマホのブラウザからもアクセス可能ですし、見やすい画面で基本的なデータを確認できます。外出先で急に気になった時でも安心ですね。
- Q. 登録前の過去のデータは見られますか？
- 残念ながら、登録する前の過去のデータを見ることはできません。サーチコンソールは登録・設定が完了した時点からデータの蓄積を開始します。だからこそ、サイトを作ったらできるだけ早く登録することが大切なんです。
- Q. 「ウェブマスター」ってどういう意味ですか？
- ウェブマスター（Webmaster）とは、ウェブサイトの管理者や運営責任者のことを指します。かつては技術的な管理者を指す言葉でしたが、現在はブログ運営者やマーケティング担当者など、サイトに関わる人全般を指す広い意味で使われることもあります。
- Q. 設定がうまくいかない時はどうすればいいですか？
- 所有権の確認でつまずくことが多いですが、WordPressを使っている場合は「Site Kit by Google」などのプラグインを使うと、コードを触らずに簡単に連携できます。どうしても難しい場合は、プラグインの利用を検討してみてください。
