「ブログを始めたけれど、なかなかアクセスが増えない…」「SEO対策にはキーワード選定が大事って聞くけど、具体的にどうすればいいの？」そんな悩みを抱えていませんか？
実は、Webサイトやブログの成功は、記事を書く前の「キーワード選定」で決まるといっても過言ではありません。正しいキーワードを選べば、初心者の方でも検索上位を狙うことが十分に可能です。
この記事では、SEO初心者の方に向けて、キーワード選定の基本的な考え方から、ツールを使った具体的な手順、失敗しないためのコツまでを優しく丁寧に解説します。読み終わる頃には、自分のサイトにぴったりの「勝てるキーワード」を選べるようになりますので、ぜひ最後までお付き合いくださいね。
このページに書いてあること
SEOにおけるキーワード選定とは
まずは、SEOにおける「キーワード選定」の基本について理解を深めましょう。
キーワード選定とは、単に「記事のテーマを決めること」だけではありません。ユーザーがどんな言葉で検索し、何を求めているのかを分析する、サイト運営の土台となる重要なプロセスです。ここでは、その意味と重要性について詳しくお話しします。
キーワード選定の意味と目的
キーワード選定とは、ユーザーが検索エンジンに入力する語句（キーワード）の中から、自社サイトで対策すべき言葉を選び出す作業のことです。
これは、いわば「お店の看板メニューを決める」ようなものです。お客様（ユーザー）が求めていないメニューを用意しても、注文は入りませんよね。同様に、誰も検索しないキーワードで記事を書いても、サイトへの訪問者は増えません。
キーワード選定の目的
- ユーザーのニーズを把握する
- 検索エンジンにコンテンツの内容を正しく伝える
- 効率的に集客を行い、成果（コンバージョン）につなげる
つまり、読者が求めている情報と、あなたが提供したい情報をマッチングさせるための最初の一歩なのです。
SEO対策でキーワード選定が重要な理由
なぜSEO対策において、これほどまでにキーワード選定が重要視されるのでしょうか。その理由は、キーワード選定がSEOの成果を大きく左右するからです。
キーワード選定が重要な理由
- 集客の質が変わる: 適切なキーワードを選ぶことで、あなたの商品やサービスに興味を持つ「濃い」ユーザーを集められます。
- 競合との戦い方がわかる: 勝ち目のないキーワードを避け、自分が勝てる領域を見つけられます。
- サイト構造が整理される: キーワードを整理することで、サイト全体のテーマが明確になり、Googleからの評価も上がりやすくなります。
やみくもに記事を書くのではなく、まずは「どのキーワードで勝負するか」という戦略を立てることが、サイトを成長させる近道となるでしょう。
キーワード選定の前に理解すべきキーワードの種類
キーワード選定を始める前に、キーワードにはいくつかの種類があることを知っておく必要があります。
大きく分けると「検索される回数（検索ボリューム）」と「検索する人の目的（検索意図）」の2つの軸で分類できます。それぞれの特徴を理解することで、より戦略的にキーワードを選べるようになりますよ。
検索ボリュームによる3つの分類
まずは、月間にどれくらい検索されているかという「検索ボリューム」による分類を見ていきましょう。ボリュームの大きさによって、競合の強さや狙いやすさが変わります。
| 種類 | 月間検索数（目安） | 特徴 |
|---|---|---|
| ビッグキーワード | 1万回以上 | 競合が多く上位表示が難しい |
| ミドルキーワード | 1,000〜1万回 | バランスが良い |
| ロングテールキーワード | 1,000回未満 | 競合が少なく狙い目 |
これら3つのタイプについて、さらに詳しく解説します。
ビッグキーワード
ビッグキーワードは、検索ボリュームが非常に多く、多くの人が関心を持っているキーワードです。例えば「ダイエット」「クレジットカード」「転職」などがこれにあたります。
特徴:
- メリット: 上位表示できれば膨大なアクセスが見込める。
- デメリット: 競合サイト（大手企業など）が非常に強く、個人ブログや立ち上げ初期のサイトで上位表示するのは極めて困難。
