「検索順位をもっと上げたいけれど、E-E-A-T（ダブルイーエーティー）って具体的に何をすればいいの？」 そんなふうに悩んでいませんか？
Googleの検索評価において、今や欠かせないキーワードとなっているのが「E-E-A-T」です。 これは、読者にとって本当に価値のある安全なコンテンツかどうかを判断するための重要な基準となります。
専門用語が多くて難しそうに感じるかもしれませんが、心配はいりません。 この記事では、Web担当初心者の方や個人ブロガーの方に向けて、E-E-A-Tの意味から具体的なSEO対策の手順まで、やわらかく丁寧に解説します。
用語を正しく理解し、サイトの信頼性を高めることで、Googleからも読者からも愛されるWebサイトを目指しましょう。 ぜひ最後までお付き合いください。
E-E-A-T（ダブルイーエーティー）とは？SEOにおける定義と重要性
E-E-A-T（ダブルイーエーティー）とは、Googleが検索順位を決める際に重視している「良質なコンテンツの評価基準」のことです。 以前は「E-A-T」と呼ばれていましたが、現在はそこに「経験（Experience）」が加わり、より多角的な視点でサイトの品質がチェックされるようになりました。 ここではまず、基本的な定義とSEOにおける重要性について見ていきましょう。
Googleの検索品質評価ガイドラインで定められた4つの基準
Googleの「検索品質評価ガイドライン」では、Webページの品質を判断するために以下の4つの基準を定めています。
- Experience（経験）：実体験に基づいているか
- Expertise（専門性）：専門的な知識や技術があるか
- Authoritativeness（権威性）：その分野で認められているか
- Trustworthiness（信頼性）：運営者や内容が信用できるか
これら4つの頭文字を取って「E-E-A-T」と呼ばれています。 Googleはこれらの要素が高いコンテンツを「ユーザーにとって有益」と判断し、検索結果の上位に表示させる傾向があります。
E-A-TからE-E-A-Tへ変化した背景と「経験」の追加
もともとは「専門性・権威性・信頼性」の3つ（E-A-T）が重視されていましたが、2022年12月の更新で新たに「Experience（経験）」が追加され、現在のE-E-A-Tとなりました。
なぜ「経験」が加わったのでしょうか。 それは、AIによる自動生成コンテンツや、ネット上の情報をまとめただけの記事が増えたことが背景にあると考えられます。 実際に商品を使った感想や、現地に行った人にしか分からない一次情報は、他には代えがたい価値があるからです。 これからのSEOでは、あなただけの「実体験」が大きな武器になるでしょう。
なぜSEO対策においてE-E-A-Tが重視されるのか
SEO対策においてE-E-A-Tが重視される最大の理由は、Googleが「ユーザーファースト」を掲げているからです。 Googleは、検索ユーザーに対して、正確で信頼できる情報を届けたいと考えています。
もし、検索上位に嘘の情報や詐欺まがいのサイトが表示されていたら、誰もGoogleを使わなくなってしまいますよね。 そのため、E-E-A-Tを満たしているサイトを優遇し、検索品質を保とうとしているのです。 つまり、E-E-A-Tを高めることは、Googleの理念に寄り添うことであり、結果としてSEOの評価向上につながります。
YMYL領域のサイト運営で特に求められる信頼性
特に「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれるジャンルでは、E-E-A-Tが極めて厳格に評価されます。 YMYLとは、以下のような人々の将来の幸福、健康、経済的安定、安全性に影響を与える可能性のあるトピックのことです。
- 医療・健康情報
- 金融・投資・税金
- 法律
- ニュース・時事問題
これらの分野で誤った情報が拡散されると、ユーザーの人生に深刻な悪影響を及ぼす恐れがあります。 そのため、YMYL領域のサイト運営では、専門家による監修や公的機関の情報の引用など、より高いレベルでの信頼性確保が求められます。
Google E-E-A-Tを構成する4つの要素をわかりやすく解説
