Googleアナリティクス導入完全ガイド！初心者も迷わず設定完了

Webサイトやブログを運営し始めたけれど、「実際にどれくらいの人が見てくくれているのか分からない…」と不安に思うことはありませんか？
サイトを成長させるためには、訪問者の数や行動を正しく把握することが第一歩です。そこで必須となるツールが「Googleアナリティクス」ですね。

「難しそう」「設定が面倒くさそう」と感じる方も多いかもしれませんが、安心してください。
この記事では、初心者の方でも迷わずスムーズに導入できるよう、アカウントの作成からWebサイトへの設置方法まで、一つひとつ丁寧に解説します。

特にWordPressをお使いの方には、テーマごとの簡単な設定方法もご紹介しています。
この記事を読みながら一緒に操作を進めて、サイトのデータを可視化する準備を整えましょう！

Googleアナリティクス（GA4）とは？導入前に知っておくべき基礎知識

まずは、これから導入する「Googleアナリティクス」がどのようなツールなのか、全体像を掴んでおきましょう。
現在は「GA4（Googleアナリティクス4）」という最新バージョンが標準となっています。以前のものとは少し仕組みが異なるため、基礎知識を持っておくと後の設定もスムーズに進みますよ。

Googleアナリティクスを使って可視化できること

Googleアナリティクス導入が完了すると、あなたのWebサイトにおける「健康診断」ができるようになります。Googleアナリティクス（GA4）に備わっている標準レポートを見れば、以下のようなデータがグラフや表としてすぐに確認できるんです。

• ユーザー数: サイトに何人の訪問者が訪れたか
• 流入経路: Google検索から来たのか、SNSから来たのか（「集客」レポートなどで確認）
• 人気ページ: どの記事やページがよく読まれているか（「エンゲージメント」レポートなどで確認）
• 利用デバイス: スマホで見ているのか、パソコンで見ているのか（「ユーザー属性」レポートなどで確認）

これらの情報は管理画面で手軽に見られますし、さらに自分好みにデータを可視化したい場合は「Looker Studio」というツールと連携することもできます。

まずはこうしたデータをもとに、「スマホ利用者が多いから、もっとスマホで見やすくしよう」といった改善策を考えてみてください。

最新版「GA4」と旧バージョン（UA）の違い

以前広く使われていた「ユニバーサルアナリティクス（UA）」と、現在主流の「GA4」では、計測の考え方が大きく変わりました。

• 旧バージョン（UA）: 「セッション（訪問）」や「ページビュー」を重視
• 最新版（GA4）: 「ユーザー」そのものと「イベント（行動）」を重視

GA4では、ユーザーがサイト内で動画を再生したり、ファイルをダウンロードしたりといった具体的な行動（イベント）をより詳しく計測できるようになっています。これから導入する方は、自動的にこのGA4を使うことになります。

導入に必要なものと作業時間の目安

導入作業を始める前に、手元に以下のものを準備しておくとスムーズです。

1. Googleアカウント: Gmailアドレスなど
2. Webサイトの編集権限: WordPressの管理画面に入れる状態など

作業時間としては、スムーズにいけば15分から30分程度で完了します。
ただし、Webサイトへの設置方法に迷うと少し時間がかかることもあるため、時間に余裕がある時に落ち着いて行うのがおすすめですよ。

ステップ1：Googleアカウントの準備

Googleアナリティクスを利用するには、Googleアカウント（Gmailなど）が必要です。
すでに普段使っているアカウントを利用することもできますが、サイト運営用に新しく作りたい場合は、最初に準備しておきましょう。

Googleアカウントの新規作成手順

まだGoogleアカウントをお持ちでない場合や、Googleアナリティクス導入のためにサイト運営専用のアカウントを作りたい場合は、以下の手順で作成してみてください。

1. Googleアカウント作成ページにアクセスする
2. 氏名を入力して「次へ」に進む
3. 生年月日と性別を入力する
4. 希望するメールアドレス（ユーザー名）とパスワードを決めて入力する
5. 電話番号などは画面の指示に従って設定する（スキップできる場合もあります）
6. 利用規約に同意して作成完了