初心者のうちは、いきなりここを狙うのは避けたほうが無難でしょう。
ミドルキーワード
ミドルキーワードは、ビッグキーワードとロングテールキーワードの中間に位置するキーワードです。「ダイエット 食事」「クレジットカード おすすめ」のように、2語の組み合わせ（複合キーワード）であることが多いです。
特徴:
- ある程度の検索数があり、ビッグキーワードほど競合が激しくない。
- サイトが育ってきた段階で狙うと、安定したアクセス源になりやすい。
まずはロングテールで実績を作り、徐々にミドルキーワードへ挑戦するのが王道のステップです。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワード（スモールキーワード）は、検索ボリュームは少ないものの、より具体的でニッチなキーワードです。「ダイエット 食事 糖質制限 メニュー」「クレジットカード おすすめ 学生 海外旅行」のように、3語以上の組み合わせになることが一般的です。
特徴:
- メリット: 競合が少なく、初心者でも上位表示しやすい。ユーザーの悩みが具体的で、成約（コンバージョン）につながりやすい。
- デメリット: 1つのキーワードからの爆発的なアクセスは期待できない。
初心者はまず、このロングテールキーワードを積み重ねて、サイト全体のパワーを育てていくことをおすすめします。
検索意図（ユーザーニーズ）による4つの分類
次に、ユーザーが「なぜそのキーワードで検索したのか」という検索意図（インテント）による分類です。Googleは近年、この検索意図を非常に重視しています。
大きく分けて以下の4つのタイプ（クエリ）があります。
- Knowクエリ（知りたい）
- Goクエリ（行きたい）
- Doクエリ（したい）
- Buyクエリ（買いたい）
それぞれどのようなニーズなのか、詳しく見ていきましょう。
知りたい（Knowクエリ）
「知りたい」「解決したい」という情報収集のニーズを持つキーワードです。
- 例: 「キーワード選定とは」「SEO 意味」「富士山 高さ」
- 対策: 用語の解説や、疑問に対する回答をわかりやすくまとめた記事を提供します。
多くの検索ユーザーはこの段階にいるため、アクセスを集めるための入り口として重要なクエリです。
行きたい（Goクエリ）
特定の場所やサイトへ「行きたい」というニーズを持つナビゲーショナルクエリです。
- 例: 「Amazon」「Facebook ログイン」「近くのカフェ」
- 対策: 特定のブランド名や店舗名での検索が多いため、SEO記事で対策するというよりは、指名検索されるようなブランド作りが重要になります。
したい（Doクエリ）
何かを「したい」「やってみたい」というアクションにつながるニーズです。
- 例: 「WordPress インストール方法」「カレー 作り方」「アプリ ダウンロード」
- 対策: 具体的な手順や方法、ハウツー（How-to）記事が求められます。
ユーザーが行動を起こそうとしているため、非常に価値の高いキーワードと言えます。
買いたい（Buyクエリ）
商品やサービスを「買いたい」「申し込みたい」という購入意欲が高いニーズです。
- 例: 「iPhone15 価格」「SEOツール 比較」「英会話スクール 申し込み」
- 対策: 商品の比較、レビュー、価格表など、購入の後押しとなる情報を提供します。
収益化を目指すブログやサイトにとって、最も重要なキーワード群です。
初心者でもできるSEOキーワード選定のやり方・手順
キーワードの種類を理解したところで、いよいよ実践編です。初心者の方でも迷わず進められるよう、キーワード選定の具体的な手順を6つのステップに分けて解説します。
この手順通りに進めれば、漏れなく効果的なキーワードリストが完成しますので、ぜひ一緒にやってみてください。
STEP1：サイトのテーマとなる「軸キーワード」を決める
最初のステップは、サイトや記事の核となる「軸キーワード」を決めることです。これは、あなたが発信したいテーマそのものです。
例えば、「Webマーケティング」について発信するブログなら、「Webマーケティング」「SEO」「SNS運用」などが軸キーワードになります。