E-E-A-Tの概念がなんとなく掴めたところで、次は構成する4つの要素それぞれについて、もう少し詳しく掘り下げてみましょう。 それぞれの要素が具体的にどのような状態を指すのかを理解することで、自サイトに足りない部分や強化すべきポイントが見えてくるはずです。 ここでは、経験、専門性、権威性、信頼性の詳細を解説します。
Experience（経験）：独自の体験や実体験に基づく情報
Experience（経験）は、コンテンツ作成者がそのトピックについて「どの程度の実体験を持っているか」を評価する指標です。
例えば、以下のようなコンテンツが評価されやすいでしょう。
- 実際に製品を使用した詳細なレビュー
- 観光地を訪れた際の現地の写真や感想
- 自身の成功体験や失敗談に基づくアドバイス
単なるスペックの羅列ではなく、「私自身が体験したこと」を盛り込むことで、記事にオリジナリティと説得力が生まれます。 読者は、机上の空論よりも、誰かのリアルな体験談を求めていることが多いのです。
Expertise（専門性）：SEOで評価される専門知識や技術
Expertise（専門性）は、特定の分野において深い知識やスキルを持っているかどうかを指します。 これは「seo 専門性」を高める上でも非常に重要なポイントです。
専門性が高いと判断されるには、以下のような点が考慮されます。
- サイト全体のテーマが統一されているか
- 記事の内容が浅くなく、深く掘り下げられているか
- 専門用語を正しく使いこなしつつ、わかりやすく解説できているか
例えば、何でも扱う雑記ブログよりも、特定のジャンルに特化した専門サイトの方が、この「専門性」の評価を得やすくなります。
Authoritativeness（権威性）：第三者からの評価や認知度
Authoritativeness（権威性）は、「誰が言っているか」「その分野でどれだけ認められているか」という指標です。 「seo 権威性」や「ブログ 権威性」を高めるには、第三者からの評価が鍵となります。
具体的には以下のような要素が影響します。
- 他の有力なサイトからリンクされている（被リンク）
- SNSやメディアで話題にされている（サイテーション）
- その分野の専門家として認知されている
「この人の言うことなら間違いない」と世間から思われている状態こそが、高い権威性を持っていると言えるでしょう。
Trustworthiness（信頼性）：サイト運営者や内容への信用
Trustworthiness（信頼性）は、E-E-A-Tの中で最も重要とされる土台となる要素です。 サイトそのものや運営者が信用に足るかどうかが見られます。
信頼性を損なわないためには、以下の点に注意しましょう。
- 運営者情報や連絡先が明記されているか
- サイトのセキュリティ（SSL化）は万全か
- 情報の出典元が明確か
どれほど良い記事を書いても、どこの誰が運営しているか分からない怪しいサイトでは、Googleもユーザーも安心できません。 透明性を確保し、誠実な運営を行うことが大切です。
E-E-A-Tを高めるための具体的なSEO対策と実践手順
E-E-A-Tの重要性は理解できても、「じゃあ具体的に何をすればいいの？」と迷ってしまいますよね。 ここからは、初心者の方でも実践しやすい「E-E-A-Tを高めるための具体的なSEO対策」を10個のステップでご紹介します。 これらを一つずつクリアしていくことで、サイトの評価を着実に積み上げていくことができるでしょう。
運営者情報ページを作成して誰が運営しているか明示する
まず最初に行いたいのが、詳細な「運営者情報ページ（プロフィールページ）」の作成です。 どこの誰がこのサイトを運営しているのかを明らかにすることは、信頼性の第一歩となります。
以下の項目を含めると良いでしょう。
- 運営者名（ハンドルネーム可だが実名が望ましい）
- 経歴や実績
- 保有資格
- サイト運営の目的や理念
- 問い合わせフォームへのリンク
特に「専門家 eat」としての側面をアピールできる資格や経歴があれば、必ず記載しましょう。
記事の執筆者や監修者情報を充実させて専門家E-A-Tを示す
記事ごとに「この記事を書いた人」や「監修者」の情報を掲載することも効果的です。 読者は「誰が書いた情報なのか」を気にします。
- 執筆者のプロフィールアイコンと簡単な紹介文を記事下やサイドバーに表示する
