「SEO対策って何から始めればいいか分からない…」そんな悩みをお持ちのあなたへ。SEOで成功を掴むには、まず「キーワード選定」を制する必要があります。

キーワード選定とは、ユーザーがGoogleなどの検索エンジンでどんな言葉を入力して検索しているかを分析し、ウェブサイトにアクセスしてもらうための「入り口」となる言葉を選定することです。

この記事では、SEO初心者の方に向けて、キーワード選定の基本から具体的な手順、そして選定したキーワードをどのように活用するのかまで、わかりやすく解説していきます。

SEOにおけるキーワード選定の基本

SEOにおけるキーワード選定の基本を解説します。

SEOとは、Search Engine Optimizationの略で、日本語では「検索エンジン最適化」と言います。 GoogleやYahoo!などの検索エンジンで、特定のキーワードで検索した際に、自社のウェブサイトをより上位に表示させるための取り組みのことです。

SEOでウェブサイトを上位表示させるためには、ユーザーがどのようなキーワードで検索しているのかを理解し、ウェブサイトに適切に組み込む「キーワード選定」が非常に重要になります。

例えば、あなたがダイエット食品を販売するウェブサイトを運営しているとします。「ダイエット」というキーワードは検索ボリュームが多いですが、競合サイトも多いため、上位表示は容易ではありません。

一方、「ダイエット食品　20代　女性」といったように、複数のキーワードを組み合わせることで、検索ボリュームは減るものの、よりターゲットを絞ったユーザーへアプローチできます。
このように、キーワード選定はウェブサイトへのアクセス数や質に大きな影響を与えるため、SEOにおいて非常に重要な要素と言えるのです。

キーワード選定とは

ウェブサイトに訪れるユーザーは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで知りたい情報や解決したい悩みをキーワードを使って検索します。

SEOにおけるキーワード選定とは、ウェブサイトに訪問してほしいユーザーが、検索エンジンでどんなキーワードを使って検索しているのかを予想し、ウェブサイトに関連性の高いキーワードを選び出す作業のことです。

例えば、あなたが「東京　美味しい　ラーメン」というキーワードで検索したとします。すると、検索結果には東京にある美味しいラーメン屋さんのウェブサイトがずらりと表示されますよね。

これは、ラーメン屋さんが「東京　美味しい　ラーメン」というキーワードを選定し、ウェブサイトの内容やタイトル、見出しなどに自然な形で組み込むことで、検索エンジンのロボットに「このウェブサイトは東京の美味しいラーメン屋さんの情報を求めているユーザーにとって有益な情報を持っている」と認識させているからです。

つまり、キーワード選定はあなたのウェブサイトにぴったりのユーザーを、検索エンジンを通じて連れてくるための、とても重要なプロセスと言えるでしょう。

なぜキーワード選定が重要なのか

キーワード選定は、SEO対策において「土台作り」と例えられるほど非常に重要です。なぜなら、キーワード選定を最適化することで、あなたのサイトへアクセスしてくれるユーザーを増やし、結果的に目標達成に大きく貢献するからです。

まず、Googleなどの検索エンジンは、ユーザーが検索ボックスに入力したキーワードに基づいて、関連性の高いウェブサイトを検索結果ページに表示します。もしあなたがSEO対策を何もせずにウェブサイトを公開したとしても、検索エンジンがあなたのウェブサイトを適切に理解できず、ターゲットとするユーザーの目に触れる機会はほとんどありません。

例えば、あなたがこだわりの家具を販売するオンラインショップを運営しているとします。「おしゃれな ダイニングテーブル」というキーワードで検索するユーザーが多いにも関わらず、ウェブサイトには「テーブル」としか記載がない場合、検索エンジンはあなたのウェブサイトが「おしゃれな ダイニングテーブル」を探しているユーザーにとって最適なサイトだと判断できません。結果として、検索結果の上位に表示される可能性は低くなり、ユーザーに見つけてもらうことは難しくなります。

逆に、ウェブサイトに「おしゃれな ダイニングテーブル」というキーワードを適切に盛り込むことで、検索エンジンはあなたのウェブサイトが関連性の高いサイトだと理解し、検索結果の上位に表示してくれる可能性が高まります。

つまり、キーワード選定を適切に行うことで、あなたの商品やサービスを求めているユーザーをウェブサイトに誘導し、アクセス数を増加させることができるのです。アクセス数の増加は、商品購入やサービス利用、お問い合わせなど、最終的な目標達成へと繋がっていきます。