ポイント:
- 自分のビジネスやブログのテーマに関連深い言葉を1つ〜数個選ぶ。
- あまり難しく考えず、思いつく一般的な言葉でOK。
この軸キーワードを起点にして、次のステップで関連語を広げていきます。
STEP2：ツールを使って「関連キーワード」を幅広く洗い出す
軸キーワードが決まったら、ツールを使ってそれに関連するキーワード（サジェストキーワード）を洗い出します。ここでは、自分の頭だけで考えず、ツールに頼るのがコツです。
おすすめの方法:
- 「ラッコキーワード」などのツールに軸キーワードを入力する。
- 表示された全キーワードをコピーまたはCSVダウンロードする。
この段階では、まだ選別せずに「質より量」で、できるだけ多くのキーワードを集めることが大切です。意外なニーズが見つかることもありますよ。
STEP3：洗い出したキーワードの「検索ボリューム」を調査する
集めたキーワードの中から、実際に検索されている需要のあるものを見極めるために「検索ボリューム」を調査します。
具体的な手順:
- 洗い出したキーワードリストを「Googleキーワードプランナー」に入力する。
- 「検索のボリュームと予測のデータを確認する」機能を使う。
- 月間平均検索ボリュームのデータを取得する。
検索ボリュームが「0」や極端に少ないキーワードは、記事を書いても誰にも読まれない可能性が高いです。まずはデータとして数値を把握しましょう。
STEP4：競合サイトをチェックして「上位表示の難易度」を判断する
ボリュームがわかったら、次は「勝てるかどうか」の調査です。狙いたいキーワードで実際にGoogle検索を行い、上位1ページ目（1位〜10位）にどんなサイトが表示されているかを確認します。
チェックポイント:
- 企業の公式サイトや大手メディアばかり: 難易度「高」。初心者は避けるのが無難。
- 個人ブログやQ&Aサイト（Yahoo!知恵袋など）が含まれる: 難易度「低〜中」。参入のチャンスあり！
競合が強すぎる場合は、少しキーワードをずらすか、よりニッチなロングテールキーワードを狙う戦略に切り替えましょう。
STEP5：同じ検索意図のキーワードを「グループ化」する
キーワードの中には、言葉は違っても検索意図（知りたいこと）が同じものがたくさんあります。これらを整理せずに別々の記事にしてしまうと、サイト内で評価を奪い合う「カニバリゼーション」という現象が起きてしまいます。
例:
- 「SEO キーワード 選び方」
- 「SEO キーワード 選定方法」
- 「ブログ キーワード 決め方」
これらは基本的に同じ内容を知りたいユーザーの検索語句です。これらを1つのグループにまとめ、1つの記事で対策するように整理しましょう。
STEP6：対策するキーワードを絞り込み「優先順位」を決める
最後に、整理したキーワードグループの中から、実際に対策する優先順位を決めます。全てのキーワードで記事を書くのは大変なので、効率よく成果が出るものから着手しましょう。
優先順位の決め方:
- コンバージョンに近いもの: 商品購入や問い合わせに直結するキーワード（Buyクエリなど）。
- 競合が弱いもの: 個人ブログでも上位表示できそうなロングテールキーワード。
- 自分が書きやすいもの: 専門知識があり、独自性のある記事が書けるテーマ。
これらを総合的に判断し、まずは確実に上位表示を狙えるキーワードから記事作成をスタートさせてください。
キーワード選定に役立つおすすめツール
キーワード選定は手作業だけで行うと膨大な時間がかかってしまいます。効率よく、かつ正確なデータを得るためにはツールの活用が欠かせません。
ここでは、プロのSEO担当者も愛用している、初心者の方にもおすすめの便利なツールを5つ紹介します。無料でも十分使えるものばかりですので、ぜひ試してみてください。
ラッコキーワード【無料・有料】
特徴: サジェストキーワード（関連語）を一括で取得できる、日本で最もポピュラーなツールです。
おすすめポイント:
- 見やすい: キーワードが見やすく一覧表示され、コピーも簡単。