- 専門家が監修している場合は、「監修：〇〇先生」と明記し、その方のプロフィールページへリンクを貼る
これにより、記事単位での「seo 専門性」と信頼性が担保され、読者に安心感を与えることができます。
自身の体験談や一次情報を盛り込んでオリジナリティを出す
「Experience（経験）」を強化するために、あなた自身の体験談や一次情報を積極的に記事に盛り込みましょう。
例えば：
- 実際に商品を使ったときの写真や動画を載せる
- 利用して初めて分かったメリット・デメリットを書く
- 独自のアンケート調査結果を公開する
これらは他のサイトにはない独自の価値となり、コピーコンテンツとみなされるリスクも減らせます。 「私にしか書けないこと」を意識してみてください。
サイトのテーマを絞り込み専門特化型メディアとして運用する
「seo eeat」を意識するなら、サイトのテーマを絞り込むことをおすすめします。 あれもこれもと手を広げるよりも、特定のジャンルに特化した方が専門性を評価されやすいからです。
- ×：料理、旅行、ガジェット、日記を扱う雑記ブログ
- ○：キャンプ料理に特化したレシピブログ
テーマを絞ることで、その分野の情報を網羅的に扱いやすくなり、結果として「このジャンルならこのサイト」という権威性の獲得にもつながります。
公的機関などの信頼できる情報源を引用・参照する
記事内で主張を展開する際は、その根拠となる情報源を明示しましょう。 特にデータや統計、専門的な定義などを引用する場合は、公的機関や大手企業、研究機関などの信頼できるサイト（ドメインパワーが強いサイト）を参照元としてリンクします。
厚生労働省の調査によると〜
このように信頼できる情報源とつながることで、あなたの記事の信憑性も高まります。 逆に、出所不明な情報は信頼性を下げる原因になるので注意が必要です。
コンテンツを定期的にリライトして最新情報を維持する
情報は常に鮮度が大切です。 何年も前の古い情報がそのまま放置されていると、ユーザーにとって不利益になるだけでなく、Googleからの評価も下がってしまいます。
- 定期的に記事を見直し、古いデータや情報を更新する
- リンク切れがないかチェックする
- リライトした日付（更新日）を表示する
「eat対策」として、常に最新かつ正確な情報を提供し続ける姿勢を見せることが、サイトの信頼維持につながります。
被リンクやサイテーションを獲得してブログの権威性を高める
「権威性を高める」ためには、外部サイトからの被リンク獲得が欠かせません。 良質なコンテンツを作成し、他のサイトから「参考になる」として引用・紹介されることを目指しましょう。
また、リンクなしでもサイト名やブランド名が言及される「サイテーション」も重要です。 SNSでの発信を強化し、指名検索（サイト名での検索）が増えるような活動を行うことも、間接的に「ブログ 権威性」を高める助けになります。
Googleビジネスプロフィールに登録して実在性を証明する
実店舗やオフィスがある場合は、Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）への登録を強くおすすめします。 これにより、Googleマップ上に情報が表示され、実在する組織であることをGoogleに強くアピールできます。
Web上だけでなく、物理的な実態があることは「Trustworthiness（信頼性）」の大きな証明になります。 口コミへの返信なども丁寧に行い、誠実な運用を心がけましょう。
SSL化（HTTPS）を行いサイトの通信セキュリティを強化する
今や常識となりつつありますが、サイトのSSL化（https://〜）は必須です。 SSL化とは、通信を暗号化して、ユーザーの情報を盗聴や改ざんから守る仕組みのことです。
ブラウザのアドレスバーに「鍵マーク」が表示されていないサイトは、「保護されていない通信」と警告が出てしまい、ユーザーに不安を与えます。 セキュリティ対策は、E-E-A-Tの「信頼性」を担保する最低限のマナーと言えるでしょう。
Whois情報を公開して運営元の透明性を確保する
ドメインのWhois情報（ドメインの所有者情報）を公開することも、透明性の確保につながります。 プライバシー保護のために代行公開を利用しているケースも多いですが、企業サイトなどの場合は、可能な限り正確な情報を公開することが望ましいとされています。
