「E-E-A-T」って、最近SEOの世界でよく聞くけど、一体何のこと？
ウェブサイトを上位表示させるには、もうキーワード選定やリンク構築だけでは不十分なんです。

実はGoogleは、ユーザーにとって有益な「質の高いウェブサイト」を評価する基準として、「E-E-A-T」を重視しています。
これは、ウェブサイトの運営者やコンテンツの専門性、信頼性などを評価する、Googleの厳しい評価基準のこと。
この記事では「E-E-A-T」の基礎から、SEOに与える影響、そしてウェブサイトを上位表示させるための具体的な施策まで、事例を交えながらわかりやすく解説していきます。
ウェブサイト運営者やSEO担当者必見の内容です。

E-E-A-Tとは？

E-E-A-Tとは、Googleが検索結果のランキングを決める上で重視している指標の一つで、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取ったものです。ウェブサイトやコンテンツの質を評価する際に、この4つの要素を総合的に判断していると考えられています。

ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供するために、Googleは常に検索アルゴリズムをアップデートしています。E-E-A-Tは、そのアップデートの中でも特に重要視されている概念と言えるでしょう。検索結果の上位表示を目指すためには、ウェブサイト全体とコンテンツそれぞれがE-E-A-Tの観点から見て高品質である必要があります。

例えば、医療情報サイトであれば、運営者が医師免許を持っていること、提供している情報が最新の医学的根拠に基づいていること、他の信頼できる医療機関のウェブサイトからリンクされていることなどが、E-E-A-T評価の際にプラスに働くと考えられます。

E-E-A-Tは、ウェブサイトやコンテンツの信頼性を測るための絶対的な基準ではありません。しかし、Googleが目指す「ユーザーにとって有益な情報提供」を実現するために、ウェブサイト運営者やコンテンツ制作者が意識すべき重要な要素であると言えるでしょう。

E-E-A-Tの定義

E-E-A-Tは、Googleが検索結果のランキングを決定する際に重視する重要な要素です。

ウェブサイトやコンテンツの制作者の Expertise（専門性）、Experience（経験）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもので、これらを総合的に評価することで、ユーザーにとって有益で信頼できる情報提供を目的としています。

ユーザーが検索を行う際、その検索意図を満たす、質の高い情報に出会うことが重要です。
E-E-A-Tは、ウェブサイトやコンテンツがどれだけユーザーの検索意図とニーズに応えられるか、そしてそれが信頼できる情報源からのものであるかを見極めるための Google の評価基準といえます。

経験（Experience）

E-E-A-Tの「経験（Experience）」は、あるテーマについて、実際に体験したり、使いこなしたりした実績があるかどうかを示す要素です。これは、特に商品レビューやサービス評価、ハウツー情報など、実際に試した経験に基づいた情報が求められる分野で重要になります。

例えば、あなたが新しいスマートフォンを購入しようとしているとします。その際、単にスペックや機能を羅列しただけの情報よりも、実際にそのスマートフォンを使い込んだ人が、使用感やメリット・デメリットを具体的にレビューしている情報の方が、信頼できると思いませんか？

このように、「経験」は、情報源が実際にそのテーマに触れ、リアルな情報を持っていることを示すため、ユーザーの信頼獲得に大きく貢献します。

E-E-A-Tの「経験」は、必ずしも自分が体験したことでなくても構りません。例えば、企業サイトであれば、社員が自社製品の開発に携わった経験や、顧客から寄せられた声なども「経験」として捉えることができます。

重要なのは、ユーザーが求める情報に対して、実際に触れ、理解を深めていることを示すことです。ウェブサイト運営者は、ユーザーに寄り添い、価値ある「経験」を提供できるよう心がけましょう。

専門性（Expertise）

E-E-A-Tにおいて「専門性（Expertise）」とは、特定のトピックについて、どれだけの知識やスキルを持っているかを意味します。Googleは、ウェブサイトやコンテンツを作成した人物・組織が、その分野に関してどれだけ専門的な知識を持っているかを評価します。

例えば、あなたが医療情報サイトを運営しているとします。そのサイトで、専門的な医療知識を持った医師や看護師が記事を書いていれば、Googleは「このサイトは医療に関して専門性が高い」と判断するでしょう。

専門性を示すには、単に資格を持っているだけでは不十分です。豊富な経験に基づいた深い知識や、独自の分析、新しい視点などを盛り込むことが重要です。

専門性の高さが求められる分野は、医療や金融、法律など、人々の生活や安全に直接関わる分野です。これらの分野では、誤った情報が大きな影響を与える可能性があるため、Googleは専門性を特に重視しています。

しかし、専門性が求められるのはYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる分野だけに限りません。例えば、趣味やエンターテイメントの分野でも、専門家による深い解説や独自の視点が評価されるケースが増えています。