これだけで、無料でGoogleの全サービスを利用できる鍵が手に入ります。

既存のアカウントを使用する場合の注意点

すでにプライベートで使用しているGoogleアカウントを、そのままアナリティクスの管理に使うことも可能です。ログインの手間が省けるメリットがありますね。

一方で、将来的にサイト運営を誰かに手伝ってもらう可能性がある場合や、個人のYouTube視聴履歴などとビジネス用データを明確に分けたい場合は、サイト運営専用のアカウントを新規作成することをおすすめします。
ご自身の運営スタイルに合わせて選んでみてください。

ステップ2：Googleアナリティクスのアカウント開設と登録

Googleアカウントの準備ができたら、いよいよGoogleアナリティクスのアカウントを開設します。
聞き慣れない言葉が出てくるかもしれませんが、手順通りに入力していけば大丈夫です。一緒に進めていきましょう。

公式サイトにアクセスして測定を開始する

まずは「Googleアナリティクス」の公式サイトにアクセスしましょう。
画面中央にある「測定を開始」というボタンをクリックすると、アカウントの作成画面に進みます。ここからが設定のスタートです。

もし既に別のアカウントでアナリティクスを使っている場合は、管理画面の左下にある歯車マーク（管理）から「アカウントを作成」を選んでくださいね。

アカウント設定でアカウント名を入力する

最初の画面で「アカウント名」の入力を求められます。
これは管理用のアカウント名なので、サイト名や会社名、あるいはご自身の名前など、後で見た時に分かりやすいものであれば何でも構いません。

その下にある「アカウントのデータ共有設定」は、基本的にすべての項目にチェックを入れたままで問題ありません。Googleのサービス向上やサポートを受ける際に役立ちます。入力できたら「次へ」を押しましょう。

プロパティ設定で名前とタイムゾーンを決める

次に「プロパティ」の設定を行います。プロパティとは、データを計測するWebサイトのことだと考えてください。

• プロパティ名: ブログのタイトルやWebサイト名を入力
• レポートのタイムゾーン: 「日本」を選択
• 通貨: 「日本円（JPY）」を選択

特にタイムゾーンを間違えると、日付ごとのデータがずれてしまうので注意が必要です。ここもしっかり確認して「次へ」進みましょう。

ビジネスの説明で業種と規模を選択する

続いて、お店やビジネスの情報を入力します。
「業種」のプルダウンメニューから、あなたのサイトに最も近いジャンルを選んでください。もし当てはまるものがなければ「その他」や「インターネット、通信」などを選んでおけば大丈夫です。

「ビジネスの規模」は、個人ブログであれば通常は「小規模 – 従業員数1～10名」になるでしょう。これはアンケートのようなものなので、現状に合わせて選択してください。

ビジネス目標を選択して利用規約に同意する

ここでは、アナリティクスを使う目的を選びます。
「見込み顧客の発掘」や「ブランド認知度の向上」などがありますが、個人のブログやサイト運営であれば、「ユーザーの行動を調査」を選択するのが最も汎用的でおすすめです。

最後に利用規約が表示されますので、内容を確認し、「日本」向けの規約に設定されていることを確認してから同意ボタンをクリックしてください。これでアカウントの枠組みが完成しました！

データストリームを設定して測定ID（G-から始まるコード）を取得する

最後に、どのデータを計測するかを選びます。Webサイトの計測なので「ウェブ」を選択しましょう。

設定画面が表示されたら、以下の情報を入力します。

• WebサイトのURL: 自分のサイトのアドレス（https://～）
• ストリーム名: サイト名など（プロパティ名と同じでOK）

「ストリームを作成」をクリックすると、「G-」から始まる測定IDが表示されます。このIDは後でサイトに設置する際に使う大切なコードですので、コピーするかメモしておいてくださいね。

ステップ3：WebサイトへのGoogleアナリティクス設置・連携方法

測定IDを取得しただけでは、まだ計測は始まりません。このID（タグ）をWebサイト側に貼り付けて、連携させる必要があります。
ここが一番の難所かもしれませんが、お使いの環境に合わせた方法を選べば意外と簡単です。ご自身に合った方法を探してみましょう。

初心者におすすめの設置方法の選び方

設置方法はいくつかありますが、基本的には以下の基準で選ぶと失敗が少ないでしょう。

1. WordPressテーマを使っている人: テーマの標準機能を使う（一番簡単）
2. WordPressだがテーマに機能がない人: プラグインを使う
3. HTMLで作られたサイトや上級者: GTMや直接貼り付け

特にWordPressの人気テーマをお使いなら、専用の設定項目が用意されていることがほとんどです。まずは自分のテーマにその機能があるか確認してみてください。

方法1：WordPressテーマの標準機能を使って設置する

WordPressの有料・無料テーマの多くは、アナリティクスの設定項目を標準装備しています。これを使えば、余計なプラグインを入れずに済むのでサイトが重くなりません。
代表的なテーマでの設定場所をご紹介します。

