「Webライティングって、普通の文章と何が違うの？」「SEO対策って難しそう…」そんなふうに悩んでいませんか？
実は、Webライティングには「読まれるための型」や「検索エンジンに評価されるルール」が存在します。これらを知らずに書き始めてしまうと、せっかく書いた記事も誰にも読まれない…なんてことになりかねません。
でも、安心してくださいね。基本さえ押さえてしまえば、未経験からでも十分に質の高い記事を書けるようになります。
この記事では、Webライティングの基礎知識から、今日からすぐに使える実践的な書き方のコツ、そしてSEOの基本までをわかりやすく解説します。これからWebライターを目指す方も、ブログを始めたばかりの方も、ぜひ参考にしてみてください。一緒にWebライティングのスキルを磨いていきましょう！
このページに書いてあること
Webライティングとは？意味や必要とされる背景
まずは、Webライティングの基本的な意味や、なぜ今これほどまでに必要とされているのか、その背景について見ていきましょう。
普段私たちが学校で習ってきた作文とは、少し違ったルールや目的があるんですよ。ここを理解することが、Webライターとしての第一歩です。
Webライティングの基本的な意味と定義
Webライティングとは、簡単に言うと「Webサイトやブログなどのインターネット上に掲載するための文章を書くこと」です。
PCやスマートフォンで読まれることを前提としているため、画面越しでも読みやすく、分かりやすい文章が求められます。企業のオウンドメディア記事、ECサイトの商品説明文、YouTubeのシナリオ作成など、その活躍の場はとても幅広いのが特徴です。
単に情報を伝えるだけでなく、「商品を売りたい」「会員登録を増やしたい」といったWebサイトごとの目的を達成するためのスキルとも言えますね。
ウェブライティングと紙媒体の文章の違い
Webライティングと、新聞や書籍などの紙媒体の文章には、大きな違いがあります。
それは、読者の読み方です。
- 紙媒体: お金を払って購入しているため、じっくりと読む傾向がある
- Web媒体: 無料で手軽にアクセスできるため、「流し読み」されやすい
Webの読者は「答え」を急いで探しています。そのため、結論を先延ばしにしたり、文章が詰まっていて読みにくかったりすると、すぐに「戻るボタン」を押して別のサイトへ行ってしまいます。
Webライティングでは、パッと見て内容が伝わるような工夫が不可欠なんですね。
WebライティングとSEOの深い関係
Webライティングを語る上で外せないのが、SEO（検索エンジン最適化）との関係です。
どんなに良い文章を書いても、Googleなどの検索結果で上位に表示されなければ、読者に記事を見つけてもらうことすらできません。
- ユーザー: 悩みを解決できる有益な情報を求めている
- 検索エンジン: ユーザーに役立つコンテンツを評価して上位に表示する
つまり、Webライティングでは「読者にとって有益であること」と同時に、「検索エンジンに内容を正しく伝えること」の両方が求められるのです。これをSEOライティングと呼ぶこともあります。
初心者でも迷わないWebライティングの書き方の型
Webライティングには、初心者でも迷わずに書けるようになる「鉄板の型」があります。
いきなり書き出すのではなく、この型に当てはめていくことで、論理的で説得力のある文章がスムーズに書けるようになりますよ。代表的なものを紹介しますね。
結論から伝えて説得力を高めるPREP法
Webライティングで最も基本となるのが、PREP（プレップ）法です。
これは、「結論（Point）→理由（Reason）→具体例（Example）→結論（Point）」の順で構成する手法です。
- Point（結論）: 最初に答えを提示する
- Reason（理由）: なぜそうなのか理由を説明する
- Example（具体例）: 具体的な例を挙げてイメージさせる
- Point（結論）: 最後にもう一度まとめて念押しする
結論から伝えることで、せっかちなWeb読者のストレスを減らし、「なるほど！」と納得してもらいやすくなります。まずはこの型をマスターしましょう。