ウェブサイト全体、あるいは個々のコンテンツが、それぞれのテーマにおいて十分な専門性を備えているか、常に意識することが大切です。

権威性（Authoritativeness）

E-E-A-Tにおける「権威性（Authoritativeness）」とは、その分野において信頼できる情報源として、どれだけ認められているかを指します。

ウェブサイトで例えると、「このサイトの情報は信頼できる！」とユーザーやGoogleから認識されている状態です。権威性の高さは、専門家や他のウェブサイト、そしてユーザーからの評価によって決まります。

例えば、あなたが医療情報を探していて、医師や医療機関が運営するウェブサイトを見つけたとします。そのサイトは、あなたにとって権威性が高い情報源と言えるでしょう。なぜなら、医療の専門家によって作られ、信頼できる情報が掲載されていると判断できるからです。

反対に、誰が書いたか分からない、根拠が不明瞭な情報ばかりのサイトは、権威性が低いと言えます。ユーザーは情報を信頼できず、Googleも検索結果で上位表示することはありません。

ウェブサイトの権威性を高めるには、質の高いコンテンツを継続的に発信し、専門家からの支持を得ることが重要です。

具体的には、専門家からの意見や見解を掲載したり、著名なメディアに取り上げられるように働きかけるなど、様々な方法があります。

権威性を高めることは、ユーザーからの信頼獲得に繋がり、結果としてSEOの成功にも大きく貢献するでしょう。

信頼性（Trustworthiness）

E-E-A-Tにおける「信頼性（Trustworthiness）」は、ウェブサイトやコンテンツそのもの、そしてその背後にいる制作者が、どれだけユーザーから信頼できる存在であるかを示す重要な要素です。

信頼性を築くには、ユーザーに安心して情報を受け取ってもらえる環境作りが欠かせません。

例えば、企業情報や運営者情報、連絡先などを明確に開示することで、ウェブサイトの透明性を高め、ユーザーの不安を取り除くことができます。

また、個人情報保護方針をわかりやすく明記し、個人情報の取り扱いについてもしっかりと説明することで、ユーザーは安心してウェブサイトを利用できます。

さらに、提供する情報源が信頼できる機関のものであることを明示する、引用元を明確にする、ファクトチェックを行うなど、コンテンツの正確性を担保することも、信頼性を高める上で重要です。

ユーザーレビューや口コミなども、信頼性を判断する材料となりえます。

ネガティブなレビューにも真摯に対応することで、逆に信頼感が増す場合もあります。

ウェブサイトやコンテンツが信頼に足るものであることを示すことで、ユーザーとの良好な関係を築き、長期的な視点でSEOの効果を高めることができます。

E-E-A-TとSEOの関連性

E-E-A-TとSEOは、切っても切り離せない関係にあります。Googleは、ユーザーに最も信頼性が高く、有益な情報を提供することを目指しています。そのため、検索結果の上位に表示されるウェブサイトは、ユーザーにとって価値のある情報を提供していることを証明する必要があります。

E-E-A-Tは、Googleがウェブサイトの信頼性と権威性を評価するための重要な指標となっています。ウェブサイトのコンテンツが、専門知識、経験、権威性、信頼性を満たしている場合、Googleから高く評価され、検索ランキングで上位表示される可能性が高まります。

逆に、E-E-A-Tが低いウェブサイトは、Googleから低品質なコンテンツとみなされ、検索ランキングで下位に表示される可能性があります。場合によっては、検索結果から完全に除外されてしまうこともあります。

E-E-A-Tは、ウェブサイトの評価基準として、ますます重要性を増しています。ウェブサイト運営者は、E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成とウェブサイト運営を行うことが、SEOで成功するために不可欠です。

Googleの品質評価ガイドラインとは？

Googleの品質評価ガイドラインとは、Google検索のランキングアルゴリズムを支える重要な要素の一つです。

このガイドラインは、Googleが検索結果に表示するウェブサイトの品質を評価するために、人間の評価者（クオリティレイター）が使用する基準をまとめたものです。
評価者はこのガイドラインに基づき、検索結果に表示されたウェブサイトのコンテンツの質、信頼性、有用性などを評価します。

重要なのは、このガイドラインは直接的なランキング要因ではないということです。
つまり、ガイドラインに厳密に従ったからといって、自動的に検索順位が上がるわけではありません。

しかし、ガイドラインの内容はGoogleが目指す「ユーザーにとって有益な検索結果」を反映しています。
そのため、ガイドラインを理解し、その内容に沿ってウェブサイトを改善することは、結果としてE-E-A-Tを高め、検索順位の向上に繋がる可能性を高めると言えるでしょう。

E-E-A-TがSEOに与える影響

E-E-A-Tは、Googleの検索結果に大きく影響を与えます。Googleは、ユーザーに信頼性の高い情報を届けることを重視しており、その評価基準としてE-E-A-Tを用いているからです。