- 多機能: 上位サイトの見出し抽出や、Q&Aサイトの質問内容も確認できます。
- 無料版あり: 基本的な機能は無料で使えます（回数制限あり）。
まずはこのツールでキーワードの「種」を集めるのが、キーワード選定の第一歩と言えるでしょう。
Googleキーワードプランナー【無料】
特徴: Google公式の広告運用ツールですが、SEOの検索ボリューム調査にも必須のツールです。
おすすめポイント:
- 正確なデータ: Google公式の検索ボリュームデータが確認できます。
- 競合性: 広告出稿における競合性がわかります（SEO難易度の参考になります）。
- 無料: 広告を出稿していなくても、無料のアカウント登録で使用可能です（ただし、広告費を使わないと数値が「100〜1000」のように概算表示になります）。
正確な検索数を知るためには欠かせないツールです。
Googleトレンド【無料】
特徴: キーワードの人気度の推移や、今話題になっているトレンドを調査できるGoogle公式ツールです。
おすすめポイント:
- 季節性の把握: 「水着」「おせち」など、特定の時期に検索が増えるキーワードのタイミングがつかめます。
- トレンド発見: 急上昇しているキーワードを見つけ、いち早く記事にするのに役立ちます。
長期的な需要の変化を見たり、旬なネタを探したりするのに最適です。
Ubersuggest（ウーバーサジェスト）【無料・有料】
特徴: 有名なWebマーケター、ニール・パテル氏が提供するSEOツール。キーワード調査から競合分析まで幅広く対応しています。
おすすめポイント:
- 直感的な操作: 画面が見やすく、初心者でも扱いやすいデザインです。
- キーワード提案: 関連キーワードだけでなく、コンテンツのアイデアも提案してくれます。
- 無料枠あり: 1日3回まで無料で検索可能です。
手軽に競合サイトの流入キーワードなどを調べたい時に便利です。
Ahrefs（エイチレフス）【有料】
特徴: 世界中のSEO専門家が利用する、非常に強力な有料SEO分析ツールです。
おすすめポイント:
- 圧倒的なデータ量: 被リンク分析や競合サイトの流入キーワード調査など、高度な分析が可能です。
- 難易度判定: キーワードごとの上位表示難易度（KD）が数値化されており、判断しやすいです。
月額料金がかかるため、ブログ運営に慣れてきて、より本格的にSEOに取り組みたい中級者以上の方におすすめです。
成果を出すためのキーワード選定のコツ
ツールを使ってキーワードを選んでも、「なかなか順位が上がらない」「アクセスはあるけど商品が売れない」という壁にぶつかることがあります。
成果を出しているサイト運営者は、単なるデータだけでなく、いくつかの「コツ」を押さえてキーワードを選んでいます。ここでは、初心者の方が特に意識すべき3つのポイントをお伝えします。
サイト開設初期はロングテールキーワードから狙う
サイトを立ち上げたばかりの頃は、ドメインパワー（サイトの強さ）が弱いため、ビッグキーワードやミドルキーワードで戦っても勝ち目がありません。
まずは、月間検索数が100〜1,000回程度の「ロングテールキーワード」を徹底的に狙いましょう。
- 具体例: 「英語 学習」ではなく「英語 学習 社会人 隙間時間」
競合が少ない場所で小さな「1位」を積み重ねることで、Googleからの信頼が蓄積され、やがて大きなキーワードでも上位表示できるようになります。「急がば回れ」の精神が大切です。
ユーザーの検索意図（悩み）を深く想像する
キーワードを見るだけでなく、その向こう側にいる「ユーザーの顔」を想像してみてください。
例えば「ダイエット サプリ」と検索する人は、単にサプリの種類を知りたいのでしょうか？それとも、「運動せずに痩せたい」「結婚式までに短期間で痩せたい」と悩んでいるのでしょうか？
深掘りのポイント:
- Yahoo!知恵袋などのQ&Aサイトで、そのキーワードに関連する悩みを見る。
- 「なぜ検索したのか？」「検索してどうなりたいのか？」を自問自答する。
悩みの深さを理解し、それに寄り添う記事を書くことが、滞在時間を延ばし、SEO評価を高める鍵となります。