キーワード選定のための準備

キーワード選定を始める前に、必ず押さえておくべき重要な準備があります。それは「サイトの目的とターゲットを明確にすること」そして「競合サイトを分析すること」です。

これらの準備をしっかり行うことで、的外れなキーワード選定を防ぎ、SEOの効果を最大限に引き出すことができます。

サイトの目的とターゲットを明確にする

キーワード選定を始める前に、まず 「あなたのサイトの目的は何なのか」「誰に情報を届けたいのか」 を明確にしましょう。

これは、家づくりで例えると、どんな家に住みたいかを決めずに、いきなり建築資材を選ぶようなものです。
「広々としたリビングがある家に住みたい」「子供部屋は2つ欲しい」など、家を建てる目的や、誰と住むのかを明確にしないことには、適切な設計図は作れませんよね？

ウェブサイトも同じです。
例えば、あなたがダイエット食品のECサイトを運営しているとします。

  • サイトの目的：ダイエット食品を販売して売上を上げる
  • ターゲット：ダイエットに関心の高い20代～30代の女性

このように、サイトの目的とターゲットを明確にすることで、初めて「ダイエット食品　おすすめ」「置き換えダイエット　効果」といった、ターゲットユーザーが検索しそうなキーワードが見えてきます。

逆に、サイトの目的やターゲットが曖昧なままキーワードを選定してしまうと、的外れなキーワードでサイトを作成してしまう可能性があります。
これは、時間と労力を無駄にするだけでなく、SEOの効果を最大限に引き出す上でも大きなマイナスになってしまいます。

「誰に、どんな情報を届けたいのか」という視点を持つことが、効果的なキーワード選定の第一歩と言えるでしょう。

競合サイトの分析

キーワード選定と同じくらい重要な準備として、競合サイトの分析があります。

競合サイトの分析とは、まさに「敵を知り、己を知る」ための作業です。

具体的には、SEOで上位表示されている競合サイトが、どのようなキーワードで集客しているのか、そして、どのようなコンテンツ作りをしているのかを調査します。

競合サイトの分析を行うことで、以下の様な情報を得ることができます。

  • 自分のサイトが上位表示を目指すために必要なキーワード
  • ユーザーが求めている情報、コンテンツの質・量
  • 差別化できる要素
  • 参考になるコンテンツ構成や表現方法

これらの情報を得ることは、より効果的なキーワード選定、そして、ユーザーの検索意図とニーズに応えるコンテンツ作成に役立ちます。

競合サイトを分析する際は、単にキーワードを探すだけでなく、コンテンツの内容、構成、文章表現、サイト全体の設計など、多角的な視点を持つことが重要です。

効果的なキーワード選定の手順

効果的なキーワード選定の手順は、闇雲に思いつくまま選ぶのではなく、戦略的に行うことが重要です。

まずは、ウェブサイトに訪れるユーザーを具体的に想像し、彼らがどんな悩みを抱え、どんな情報を探しているのかを徹底的に考え、キーワードの候補となる「単語」をリストアップします。

次に、リストアップした単語を組み合わせて、ウェブサイト全体を象徴するような、最も重要な「メインキーワード」を決定します。メインキーワードは、ウェブサイトのテーマを表す核となるキーワードであり、検索ボリュームが多い場合もあれば、ニッチなテーマの場合は少ない場合もあります。

さらに、メインキーワードに関連するキーワードを、ユーザーの検索意図やニーズを踏まえながら幅広く洗い出していきます。例えば、「旅行」というメインキーワードに対して、「国内旅行」「海外旅行」「旅行 プラン」「旅行 持ち物」など、ユーザーの検索状況を想定して関連キーワードを抽出します。

キーワード候補をある程度リストアップできたら、次は具体的なデータに基づいて絞り込みを行います。

Googleキーワードプランナーなどのツールを活用し、各キーワードの月間検索ボリュームを調べます。検索ボリュームが多いキーワードは、多くのユーザーが関心を寄せていることを示唆していますが、競合も多い可能性があります。

そこで、キーワードの競合度を分析します。競合が多いキーワードは、上位表示の難易度が高いため、ウェブサイトの規模やSEOの取り組み状況に応じて、適切なキーワードを選択することが重要です。

これらの要素を総合的に判断し、ウェブサイトのテーマや目標に最適なキーワードを最終決定します。検索ボリュームと競合度のバランスを考慮しながら、ウェブサイトにとって現実的な目標を設定し、達成可能なキーワードを選ぶことが重要です。