全体の要点を素早く伝えるSDS法
ニュースや自己紹介などでよく使われるのが、SDS（エスディーエス）法です。
こちらは、「要点（Summary）→詳細（Details）→要点（Summary）」というサンドイッチ構造になっています。
- Summary（要点）: 記事全体の概要を伝える
- Details（詳細）: 具体的な説明や詳細を述べる
- Summary（要点）: 最後に改めて要点をまとめる
PREP法が「説得」に向いているのに対し、SDS法は「情報の伝達」に適しています。製品のスペック紹介や、短時間で内容を理解してほしい場面で役立ちますよ。
そのまま使えるWebライティングの例文テンプレート
実際にPREP法を使った例文を見てみましょう。このテンプレートを参考に、自分の書きたい内容を当てはめてみてください。
【テーマ：Webライティングの学習について】
- 結論: Webライティングの学習には、実践が最も効果的です。
- 理由: なぜなら、本で読むだけでは実際の執筆スピードや構成力は身につかないからです。
- 具体例: 例えば、自分でブログを開設して毎日記事を書くことで、ツールの使い方やSEOの感覚が自然と養われます。
- 結論: だからこそ、まずは下手でもいいので記事を書き始めてみることが、上達への近道なのです。
このように型を使うだけで、論理的で分かりやすい文章があっという間に完成します。
質の高い記事を作るWebライティングのやり方4ステップ
Webライティングは、ただ文章を書くだけの作業ではありません。実は、書く前の「準備」が品質の8割を決めると言っても過言ではないのです。
ここでは、質の高い記事を作成するための4つのステップを解説します。手順通りに進めれば、大きく失敗することはありませんよ。
読者ターゲットと狙うキーワードを選定する
まずは、「誰に」「どんなキーワードで」記事を届けるかを明確にします。
ここがブレてしまうと、誰の心にも響かない記事になってしまいます。
- ターゲット: 年齢、性別、職業、どんな悩みを抱えているか（ペルソナ設定）
- キーワード: 読者がGoogle検索窓に入力する言葉（例：「Webライティング コツ」「Webライター 始め方」など）
「過去の自分」や「身近な友人」をターゲットに想像すると、具体的な言葉が出てきやすいですよ。まずはここをしっかりと固めましょう。
検索意図をリサーチして構成案を作成する
ターゲットとキーワードが決まったら、次は「検索意図（インサイト）」のリサーチです。
「そのキーワードで検索した人は、本当は何を知りたいのか？」を深掘りします。例えば「Webライティング」と検索する人は、言葉の意味を知りたいだけでなく、「上手な書き方を知りたい」「仕事にしたい」と考えているかもしれません。
検索意図を満たすための見出しを並べて、構成案（記事の設計図）を作成します。この設計図がしっかりしていれば、執筆中に迷子になることはありません。
見出しに沿って本文を執筆する
構成案ができたら、いよいよ執筆に入ります。
作成した見出しに沿って、各セクションの内容を肉付けしていきましょう。この時、先ほど紹介したPREP法を意識するとスムーズです。
最初から完璧な文章を書こうとすると手が止まってしまうので、まずは「下書き」のつもりで、最後まで一気に書き上げてしまうのがポイントです。細かい修正は後からいくらでもできますから、まずは書き切ることを優先してくださいね。
推敲と校正を行って文章の質を上げる
書き上がったら、必ず推敲（すいこう）と校正を行います。
- 推敲: 文章の流れや表現をより良くする作業（分かりにくい表現はないか？論理は通っているか？）
- 校正: 誤字脱字や表記ゆれを直す作業
一度時間を置いてから読み直したり、声に出して読んでみたりすると、違和感に気づきやすくなります。また、スマホで表示確認をするのも大切です。PCで書いていると気づきにくい改行のバランスなどをチェックしましょう。
読者に伝わるWebライティングのコツ【文章術編】
ここからは、読者にとって「読みやすい」「分かりやすい」と感じてもらうための具体的な文章術を紹介します。