コンバージョン（成果）につながりやすいキーワードを見極める
アクセスを集めることも大切ですが、最終的な目的（商品購入や問い合わせ）につながらなければ意味がありません。
「とは」などの知識系キーワード（Knowクエリ）はアクセスを集めやすいですが、直接的な収益にはなりにくい傾向があります。一方で、「おすすめ」「比較」「口コミ」などの購買意欲が高いキーワード（Buyクエリ）は、アクセス数が少なくても収益につながりやすいです。
戦略:
- 集客用の記事（Knowクエリ）から、収益用の記事（Buyクエリ）へ内部リンクで誘導する。
この導線を意識してキーワードを選定し、配置することが収益化への近道です。
キーワード選定でやってはいけない注意点
キーワード選定には、初心者が陥りやすい「落とし穴」がいくつか存在します。良かれと思ってやったことが、逆にSEO評価を下げてしまうことも…。
ここでは、キーワード選定でやってはいけない4つの注意点を解説します。これらを避けるだけでも、SEOの成功率はぐっと上がりますよ。
1つの記事に複数のテーマを詰め込みすぎる
「あれもこれも伝えたい！」という気持ちはわかりますが、1つの記事に複数のメインテーマ（軸キーワード）を詰め込むのはNGです。
例えば、「ダイエットの方法」と「おすすめの掃除機」を同じ記事で書くことはありませんが、「ダイエットの食事」と「ダイエットの運動」を1記事で網羅しようとして、内容が薄くなってしまうことはよくあります。
基本ルール:
- 1記事1テーマ（1キーワード）
テーマを絞ることで、Googleは何の記事なのかを理解しやすくなり、ユーザーも求めている情報に迷わずたどり着けます。
同じキーワードで複数の記事を作成してしまう（カニバリゼーション）
同じキーワードや、非常に似通ったテーマで複数の記事を書いてしまうことを「カニバリゼーション（共食い）」と言います。
例えば、「キーワード選定 やり方」という記事があるのに、別で「キーワード選定 方法」という記事を書くようなケースです。
デメリット:
- 検索エンジンがどちらの記事を評価すべきか迷い、共倒れになる。
- 被リンクなどの評価が分散してしまう。
似たようなキーワードはグループ化し、1つの高品質な記事にまとめるようにしましょう。過去記事とテーマが被っていないか確認することも大切です。
自分の感覚だけでキーワードを選んでしまう
「こんな記事が読まれるはずだ」という自分の直感だけでキーワードを選ぶのは危険です。あなたが面白いと思うことと、世の中の人が検索していることは必ずしも一致しません。
もちろん、独自性や情熱は大切ですが、SEOにおいては「検索需要があるか（データ）」が大前提です。
必ずツールを使って検索ボリュームを確認し、客観的なデータに基づいて判断する癖をつけましょう。データに裏打ちされた情熱こそが、最強のコンテンツを生み出します。
検索ボリュームがゼロのキーワードを選んでしまう
検索ボリュームがゼロ、あるいは極端に少ないキーワードばかり選んでしまうのも避けたいところです。
もちろん、ニッチな悩み解決のために書くことは素晴らしいですが、誰も検索していない言葉で記事を書いても、自然検索からの流入は期待できません。
対策:
- 月間検索ボリュームが最低でも10〜50程度はあるキーワードを選ぶ。
- ボリュームがゼロでも、今後流行りそうな言葉や、SNSでの拡散を狙う場合は例外としてOK。
基本的には、一定の需要がある場所で勝負することが、サイトを成長させるためには必要です。
選定したキーワードを記事作成に活かすポイント
苦労して選んだ「お宝キーワード」も、記事の中に適切に配置しなければ効果を発揮しません。検索エンジンに「この記事はこのキーワードについて書いてありますよ！」と正しく伝えるためのポイントを解説します。
これらは基本的なSEOテクニックですが、効果は絶大です。記事を書く際は必ずチェックしてくださいね。
記事のタイトル（titleタグ）にキーワードを含める
記事のタイトル（titleタグ）は、SEOにおいて最も重要な要素の一つです。ここに狙ったキーワードが含まれていないと、検索結果で上位表示される可能性は極めて低くなります。