Cocoon（コクーン）での設定方法

Cocoon設定の「アクセス解析・認証」タブを開きます。「GA4測定ID」という項目がありますので、先ほど取得した「G-」から始まるコードを入力し、保存するだけで完了です。非常にシンプルですね。

SWELL（スウェル）での設定方法

管理画面メニューの「SEO PACK」から「一般設定」へ進みます。「計測設定」タブの中に「Google Analytics設定」がありますので、「測定ID」の欄にコードを入力して保存してください。

JIN:R（ジンアール）での設定方法

WordPressの管理画面から「JIN:R設定」を選び、「計測タグ設定」を開いてください。そこにある「Googleアナリティクスの計測タグ」の欄に、GA4の管理画面で取得した計測タグ（スクリプトコード）を貼り付けて保存しましょう。

IDだけではなく、タグ全体を貼り付けるのが大切なポイントです。これでGoogleアナリティクスの導入設定は完了ですが、データが反映されるまで最大48時間ほどかかることもあるので、少し時間を置いてから確認してみてくださいね。

方法2：公式プラグイン「Site Kit by Google」を使って設置する

テーマに機能がない場合や、公式の方法で確実に連携したい場合は、Googleが提供しているプラグイン「Site Kit by Google」がおすすめです。

1. プラグインをインストールして有効化
2. 「セットアップを開始」をクリック
3. Googleアカウントでログインして連携を許可

これだけで自動的にタグが設置されます。管理画面上で簡易的なデータが見られるようになるのも嬉しいポイントです。

方法3：SEOプラグイン「All in One SEO」を使って設置する

SEO対策のために「All in One SEO」というプラグインを、すでに活用している方も多いのではないでしょうか。以前はこのプラグイン内で「Googleアナリティクス 導入」の設定ができましたが、現在はその専用機能が廃止されています。そのため、以前のようなIDを入力するだけの連携はできなくなりました。

インターネット上には「ウェブマスターツール」の項目にコードを貼る方法などの情報も残っていますが、これは主にサイトの所有権確認に使われる機能のため、アナリティクスの設定場所としては推奨されていません。正しく計測を行うためにも、Google公式の「Site Kit」プラグインを利用するか、テーマのヘッダー編集機能など、確実な方法を選んでみてください。

設定を行う際には、一つだけ大切なポイントがあります。もし他のプラグインやテーマの機能でも同じ設定をしてしまうと、計測タグが重複して正しいデータが取れなくなってしまいます。設定方法は必ずどれか一つに絞るように心がけてくださいね。どの方法にするか迷ってしまう場合は、ご自身の管理しやすい方法から試してみるのがおすすめです。

方法4：Googleタグマネージャー（GTM）を使って設置する

Googleタグマネージャー（GTM）は、広告タグや計測タグをまとめて管理できるツールです。
少し上級者向けですが、将来的に広告運用などを考えているなら、今のうちにGTM経由で設置しておくと便利です。GTMのコンテナ内に「GA4設定」タグを作成し、測定IDを設定して公開します。

方法5：HTMLファイルに直接トラッキングコードを貼り付ける

CMSを使わない自作のホームページなどの場合は、HTMLファイルに直接コードを書き込みます。
アナリティクスの設定画面で「実装手順を表示」をクリックし、「手動でインストールする」を選んで表示されるコードをコピーします。これを、サイトの全ページの <head> タグの直後に貼り付けます。全てのページに貼る必要があるので、少し手間がかかる方法です。

ステップ4：計測が正しく開始されたか確認する

設定お疲れ様でした！
最後に、本当に正しく設定できているかを確認しましょう。設定してすぐには過去のデータは出ませんが、「今」見ているデータならすぐに確認できます。

自分のWebサイトにアクセスする

まずは、パソコンとは別のデバイス（スマートフォンなど）を使って、自分のWebサイトにアクセスしてみましょう。
自分で自分のサイトを開くだけで、アナリティクス上では「訪問者が1人いる」という状態になります。ページをいくつか移動してみると、より確実です。