ターゲットユーザーの悩みやニーズを書き出す

効果的なキーワード選定を行う上で、「誰のどんな悩みを解決したいのか」を明確にすることは非常に重要です。これは、闇雲に検索ボリュームの多いキーワードを狙うのではなく、あなたのサイトに本当に訪問してほしいユーザーにとって価値のあるキーワードを見つけるための第一歩となります。

例えば、あなたがダイエット食品のECサイトを運営しているとします。「ダイエット」というキーワードは検索ボリュームは大きいですが、ユーザーのニーズは「ダイエット食品 おすすめ」「ダイエット レシピ」「ダイエット モチベーション維持」など多岐に渡ります。

そこで、「ターゲットユーザーの悩みやニーズを書き出す」工程が必要になります。具体的な人物像を思い浮かべながら、彼らがどんな言葉で検索するか、どんな情報を探しているのかを想像してみましょう。

  • 20代女性
    • 仕事が忙しくて自炊する時間がない
    • 簡単でおいしいダイエットレシピを知りたい
    • モチベーションを維持する方法を知りたい

このように、ユーザーの属性や状況を具体的に設定することで、より的確なキーワードを洗い出すことができます。書き出した悩みやニーズは、次のステップでキーワードを選定する際の重要なヒントになります。

メインキーワードを決定する

メインキーワードとは、ウェブサイトや個別のページの内容を最も的確に表すキーワードのことです。
ウェブサイト全体の内容を表す場合は「ビッグキーワード」と呼ぶこともあります。
ターゲットとするキーワードを明確にすることで、SEO対策の方向性を定めることができます。

メインキーワードは、ターゲットユーザーが検索しそうな言葉を選びます。
例えば、あなたがダイエット食品のECサイトを運営しているとします。
ターゲットは「ダイエットに興味のある20代女性」です。
この場合、メインキーワードの候補としては「ダイエット食品」「置き換えダイエット」「低カロリー食品」などが考えられます。

メインキーワードを選ぶ際には、以下の3つのポイントを意識しましょう。

  1. 検索意図との整合性:
    選んだキーワードで検索してきたユーザーの意図と、ウェブサイトの内容が合致していることが重要です。
    例えば、「ダイエット食品」で検索してきたユーザーは、ダイエット食品に関する情報を探しています。
    そのため、ダイエット食品の販売ページだけでなく、ダイエット食品の効果や選び方などを解説したページも必要になります。
  2. 検索ボリューム:
    検索ボリュームとは、そのキーワードが1ヶ月に何回検索されているかを示す数値です。
    検索ボリュームが多いキーワードを選ぶことで、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことができます。
    検索ボリュームは、Googleキーワードプランナーなどのツールを使って調べることができます。
  3. 競合性:
    競合性とは、そのキーワードで上位表示を目指すのがどれくらい難しいかを示す指標です。
    競合が多いキーワードで上位表示するためには、質の高いコンテンツを作成したり、被リンクを獲得したりするなど、多くの時間と労力が必要になります。

これらのポイントを踏まえながら、ウェブサイトのテーマやターゲットに最適なメインキーワードを選びましょう。

関連性のあるキーワードを洗い出す

メインキーワードが決まったら、次は関連性の高いキーワードを洗い出していきます。関連キーワードとは、メインキーワードと関連性の高いテーマや内容を含むキーワードのことです。

例えば、「キーワード選定」がメインキーワードだとします。この場合、関連キーワードには以下のようなものが考えられます。

  • キーワード選定　ツール
  • キーワード選定　方法
  • キーワード選定　初心者
  • キーワード選定　seo
  • キーワード選定　無料

このように、関連キーワードを洗い出すことで、ユーザーの検索意図をより深く理解し、ニーズに合致したコンテンツを作成することができます。

関連キーワードを洗い出す際には、以下の方法が有効です。

  • ブレインストーミング: 関連する言葉を思いつく限り書き出してみる
  • Googleのサジェスト機能: Googleの検索窓にメインキーワードを入力した際に表示されるサジェストキーワードを参考にする
  • 関連キーワードツール: 「ラッコキーワード」などの関連キーワードを抽出できるツールを活用する

関連キーワードを洗い出す際は、網羅性と具体性のバランスを意識することが重要です。網羅性を意識することで、ユーザーの多様な検索意図に対応できます。一方で、具体性を意識することで、ユーザーの検索意図により的確に合致したコンテンツを作成することができます。

キーワードの検索ボリュームを調査する

キーワード調査において、検索ボリュームはユーザーがそのキーワードで検索する頻度を表し、ウェブサイトへのアクセス数を左右する重要な指標です。検索ボリュームが多いキーワードは、それだけ多くのユーザーが関心を持っていることを示しますが、競合も多い可能性があります。