ポイント:
- キーワードはなるべく左側（冒頭）に配置する。
- 良い例：「キーワード選定のやり方を徹底解説」
- 悪い例：「初心者必見！SEOで重要なキーワード選定」
- 自然な日本語にする。
スマホの検索結果ではタイトルの後半が省略されることがあるため、重要な言葉ほど前に持ってくるのが鉄則です。
見出し（h2・h3）にキーワードを自然に盛り込む
本文中の見出し（h2、h3など）にもキーワードを含めることで、Googleに記事の構成や内容を正しく伝えられます。また、読者にとっても「自分が知りたい内容がここにある」とわかりやすくなります。
ポイント:
- 無理やり詰め込まない: 不自然な日本語になると逆効果です。
- サジェストキーワードを活用する: メインキーワードだけでなく、関連するキーワード（サジェスト）も見出しに盛り込むと、網羅性が高まります。
見出しは「目次」になる部分です。目次を見ただけで内容が伝わるように意識しましょう。
メタディスクリプションにキーワードを入れる
メタディスクリプションとは、検索結果のタイトルの下に表示される短い説明文のことです。直接的なランキング要因ではありませんが、クリック率（CTR）に大きく影響します。
ポイント:
- キーワードを含める: 検索されたキーワードが太字で表示されるため、ユーザーの目に留まりやすくなります。
- 記事の魅力を伝える: 「この記事を読めば何が解決するのか」を120文字程度で簡潔にまとめましょう。
検索ユーザーへの「招待状」だと思って、魅力的な文章を作成してみてください。
まとめ
今回は、SEOにおけるキーワード選定の重要性から、具体的な手順、おすすめツール、そして活用のコツまでを解説しました。
記事の要点まとめ
- キーワード選定は、ユーザーのニーズを知り、サイトの方向性を決める重要な設計図。
- 初心者は「ロングテールキーワード」から狙い、小さな成功体験を積み重ねるのが近道。
- ツール（ラッコキーワードやキーワードプランナー）を使って、データに基づいた選定を行う。
- 選んだキーワードは、タイトルや見出しに適切に配置して記事を作成する。
最初は難しく感じるかもしれませんが、手順に沿って一つひとつ実践していけば、必ず「集客できるキーワード」が見つかります。あなたのサイトが多くの読者に愛されるよう、まずは軸キーワードを決めることから始めてみてくださいね。応援しています！
キーワード選定についてよくある質問
最後に、キーワード選定に関して初心者の方からよく寄せられる質問をまとめました。疑問を解消して、自信を持って作業を進めてくださいね。
Q1. キーワード選定にはどれくらいの時間をかけるべきですか？
- A. 記事執筆と同じくらい、あるいはそれ以上に時間をかけても良いくらい重要です。慣れないうちは1記事分の選定に1〜2時間かかることもありますが、ここを丁寧にやることで記事の質と成果が大きく変わります。
Q2. 無料ツールだけでもキーワード選定はできますか？
- A. はい、可能です。初心者のうちは「ラッコキーワード（無料版）」と「Googleキーワードプランナー（無料版）」の組み合わせで十分に対応できます。サイトが成長し、より詳細な分析が必要になったら有料ツールを検討しましょう。
Q3. 検索ボリュームの目安はどれくらいが良いですか？
- A. 初心者の場合、月間検索ボリュームが100〜1,000程度のロングテールキーワードが狙い目です。1万を超えるビッグキーワードは競合が強すぎるため、サイトが育つまでは避けましょう。
Q4. 1つの記事でいくつのキーワードを狙えばいいですか？
- A. 基本的には「1記事1メインキーワード」です。ただし、そのメインキーワードに関連するサジェストキーワード（関連語）は、見出しや本文に自然な形で複数盛り込むことで、網羅性を高めることができます。
Q5. 記事を書いた後にキーワードを変更してもいいですか？
- A. 公開後に順位が上がらない場合、リライト（修正）の一環としてキーワードを見直すことは有効です。ただし、URLを変更すると評価がリセットされるため、タイトルや見出し、本文の修正で対応することをおすすめします。