ちょっとしたコツを意識するだけで、文章のプロっぽさがグッと増しますよ。初心者の方でもすぐに実践できるテクニックばかりです。
一文を60文字以内に短くまとめてリズムを作る
Web上の文章は、一文が長すぎると読者にストレスを与えてしまいます。
目安として、一文は60文字以内に収めるようにしましょう。もし長くなりそうな場合は、読点（、）で繋ぐのではなく、句点（。）で一度文章を切る勇気を持ってください。
- ×：Webライティングは重要で、なぜなら読者は急いでいて、文章が長いと読まれないからで、短くする必要があります。
- ○：Webライティングは重要です。なぜなら読者は急いでいるからです。文章が長いと読まれないため、短くする必要があります。
短く切ることでリズムが生まれ、テンポよく読み進められるようになります。
専門用語を避けて中学生でもわかる言葉を選ぶ
専門的な内容であっても、難しい言葉を使いすぎるのはNGです。
ターゲットにもよりますが、基本的には「中学生でも理解できる言葉」を選ぶのがWebライティングのセオリーです。
- アサインする → 担当してもらう
- エビデンス → 根拠、証拠
- コンセンサス → 合意
専門用語を使う必要がある場合は、必ずカッコ書きや注釈で簡単な説明を添えるようにしましょう。読者を置いてけぼりにしない優しさが大切ですね。
語尾の連続を避けて文末表現に変化をつける
文末が同じ表現で続くと、文章が単調で幼稚な印象になってしまいます。
- ～です。
- ～です。
- ～です。
このように「～です」「～ます」が3回以上続かないように意識しましょう。「～でしょう」「～ください」「～ですね」「～体言止め」などを織り交ぜることで、文章にリズムと変化が生まれます。
読み返した時に「なんだかロボットみたいだな」と感じたら、文末を調整してみてください。
漢字とひらがなの比率を調整して読みやすくする
画面いっぱいに漢字が詰まっていると、読者は「うわっ、難しそう」と読む気をなくしてしまいます。逆にひらがなばかりでも、幼稚で読みづらくなってしまいます。
理想的な比率は、「漢字2〜3割：ひらがな7〜8割」と言われています。
- 開く（ひらがなにする）: 出来る→できる、時→とき、事→こと、下さい→ください
- 閉じる（漢字にする）: 難しい言葉や強調したい名詞など
「画数が多いな」と感じたら、ひらがなに開いてバランスを調整して、視覚的な圧迫感を減らしましょう。
箇条書きや表を活用して視覚的に整理する
情報を列挙する場合や比較する場合は、文章だけで説明せずに箇条書きや表（テーブル）を活用しましょう。
【箇条書きのメリット】
- パッと見て内容が頭に入る
- 重要なポイントが際立つ
- 文章に余白が生まれて読みやすくなる
また、メリット・デメリットの比較などは表にまとめると一目瞭然です。読者は文字を「読んでいる」というより「見ている」感覚に近いので、視覚的に情報を整理してあげることが親切です。
指示語や冗長な表現を削って簡潔にする
「その」「この」といった指示語や、「〜ということ」「〜を行う」といった冗長な表現は、できるだけ削ってシンプルにしましょう。
- 修正前: ライティングを行うということは、読者に情報を伝えるということです。
- 修正後: ライティングとは、読者に情報を伝えることです。
無駄な言葉を削ぎ落とすことで、文章の筋肉質になり、伝えたいメッセージがよりストレートに届くようになります。「これ、なくても通じるかな？」と常に自問自答してみてください。
検索上位を狙うSEOライティングのコツ【テクニック編】
Webライターとして活躍するためには、SEO（検索エンジン最適化）の知識も欠かせません。
検索順位で上位を狙うための、少しテクニカルなライティングのコツをお伝えします。これを知っているだけで、クライアントからの評価も大きく変わりますよ。
記事タイトルや見出しにキーワードを含める
SEOにおいて最も重要なのが、記事タイトル（h1）や見出し（h2, h3）に狙ったキーワードを含めることです。
検索エンジンは、見出しに含まれる言葉を重視して「この記事は何について書かれているか」を判断します。また、検索ユーザーもタイトルを見てクリックするかどうかを決めます。