検索ボリュームを調査するには、Googleキーワードプランナーなどのツールが役立ちます。キーワードプランナーでは、調べたいキーワードを入力するだけで、おおよその月間検索ボリュームや競合性の高さなどを把握できます。無料版では大まかな数値しかわかりませんが、有料版を利用すればより詳細なデータを確認できます。

検索ボリュームはあくまでも目安であり、実際にどれだけのアクセスに繋がるかは、ウェブサイトのコンテンツの質や競合サイトの状況によって異なります。しかし、検索ボリュームを把握することで、どのキーワードで上位表示を狙うべきか、あるいはニッチなキーワードでアクセスを集める戦略をとるべきかなど、ウェブサイトの戦略を立てる上で重要な判断材料となります。

キーワードの競合度を調査する

キーワードを決定する上で、検索ボリュームと並んで重要なのがキーワードの競合度です。

キーワードの競合度とは、 そのキーワードで上位表示を目指す競合サイトが多いかどうか を表す指標です。競合度が高いキーワードは、上位表示の難易度が高いため、SEO初心者には避けた方が無難です。

競合度は、検索エンジンの結果ページに表示されるウェブサイトの ドメイン強度（SEOにおけるサイトの強さ）やコンテンツの質 などから判断します。

例えば、特定のキーワードで検索した際に、大手企業や有名メディア、すでに多くの被リンクを獲得しているサイトが上位表示されている場合は、競合度が高いと判断できます。

一方、個人ブログや中小企業のサイトが上位表示されている場合は、比較的競合度が低いと言えるでしょう。

競合度の調査は、 SEOツールを活用するのが効率的 です。多くのツールでは、キーワードを入力するだけで競合度を数値化したり、難易度をレベル分けして表示する機能が備わっています。

競合度が高いキーワードを狙う場合は、質の高いコンテンツ作成や被リンク獲得など、 集中的なSEO対策が必要 になります。

しかし、だからといって常に競合度の低いキーワードだけを狙えば良いというわけではありません。

サイトの成長段階や、狙いたいキーワードによっては、多少競合度が高くても挑戦する価値はあります。

重要なのは、 自身のサイトの現状と照らし合わせ、適切な競合度のキーワードを選択すること です。

最適なキーワードを決定する

ここまで、キーワードの検索ボリュームや競合度などを調べてきました。
いよいよ、あなたのサイトに最適なキーワードを選んでいきましょう。

最適なキーワードは、あなたのサイトの目的やターゲット、そして、サイトの現状のSEO状況によって異なります。

例えば、サイトを立ち上げたばかりで、まだSEOの施策があまりできていない場合は、検索ボリュームは低くても競合が少なめのキーワードを狙うのがおすすめです。

逆に、ある程度SEO施策が進んでいて、サイトにアクセスが集まっている状態であれば、検索ボリュームが多くても、競合サイトにも勝てそうなキーワードを狙っていくと良いでしょう。

サイトの状況に合わせて、検索ボリュームと競合度のバランスを見ながら、あなたのサイトにとって「現実的にアクセスを獲得できるキーワード」を選び出すことが重要です。

また、キーワードを選ぶ際には、必ずユーザーの検索意図を意識しましょう。
ユーザーがそのキーワードで検索した時に、どんな情報を求めているのかを想像することが大切です。
ユーザーの検索意図と、あなたのサイトのコンテンツの内容が合致していないと、せっかくアクセスを集めても、コンバージョンには繋がりません。

検索ボリューム、競合度、そして検索意図。
この３つのバランスを意識しながら、あなたのサイトにとって最適なキーワードを選んでいきましょう。

選定キーワードの活用方法

キーワード選定が終わったら、次は実際にそのキーワードを使ってコンテンツを作成していく段階に入ります。せっかく選んだキーワードも、ただ闇雲に使うだけでは効果は半減してしまいます。効果的にキーワードを配置して、検索エンジンとユーザーの両方に「このページはテーマに関する良質な情報が含まれている」と認識してもらうことが重要です。

キーワードは、ページの様々な場所に適切に配置することで効果を発揮します。代表的な配置場所として、ページタイトル、メタディスクリプション、見出し、本文が挙げられます。

ページタイトルは、検索結果に表示されるページのタイトルタグを指します。タイトルにキーワードを含めることで、検索エンジンはページのテーマを理解しやすくなります。また、ユーザーにとっても、検索結果一覧ページで自分の探している情報と合致しているかどうかを判断する重要な要素となります。