管理画面の「リアルタイム」レポートを確認する

その状態で、Googleアナリティクスの管理画面に戻り、左メニューの「レポート」から「リアルタイム」をクリックしてください。

画面上の地図やグラフが動き、「過去30分間のユーザー」が「1」以上になっていれば、無事に計測が始まっています！もし「0」のままなら、IDの入力ミスやキャッシュの影響が考えられるので、少し時間を置いてから再確認してみてください。

導入直後にやっておくべき推奨初期設定

無事に導入できたら、データの精度を上げるために、最初にいくつかの設定を変更しておくことを強くおすすめします。
デフォルト（初期状態）のままだと、データがすぐに消えてしまったり、正確な分析ができなかったりすることがあるからです。今のうちに済ませてしまいましょう。

データの保持期間を2か月から14か月に変更する

実はGA4の初期設定では、詳細なデータの保存期間が「2か月」になっています。これでは、後で「去年のデータと比較したい」と思った時にデータが残っていません。

管理画面左下の歯車マークから「データの収集と修正」＞「データの保持」へ進み、「2か月」を「14か月」に変更して保存しましょう。これでより長い期間のデータを分析できるようになります。

自分のアクセス（内部トラフィック）を除外してデータをきれいにする

自分で記事を書いたりデザインを確認したりするために、自分のサイトに何度もアクセスしますよね。これが計測されると「人気がある」と勘違いしてしまいます。

これを防ぐために、自分の自宅やオフィスのIPアドレスを除外設定します。「データストリーム」の詳細設定から「タグ設定を行う」＞「内部トラフィックの定義」で自分のIPアドレスを登録し、除外フィルタを有効にしましょう。

Googleシグナルを有効化してデータ収集を強化する

最近は一人のユーザーがスマホとパソコンの両方を使うのが当たり前です。「Googleシグナル」を有効にすると、Googleアカウントにログインしているユーザーであれば、別の端末を使っても「同じ人」として認識してくれます。

「データの収集と修正」＞「データの収集」から「Googleシグナルのデータ収集」をオンにするだけで設定できます。より正確なユーザー数を把握するために有効です。

拡張計測機能をオンにしてスクロール数などを自動計測する

GA4には「拡張計測機能」という便利な機能があります。これをオンにしておくと、ページビューだけでなく、以下のような行動も自動で計測してくれます。

• スクロール数
• 離脱クリック（外部リンクへのクリック）
• サイト内検索
• 動画エンゲージメント

「データストリーム」の設定画面でスイッチをオンにするだけなので、必ず有効にしておきましょう。

データの分析精度を高めるGoogleサーチコンソールとの連携

Googleアナリティクスとセットで必ず導入したいのが「Googleサーチコンソール」です。
アナリティクスが「サイトに来た後の動き」を見るツールなら、サーチコンソールは「サイトに来る前の動き」を見るツールです。これらを連携させることで、分析の幅がぐっと広がります。

Googleサーチコンソールとは

Googleサーチコンソール（通称サチコ）は、Google検索でのあなたのサイトのパフォーマンスを管理するツールです。
「どんなキーワードで検索されたか」「検索結果に何回表示されたか」「掲載順位は何位か」といった、検索エンジン側の貴重なデータを確認できます。Webサイトの集客を増やすには欠かせないツールですね。

アナリティクスと連携させるメリット

通常、アナリティクスだけでは「どんな検索ワードでサイトに来たか」は詳しく分かりません。しかし、サーチコンソールと連携させると、アナリティクスの画面上で検索キーワード（クエリ）を確認できるようになります。

「このキーワードで検索してくる人は、このページをよく読んでいるんだな」といった分析が可能になり、記事の改善に大いに役立ちます。

管理画面からリンクを設定する手順

連携は、アナリティクスの管理画面から設定します。Googleアナリティクスの導入が済んだら、ぜひこの連携も進めておきましょう。
作業の前に、ご自身のアカウントが「編集者」以上の権限を持っているか確認してくださいね。

1. アナリティクス画面左下の「管理（歯車アイコン）」をクリックし、「サービス間のリンク設定」にある「Search Console のリンク」を選びます
2. 「リンク」ボタンを押し、「アカウントを選択」から連携したいサーチコンソールのプロパティを選んで「確認」をクリックします
3. 「次へ」進み、「ウェブストリームを選択」から対象のサイトを選んだら、もう一度「次へ」をクリックし、最後に「送信」ボタンを押せば設定完了です