運営元の実体がはっきりしていることは、「逃げも隠れもしない」という意思表示になり、ユーザーやGoogleからの信用を得やすくなります。
E-E-A-Tに関するよくある誤解と注意点
ここまでE-E-A-Tを高める方法をお伝えしてきましたが、取り組む中で陥りやすい誤解や注意点もいくつか存在します。 間違った認識のまま対策を進めてしまわないよう、あらかじめポイントを押さえておきましょう。 ここでは特に重要な2つの点について解説します。
E-E-A-Tスコアという直接的な数値指標は存在しない
よくある誤解の一つに、「E-E-A-Tスコア」のような数値が存在し、それを上げれば順位が上がるというものがあります。 しかし、Googleは「E-E-A-Tスコア」という直接的な数値指標は存在しないと明言しています。
E-E-A-Tはあくまで、さまざまなシグナル（被リンク、コンテンツの質、著者の評判など）を総合して判断される概念的なものです。 数値を追いかけるのではなく、「ユーザーにとって本当に信頼できるか」という本質的な問いに向き合うことが大切です。
YMYL以外のジャンルでもE-E-A-Tを意識する必要がある
「うちはYMYLジャンルじゃないから、E-E-A-Tは関係ない」と考えるのは危険です。 確かにYMYL領域ではより厳格に求められますが、趣味のブログやエンタメ系のサイトであっても、E-E-A-Tは重要です。
どのジャンルであっても、正確で、経験に基づき、信頼できる人が発信している情報は価値が高いと判断されます。 「eatとは seo」の基本であり、全ジャンルのサイト運営者が意識すべき共通の品質基準だと捉えておきましょう。
まとめ
この記事では、「eeat とは」何か、その定義から具体的な対策手順までを解説してきました。
記事のポイントまとめ:
- E-E-A-Tは、経験・専門性・権威性・信頼性の4要素。
- ユーザーファーストの理念に基づき、信頼できる情報が評価される。
- 運営者情報の開示や実体験の記述など、できることから対策を始める。
- YMYL以外でも重要性は変わらない。
E-E-A-T対策は、Googleのためだけに行うものではありません。 「どうすれば読者が安心して情報を利用できるか」を突き詰めることが、結果としてE-E-A-Tを高め、検索順位の向上につながります。
まずはプロフィールページを充実させる、自分の体験談を記事に加えるといった、小さな一歩から始めてみてください。 誠実なサイト運営を積み重ねることで、きっとあなたのサイトのファンも増えていくはずです。
eeat とはについてよくある質問
E-E-A-Tについて、よく寄せられる質問をまとめました。 疑問を解消して、自信を持ってSEO対策に取り組みましょう。
- Q. E-E-A-Tは検索順位に直接影響しますか？
- A. はい、影響します。E-E-A-T自体に直接的なスコアはありませんが、Googleの検索アルゴリズムはE-E-A-Tの高いコンテンツを上位表示するように設計されています。
- Q. 個人ブログでもE-E-A-Tを高めることはできますか？
- A. もちろんです。個人ならではの「実体験（Experience）」や、特定の趣味・分野に特化した「専門性（Expertise）」を深めることで、大企業にも負けない評価を得ることが可能です。
- Q. YMYLとは具体的にどんなジャンルですか？
- A. 「Your Money or Your Life」の略で、医療、健康、金融、法律、ニュースなど、人々のお金や人生、健康に大きな影響を与えるジャンルのことです。
- Q. 権威性を高めるにはどれくらいの期間が必要ですか？
- A. 一朝一夕には高まりません。良質なコンテンツの発信を続け、被リンクやサイテーション（言及）を少しずつ積み上げていく必要があるため、数ヶ月から数年単位の長期的な視点が必要です。
- Q. 専門家ではない場合、どうやって記事を書けばいいですか？
- A. 専門家に監修を依頼する、公的機関の情報を正しく引用して根拠を示す、あるいは自分自身が勉強して資格を取得し、その過程を発信するなどの方法があります。
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