メタディスクリプションは、検索結果に表示されるページの概要文です。ページの内容を簡潔に説明し、キーワードを含めることで、クリック率の向上に繋がります。

見出しは、ページの内容を分かりやすく構造化する役割を担います。見出しにキーワードを含めることで、検索エンジンはページの構成を理解しやすくなるだけでなく、ユーザーにとっても読みやすい文章になります。

本文は、ページのメインコンテンツです。キーワードを自然な形で本文に散りばめることで、検索エンジンはページの内容をより深く理解し、関連性の高いページだと判断します。しかし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり、ユーザーの離脱に繋がってしまうため注意が必要です。

キーワードを適切に配置することで、検索エンジンからの評価が上がり、検索結果でのランキング上位表示を目指せます。また、ユーザーにとっても、求めている情報に辿り着きやすくなるため、結果的にアクセス数の増加、コンバージョン率の向上に繋がるのです。

タイトルにキーワードを入れる

SEOで上位表示を目指すには、タイトルにキーワードを入れることは必須です。検索エンジンは、ウェブサイトのタイトルを最も重要な要素の一つとして見ています。タイトルにキーワードを入れることで、検索エンジンはあなたのウェブサイトが何のページなのかを理解しやすくなるため、関連性の高い検索結果に表示されやすくなるのです。

例えば、「キーワード選定」で上位表示を狙いたい場合、ページのタイトルに「キーワード選定」というキーワードを盛り込みます。

ただ闇雲にキーワードを入れるのではなく、自然な文章になるように心がけましょう。不自然なタイトルは、ユーザーのクリック率低下を招き、SEO効果を下げてしまう可能性があります。

また、タイトルタグは短く簡潔にまとめることが重要です。 Googleの検索結果ページでは、タイトルタグは全角約32文字までしか表示されません。ですので、タイトルタグは32文字以内を目安に設定するようにしましょう。

さらに、タイトルタグに設定したキーワードは、ページ内でも自然な形で使用することが重要です。ページタイトルとページ内容の一貫性が取れることで、検索エンジンからの評価も高まります。

ディスクリプションにキーワードを入れる

キーワード選定と同じくらい重要なのが、決定したキーワードを適切な場所に配置することです。ディスクリプションも、キーワードを効果的に活用できる場所の一つです。

ディスクリプションとは、検索結果に表示されるタイトルの下に表示される文章で、ウェブサイトの内容を簡潔に説明する役割を担います。ユーザーは検索結果一覧を見て、タイトルと合わせてディスクリプションの内容から、そのページが求める情報を持っているかを判断します。

そのため、ディスクリプションにキーワードを含めることで、検索エンジンとユーザーの双方にページの内容を正しく伝え、クリック率の向上に繋げることができます。

具体的には、選定したメインキーワードと関連キーワードを自然な形で盛り込みます。ただし、キーワードを詰め込みすぎると、不自然な文章になり、ユーザーの目に留まりにくくなってしまうため注意が必要です。

ディスクリプションは簡潔で見やすく、ユーザーの検索意図に合致した魅力的な内容を心がけましょう。

見出しにキーワードを入れる

見出しは、ユーザーと検索エンジンの両方に記事の内容を伝える役割を担っています。そのため、キーワードを盛り込んだ見出しを設定することはSEO対策において非常に重要です。

具体的には、選定したキーワードをh2、h3などの見出しタグ内に自然な形で組み込みます。例えば、「キーワード選定」というキーワードで上位表示を狙う場合、「キーワード選定とは」「キーワード選定の重要性」といった具合に見出しにキーワードを含めます。

しかし、ただ闇雲にキーワードを詰め込めば良いというわけではありません。ユーザーにとって読みづらく、不自然な文章になってしまっては逆効果です。あくまでも、ユーザーの検索意図とニーズを満たす、有益な情報をわかりやすく伝えることを意識しましょう。

また、各見出しは記事全体の構成と関連性を持ち、階層構造を意識することが大切です。例えば、「キーワード選定」というh2見出しの下に「キーワード選定ツール」というh3見出しを配置するよりも、「キーワード選定に役立つツール」といった具合に関連性の高い言葉を選ぶと、ユーザーにも検索エンジンにも理解しやすい構成になります。