特にタイトルの左側（冒頭）にキーワードを持ってくると、検索結果で目立ちやすく、SEO効果も高いと言われています。自然な日本語になる範囲で、キーワードを盛り込んでいきましょう。
ユーザーの悩みを解決する共起語を盛り込む
メインのキーワードだけでなく、共起語（きょうきご）も意識して文章に盛り込みましょう。
共起語とは、あるキーワードと一緒に頻繁に使われる言葉のことです。例えば「Webライティング」なら、「SEO」「構成」「初心者」「副業」などが共起語にあたります。
共起語を適切に使うことで、検索エンジンに対して「この記事は網羅性が高く、専門的な情報が含まれている」とアピールできます。ただし、無理やり詰め込むのはNG。あくまで文脈に沿って自然に使うことが大切です。
検索意図を満たす独自性のある情報を追加する
検索上位を狙うには、他のサイトに書いてあることの焼き直しだけでは不十分です。Googleは「独自性（オリジナリティ）」を高く評価します。
- あなた自身の体験談や失敗談
- 独自に実施したアンケート結果
- 自社で保有している一次データ
こういった「あなたにしか書けない情報」を追加することで、記事の価値がグッと高まります。読者にとっても、教科書的な内容より、実体験に基づいたリアルな情報のほうが役立ちますよね。
適切な内部リンクを設置して回遊率を高める
記事の中で、関連する自サイト内の別記事へリンクを貼ることを内部リンクと言います。
「詳しくはこちらの記事をご覧ください」といった形で誘導することで、読者がサイト内を回遊しやすくなります。滞在時間が延びたり、複数の記事が読まれたりすることは、SEOの評価アップにつながります。
読者の疑問を先回りして、「この記事を読んだ人は、次にこの記事も読みたくなるはず」と予測し、適切な場所にリンクを設置してあげましょう。
Webライターが注意すべきライティングのNG行動
Webライティングには、絶対にやってはいけないルールがあります。これらを破ってしまうと、SEOの評価が下がるだけでなく、最悪の場合は法的なトラブルに発展することもあります。
Webライターとして信頼を失わないためにも、以下のNG行動はしっかりと心に刻んでおきましょう。
他サイトからのコピー＆ペースト（コピペ）
他サイトの文章をそのまま貼り付けるコピー＆ペースト（コピペ）は、絶対に行ってはいけません。
これは著作権侵害という立派な犯罪ですし、検索エンジンからも「コピーコンテンツ」としてペナルティを受け、検索順位を大きく下げられてしまいます。
参考にするのは構いませんが、必ず自分の言葉で噛み砕き、再構築して記述する必要があります。コピペチェックツールなどを使って、意図せず似てしまっていないか確認するのも良い習慣です。
根拠のない情報や信頼性の低い引用
Web上には不確かな情報も溢れています。情報の裏を取らずに、噂レベルの話を事実のように書くのは危険です。
特に「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれる、お金や健康、人生に関わるジャンルでは、情報の正確性が厳しく問われます。
データを引用する場合は、官公庁や公的機関、信頼できる企業の公式サイトなど、権威ある一次情報を元にするようにしましょう。信頼性はWebライターの命です。
著作権や肖像権を侵害する画像の無断利用
文章だけでなく、画像の使用にも注意が必要です。
Google画像検索などで出てきた画像を勝手に記事に使うのは、著作権の侵害にあたります。また、人が写っている写真を無断で使うと肖像権の侵害になることもあります。
画像を使用する場合は、自分で撮影した写真を使うか、商用利用可能なフリー素材サイト（Unsplash、Pixabay、いらすとや等）からルールを守ってダウンロードしたものを使用しましょう。
Webライティングスキルの効率的な勉強方法
「Webライティングを身につけたいけど、何から始めればいいの？」という方へ。
スキルを習得する方法はいくつかあります。自分のライフスタイルや予算に合わせて、続けやすい方法を選んでみてくださいね。効率的な勉強方法を4つご紹介します。