まだサーチコンソールに登録していない場合は、先にそちらの登録を済ませてからこの作業を行ってみてください。

初心者でも分かるGoogleアナリティクスの基本的な見方

設定ばかりで疲れてしまったかもしれませんね。最後に、実際にデータを見る時の基本的なポイントを簡単にご紹介します。
最初は全てのデータを見る必要はありません。まずは以下の4つのポイントだけチェックしてみてください。

ホーム画面でサイト全体の健康状態を見る

ログインして最初に表示されるのがホーム画面です。ここには、サイト全体の概要がまとめられています。
「ユーザー数」や「新しいユーザー数」のグラフを見て、右肩上がりになっているか、あるいは急に減っていないかなど、サイト全体の健康状態をざっくり把握するのに使います。毎日ここを見るだけでも、変化に気づけるようになりますよ。

ユーザー属性でどんな人が見ているかを知る

「レポート」＞「ユーザー」＞「ユーザー属性」を見ると、あなたのサイトを見ている人の特徴がわかります。
国や地域、性別、年齢層などが表示されます。「意外と女性が多いんだな」とか「スマホからのアクセスが9割だな」といった発見があれば、それに合わせた記事の書き方やデザインに調整していくことができます。

集客レポートでどこから来たかを知る

「レポート」＞「集客」＞「トラフィック獲得」は非常に重要なレポートです。
ユーザーがどこを経由してサイトに来たかが分かります。

• Organic Search: 検索エンジンから
• Referral: 他のサイトのリンクから
• Social: SNSから

どこからの流入が多いかを知ることで、SEOに力を入れるべきか、SNS運用を頑張るべきかの判断材料になります。

エンゲージメントでどのページが見られているかを知る

「レポート」＞「エンゲージメント」＞「ページとスクリーン」では、どのページがよく見られているかがランキング形式で分かります。
表示回数が多いページは、あなたのサイトの「稼ぎ頭」です。そのページをリライトしてより良くしたり、そこから他のページへ誘導したりすることで、サイト全体の成果を高めることができます。

まとめ

Googleアナリティクスの導入、本当にお疲れ様でした！
聞き慣れない用語や設定項目が多くて大変だったかと思いますが、これであなたのサイトの「健康状態」をいつでもチェックできる体制が整いました。

導入はあくまでスタート地点です。
最初は「今日は何人来たかな？」と確認するだけでも十分です。少しずつデータを見る習慣をつけて、読者が求めている記事や、サイトの改善点を見つけていきましょう。
数値に基づいた改善を積み重ねれば、サイトは必ず成長していきますよ。

googleアナリティクス 導入についてよくある質問

最後に、Googleアナリティクスの導入に関して、初心者の方がよく疑問に思うポイントをQ&A形式でまとめました。

• Q. Googleアナリティクスは本当に無料で使えますか？
  • A. はい、基本機能はすべて無料で使えます。大規模サイト向けの有料版「Google Analytics 360」もありますが、個人ブログや一般的な企業のサイト運営なら、無料版のGA4で十分な機能がそろっています。まずは無料版から始めてみましょう。
• Q. 旧バージョン（UA）を使い続けることはできますか？
  • A. いいえ、残念ながら利用できません。ユニバーサルアナリティクス（UA）は2023年7月に計測を停止し、2024年7月にはサービス自体が完全に終了しました。これから導入する方は、最新のGA4を使うことになります。
• Q. 設定したのにデータが反映されません。なぜですか？
  • A. 設定直後はデータが表示されるまで少し時間がかかります。通常は24時間程度で反映されますが、場合によっては最大48時間ほどかかることもあります。また、自分のブラウザのキャッシュが影響している可能性もあるでしょう。翌日になっても「0」のままなら、測定IDが正しいか再確認してみてください。
• Q. スマートフォンでもデータを確認できますか？
  • A. はい、確認可能です。以前提供されていた専用アプリは終了してしまいましたが、スマートフォンのブラウザ（ChromeやSafariなど）からGoogleアナリティクスにログインすれば、外出先でもアクセス数などをチェックできます。ブックマークしておくと便利ですね。
• Q. 2つ目のブログも同じアカウントで管理できますか？
  • A. はい、管理できます。同じアカウントの中に新しい「プロパティ」を作成すれば、複数のサイトを1つのGoogleアカウントで切り替えて見ることができます。サイトが増えても安心ですね。