本文にキーワードを入れる

キーワード選定が終わったら、いよいよそのキーワードを記事本文にちりばめていきましょう。

本文にキーワードを入れる目的は、検索エンジンとユーザーの両方に、記事の内容が「そのキーワードに関するものである」と伝えるためです。

キーワードを盛り込む際は、自然な文章の流れを意識することが重要です。

不自然な文章や無理やりキーワードを詰め込むことは、ユーザーの離脱に繋がり、SEO効果も下がってしまいます。

キーワードは過剰に入れすぎず、文章の中で自然に使いましょう。

目安としては、記事全体で2〜3%程度です。

例えば、300文字の記事であれば、キーワードは6〜9回程度出現すれば十分です。

また、キーワードをただ入れるだけでなく、類義語や関連語を交えて表現の幅を広げてみましょう。

例えば、「キーワード選定」というキーワードに対して、「キーワード調査」「検索キーワード」「キーワードプランニング」といった関連語を使うことで、より自然で分かりやすい文章になるだけでなく、検索エンジンの評価も高まります。

さらに、文章の始まりや終わり、強調したい部分にキーワードを配置すると、より効果的です。

避けるべきキーワード選定のミス

キーワード選定はSEOの要ですが、せっかく時間をかけても間違った選び方をしてしまうと効果は半減してしまいます。

キーワード選定は、闇雲に人気のあるキーワードを狙えば良いというわけではありません。

ウェブサイトの目的やターゲットユーザーを明確に定め、適切なキーワードを選定していくことが重要です。

検索ボリュームが低すぎるキーワードを選ぶ

検索ボリュームが低いキーワードは、そもそもユーザーがそのキーワードで検索する数が少ないため、上位表示できたとしてもアクセス数の増加は見込めません。

例えば、あなたが珍しい趣味の商品を販売しているとします。
「古代エジプト　石鹸　手作り」というニッチなキーワードで上位表示できたとしても、月に数人しか検索しないキーワードであれば、アクセスはほとんど期待できません。

もちろん、ニッチなキーワードで上位表示を狙う戦略も全くの無駄ではありません。
購買意欲の高いユーザーにピンポイントにアプローチできる可能性もあります。

しかし、SEOの目的が「ウェブサイトへのアクセスを増やし、コンバージョンにつなげる」ことであることを考えると、検索ボリュームが低いキーワードばかりを狙うのは非効率と言えるでしょう。

目安として、月に100回以上検索されているキーワードを選ぶようにしましょう。

競合が多すぎるキーワードを選ぶ

SEOで成果を出すには、自サイトよりも上位表示している競合サイトが多いキーワードを選ぶのは避けるべきです。

検索結果で上位表示を狙うには、競合サイトとコンテンツの内容やSEO対策で競い合わなければなりません。

しかし、すでに強力な競合サイトがひしめくキーワードで上位表示を目指すのは、多大な時間と労力を要する非常に困難な道のりとなります。

特に、始めたばかりのサイトや、まだSEO対策が十分でないサイトにとっては、競合が多いキーワードで上位表示を目指すことは現実的ではありません。

なぜなら、上位表示されているサイトは、すでに多くのユーザーから支持を得ており、SEO対策も充実しているためです。

このようなキーワードで上位表示を目指すよりも、競合が比較的少なく、現実的に上位表示を狙えるキーワードを選ぶ方が、SEOの効果を早く実感できます。

例えば、特定の地域名を含むキーワードや、ニッチなニーズに対応したキーワードなどは、競合が比較的少ないため、上位表示を狙いやすい傾向があります。

重要なのは、闇雲に検索ボリュームが多いキーワードを狙うのではなく、自サイトの状況やSEOの目標を考慮して、適切な競合度合いのキーワードを選択することです。

テーマと関連性のないキーワードを選ぶ

せっかくSEOに力を入れるなら、ウェブサイトのテーマに合ったキーワードを選ぶことが重要です。

例えば、あなたが「オーガニックコスメ」を販売するウェブサイトを運営しているとします。「オーガニックコスメ」というキーワードで上位表示を狙うのは当然ですが、「プチプラコスメ」というキーワードで上位表示できても、あなたのウェブサイトに訪問するユーザーは本来求めている情報を得ることができません。なぜなら、あなたのウェブサイトは「オーガニックコスメ」に特化しており、「プチプラコスメ」の情報は提供していないからです。

このように、テーマと関連性のないキーワードで上位表示されても、ウェブサイトへのアクセス数は増えるかもしれませんが、商品購入や資料請求などのコンバージョンには繋がりません。むしろ、ウェブサイトの直帰率や離脱率が高くなり、SEO全体に悪影響を与える可能性もあります。

キーワードを選ぶ際には、検索ボリュームや競合性だけでなく、あなたのウェブサイトのテーマと合致しているかどうかも考慮することが重要です。常にユーザーの検索意図を意識し、関連性の高いキーワードを選定しましょう。