初心者向けの本や書籍で基礎を体系的に学ぶ
まずは、プロが書いた書籍を1〜2冊読んで、体系的な知識をインプットするのがおすすめです。Web上の情報は断片的になりがちですが、本なら基礎から応用まで順序立てて学べます。
- 『沈黙のWebライティング』
- 『新しい文章力の教室』
などが初心者には特に人気があります。手元に置いて辞書代わりに使えるのも本の良いところですね。まずは全体像を把握することから始めましょう。
自身のブログを開設してライティングを実践する
インプットしたら、すぐにアウトプットすることが大切です。そのための練習の場として、自分のブログ（WordPressなど）を開設するのが一番の近道です。
自分で記事を書き、公開し、アクセス解析を見る。この一連の流れを経験することで、ライティングだけでなく、入稿作業やSEOの知識も身につきます。何より、自分のブログがポートフォリオ（作品集）になり、将来の仕事獲得にも役立ちますよ。
クラウドソーシングサイトで実案件に挑戦する
「実践で揉まれて成長したい！」という方は、クラウドワークスやランサーズなどのクラウドソーシングサイトで、初心者向けの案件に応募してみるのも手です。
最初は単価が低いかもしれませんが、マニュアルが完備されている案件も多く、クライアントから直接修正指示をもらえることがあります。お金をもらいながらプロの視点で添削してもらえると考えれば、非常に効率的な学習環境と言えるでしょう。
フィードバックを受けられるスクールや講座で学ぶ
独学だと「自分の文章が良いのか悪いのか分からない」という壁にぶつかりがちです。そんな時は、プロの講師からフィードバックを受けられるWebライティングスクールや講座を利用するのも一つの方法です。
費用はかかりますが、課題添削や質問対応などのサポートが手厚く、挫折しにくいのがメリットです。短期間で確実にスキルアップしたい方や、将来的にフリーランスを目指す方には適した選択肢と言えます。
まとめ
Webライティングは、単に文字を書くことではなく、「読者の悩みを解決し、行動を促すためのコミュニケーション」です。
最初は「PREP法」や「SEO対策」など、覚えることが多くて大変に感じるかもしれません。でも、今回ご紹介した「型」や「コツ」を一つずつ意識していけば、必ず読者に届く文章が書けるようになります。
まずは下手でも良いので、一記事書き上げてみてください。その積み重ねが、あなたを素敵なWebライターへと成長させてくれるはずです。応援しています！
Webライティングについてよくある質問
Webライティングを始めるときに、多くの人が疑問に思うポイントをQ&A形式でまとめました。疑問を解消して、スッキリした気持ちで執筆に取り組みましょう。
- Q1. Webライティングに資格は必要ですか？
- A1. 必須の資格はありません。誰でもすぐに始められますが、「WEBライティング技能検定」などの資格取得を通じて基礎知識を体系的に学ぶことは自信につながります。
- Q2. 文章力に自信がなくてもWebライターになれますか？
- A2. はい、なれます。Webライティングに必要なのは、文学的な才能ではなく「情報を分かりやすく伝える技術」です。型やルールを学べば、誰でも一定レベルの文章は書けるようになります。
- Q3. 1記事書くのにどれくらいの時間がかかりますか？
- A3. 文字数や内容によりますが、初心者のうちは3000文字の記事で5〜8時間程度かかることも珍しくありません。慣れてくれば、リサーチ含めて3〜4時間程度で書けるようになっていきます。
- Q4. スマホだけでもWebライティングの仕事はできますか？
- A4. 不可能ではありませんが、PCがあった方が圧倒的に効率が良いです。リサーチ、執筆、装飾、入稿作業などをスムーズに行うためにも、安価なもので良いのでノートパソコンの用意をおすすめします。
- Q5. 初心者が最初に意識すべきことは何ですか？
- A5. 「読者目線」を持つことです。「自分が書きたいこと」ではなく、「読者が知りたいこと」を「読者が理解しやすい言葉」で書く。この意識さえあれば、大きく外すことはありません。