キーワードカニバリゼーションを避ける

キーワードカニバリゼーションとは、複数のページで同じキーワードをターゲットにしてしまい、SEO効果を分散させてしまう現象のことです。

例えば、「ダイエット」というキーワードで上位表示を狙いたいとします。しかし、サイト内に「ダイエット」をテーマにしたページが複数あり、それぞれのページでキーワードの使い方やコンテンツの内容が似通っていると、検索エンジンはどのページを上位表示すれば良いのか分からなくなってしまいます。

これがキーワードカニバリゼーションです。

キーワードカニバリゼーションが起こると、以下の様な問題が発生する可能性があります。

  • 各ページのSEO効果が分散し、結果としていずれのページも上位表示できない
  • ユーザーを最適なページに導くことができず、離脱や直帰率の増加につながる
  • 検索エンジンからサイト全体の評価が下がる可能性がある

キーワードカニバリゼーションを防ぐためには、それぞれのページでターゲットとするキーワードを明確に differentiate する必要があります。

具体的には、以下のような対策が考えられます。

  • 各ページのテーマを絞り込み、異なるキーワードで上位表示を狙う
  • 同じキーワードを使う場合でも、関連キーワードやロングテールキーワードを組み合わせることで、ページの内容を差別化する
  • 複数のページを1つに統合し、コンテンツを充実させる

キーワードカニバリゼーションは、SEOを行う上で注意深く避けるべき問題です。サイト内のキーワードの使われ方を定期的にチェックし、必要に応じて対策を講じるようにしましょう。

キーワード選定に役立つツール

キーワード選定に役立つツールを解説します。

効果的なキーワード選定には、ツールを活用することが欠かせません。
無料で使えるツールから有料のツールまで、様々な種類があります。

ここでは、特におすすめのツールを5つご紹介します。

  1. Googleキーワードプランナー

Googleが提供する無料ツールです。
キーワードの月間検索ボリュームや競合性を調べることができます。
関連キーワードの提案機能も便利です。

Google広告のアカウントが必要ですが、広告出稿を行わなくても、キーワード調査のために利用できます。

  1. ラッコキーワード

無料で利用できるキーワード調査ツールです。
指定したキーワードに対して、関連するキーワードをサジェストキーワードとして大量に取得できます。

「〇〇とは」など、ユーザーの検索意図を分析するのに役立つキーワード候補も提案してくれます。

  1. Googleサーチコンソール

Googleが提供する無料のツールです。
自分のウェブサイトに実際に訪れたユーザーが、Google検索でどのようなキーワードを入力したのかを確認できます。

検索クエリレポートを見れば、サイトへのアクセスキーワードだけでなく、表示回数やクリック率もわかります。

  1. Googleトレンド

特定のキーワードの検索ボリュームの推移を時系列で確認できます。
特定の期間、地域、ウェブサイトを指定して比較することも可能です。

あるキーワードが季節性のあるものかどうかを調べたり、競合サイトと比較したりする際に役立ちます。

Googleキーワードプランナー

Googleキーワードプランナーは、Google広告の運用を目的とした無料ツールですが、SEOのキーワード選定においても非常に役立ちます。

Googleキーワードプランナーは、検索キーワードを入力すると、そのキーワードの月間検索ボリューム、競合性、関連キーワードなどを表示してくれます。

月間検索ボリュームは、そのキーワードが月にどれくらい検索されているかを示す指標です。検索ボリュームが大きいキーワードは、多くの人が関心を持っていることを示しており、アクセス数を増やすチャンスがあります。

競合性は、そのキーワードで上位表示を狙うのがどれくらい難しいかを示す指標です。競合性が高いキーワードは、上位表示が難しく、逆に競合性が低いキーワードは、上位表示が比較的容易になります。

関連キーワードは、入力したキーワードと関連性の高いキーワードを表示する機能です。関連キーワードを見ることで、ユーザーの検索意図をより深く理解し、新しいキーワードの発見に繋がります。

Googleキーワードプランナーを使う最大のメリットは、Googleの検索データに基づいた情報を得られることです。これは他のツールにはない大きな強みと言えるでしょう。

ただし、Googleキーワードプランナーはあくまで広告出稿のためのツールであることを理解しておく必要があります。検索ボリュームはあくまでも目安であり、正確な数値を保証するものではありません。

また、競合性の指標も広告出稿を前提としているため、SEOの競合性とは必ずしも一致しません。これらの点を踏まえて、あくまでも参考情報として活用していくことが重要です。

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、株式会社ラブグラフが提供する無料で使えるキーワード調査ツールです。Googleのサジェスト機能や関連キーワードの取得に優れており、特にユーザーの検索意図を深く理解するのに役立ちます。

ラッコキーワード最大の特徴は、検索キーワードを入力すると、関連性の高いサジェストキーワードを大量に取得できる点です。サジェストキーワードとは、Googleの検索窓にキーワードを入力した際に自動的に表示される候補のことです。これはユーザーが実際に検索している言葉なので、ニーズに合致したキーワードを選定する上で非常に重要です。

ラッコキーワードでは、「〇〇とは」「〇〇　比較」「〇〇　おすすめ」といったように、検索キーワードと組み合わせることで、ユーザーの検索意図をより具体的に示すキーワード候補も得られます。例えば、「ダイエット」というキーワードだけでは漠然としていますが、「ダイエット　方法　簡単」と組み合わせることで、手軽にダイエット方法を探しているユーザーのニーズを捉えることができます。

さらに、ラッコキーワードは競合サイト分析にも活用できます。指定したURLを入力することで、そのサイトで使用されているキーワードを分析することができます。

Googleサーチコンソール

Googleサーチコンソールは、自分のウェブサイトに訪れたユーザーがGoogle検索でどんなキーワードを入力したのかを調べることができる無料ツールです。

すでにウェブサイトを持っている場合は、キーワード選定のヒントを得るためにGoogleサーチコンソールを活用しない手はありません。Googleサーチコンソールにアクセスして、ウェブサイトの検索パフォーマンスレポートを確認してみましょう。

そこには、あなたのウェブサイトがGoogle検索結果に表示されたキーワードと、それぞれのキーワードで何回クリックされたのか、表示された順位の平均などが分かります。

例えば、「キーワード選定　初心者」というキーワードで上位表示されていなくても、10位以下で実際に表示されているかもしれません。もし、このキーワードで一定の impressions（表示回数）があり、クリック率（CTR）が低ければ、タイトルやディスクリプションを見直すことで、より多くのアクセスを集められる可能性があります。

また、思いもよらないキーワードで自分のウェブサイトが表示されていることもあります。
こうしたキーワードを発見したら、ウェブサイトの内容をさらに充実させて、より多くのユーザーを獲得するチャンスになります。

Googleサーチコンソールは、ウェブサイトの現状を分析し、ユーザーの検索意図をより深く理解する上で非常に強力なツールです。
積極的に活用して、ウェブサイトのSEO対策に役立てましょう。

Googleトレンド

Googleトレンドは、あるキーワードの検索ボリュームの推移を時系列で確認できる無料ツールです。特定の期間における検索数のトレンドをグラフで見ることができ、キーワードの注目度の変化や季節性を把握するのに役立ちます。

例えば、これから夏に向けて「水着」というキーワードでサイトを作るとします。Googleトレンドで「水着」を検索してみると、毎年4月頃から検索数が上昇し、7月・8月にピークを迎えることがわかります。このように、Googleトレンドを活用することで、ユーザーの検索意図の変化や季節要因を捉え、より効果的にキーワードを選定することができます。

さらに、Googleトレンドでは、地域や関連キーワード、関連トピックといった詳細なデータも確認できます。特定の地域で人気のあるキーワードや、関連性の高いキーワードを調べることで、よりニッチなキーワードを見つけることも可能です。

例えば、「水着」と関連性の高いキーワードとして「レディース 水着」「水着 メンズ」「子供 水着」などが表示されます。これらのキーワードの検索ボリュームやトレンドを分析することで、よりターゲットを絞り込んだキーワード選定が可能になります。

このように、Googleトレンドはキーワードの検索ボリュームの時系列変化や関連情報を分析することで、ユーザーニーズを深く理解し、より効果的なキーワード選定を実現するための強力なツールと言えるでしょう。

まとめ

この記事では、SEOにおける「キーワード選定」の重要性から具体的な手順、そして活用方法までを解説しました。SEOとは、ウェブサイトを検索エンジンの検索結果で上位表示させるための施策のことです。そして、キーワード選定とは、ユーザーが検索する際に使う言葉を選び出す、SEOの基礎となる重要な作業です。

キーワード選定は、闇雲に行うのではなく、戦略的に進めることが重要です。今回紹介した内容を踏まえ、ウェブサイトの成長に繋がる最適なキーワードを選び、SEOに役立てていきましょう。

ahrefs等のサードパーティツールを用いたキーワード整理はこちらも参考になりました。
【Python×SEOシリーズ】ahrefsのキーワードをトピックごとにネスト構造に整理する