E-E-A-Tのスコアが高いウェブサイトは、ユーザーにとって有益で信頼できる情報源として評価され、検索結果で上位表示されやすくなります。逆に、E-E-A-Tが低いウェブサイトは、情報源としての信頼性に欠けると判断され、検索順位が下がる可能性があります。

わかりやすく例えると、レストランを探す場面を想像してみてください。

– 有名なグルメサイトで高評価を得ている、評判の良いシェフが経営するレストラン
– 情報が少なく、誰が作っているのかわからない料理を提供するレストラン

どちらのお店を選びたくなるでしょうか？

多くの人は、前者のレストランを選ぶのではないでしょうか。ウェブサイトも同じです。E-E-A-Tが高いウェブサイトは、信頼できる情報源として、ユーザーから選ばれやすくなるのです。

そのため、ウェブサイトを運営する際には、E-E-A-Tを意識したコンテンツ作成やサイト運営が欠かせません。E-E-A-Tを高めることで、検索エンジンの評価だけでなく、ユーザーからの信頼獲得にも繋がり、長期的なウェブサイトの成長に貢献します。

E-E-A-Tの歴史と進化

E-E-A-Tは、Googleが検索結果のランキングを決定する際に利用する重要な要素ですが、最初からこの形であったわけではありません。
元々は「E-A-T」と呼ばれ、「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」の3要素から構成されていました。

しかし、インターネット上の情報量が爆発的に増加し、偽情報や質の低い情報も増えるにつれて、ユーザーを誤った情報から守ることの重要性がより一層高まりました。
そこで2014年頃、「信頼性（Trustworthiness）」が追加され、「E-E-A-T」へと進化しました。

信頼性の追加は、ウェブサイトが単に専門的な情報を発信しているだけでなく、ユーザーが安心して利用できる情報源であることをGoogleが重視するようになったことを示しています。
これは、特に健康や金融など、ユーザーの人生に大きな影響を与える可能性のある「YMYL（Your Money Your Life）」と呼ばれる分野において、重要な変化と言えるでしょう。

E-E-A-Tは、Googleの検索アルゴリズムの進化とともに、その評価基準も変化し続けてきました。
初期のE-A-Tは、主に被リンクの数や質など、外部的な要素から評価されていましたが、現在ではコンテンツの質やユーザー体験など、内部的な要素も重要視されるようになっています。
つまり、E-E-A-Tは一度達成すれば終わりではなく、常に最新の情報を反映し、ユーザーにとって価値のある情報を提供し続けることが重要なのです。

E-A-TからE-E-A-Tへの変更点

E-A-Tは、2014年頃からGoogleの品質評価ガイドラインに登場し、ウェブサイトの信頼性を評価する重要な要素とされてきました。そして2022年後半、GoogleはE-A-Tに「Experience（経験）」を加え、E-E-A-Tとしてアップデートしました。

この変更は、単に評価項目が増えただけではありません。ユーザーにとって有益な情報は、必ずしも専門家や権威者から発信されるとは限らないという、Googleの認識の変化を示しています。

例えば、ある病気の治療法について、医師が書いた論文は専門性や権威性は高いと言えるでしょう。しかし、実際にその病気と闘い、日々の生活で工夫を重ねている患者自身の体験談は、医師には書けない貴重な情報を含んでいます。

E-E-A-Tは、このような「生の声」の重要性を評価基準に組み込んだと言えるでしょう。つまり、ウェブサイト運営者は、専門家や権威性の高い情報だけでなく、実際に経験に基づいた情報も提供することで、ユーザーのニーズに応え、信頼性を高めることが求められるようになったのです。

E-E-A-Tの評価基準の変遷

E-E-A-Tは、Googleが検索結果の順位を決めるための重要な要素ですが、常に同じ基準で評価されているわけではありません。
実は、時間の経過とともに、その評価基準は徐々に変化・進化しています。

初期のE-A-T時代には、専門家や権威者、信頼できる機関からの情報提供が重視されていました。
医療情報サイトであれば、医師や医療機関が運営するサイトが高評価を受けやすかったのです。

しかし、インターネットの普及とともに、個人が発信する情報の影響力が増大しました。
専門家ではなくても、実際に商品を使った経験や深い知識を持つ個人が、ユーザーにとって有益な情報を発信するケースが増えてきたのです。

そこでGoogleは、2022年12月に公開した「Search Quality Rater Guidelines」の中で、E-A-TをE-E-A-Tへとアップデートし、「経験」の要素を新たに付け加えました。
これは、個人が持つ経験の価値をより重視するようになったことを意味します。

例えば、ダイエットに関する情報サイトの場合、以前は医師や栄養士の資格を持つ運営者のサイトが有利でした。
しかし、E-E-A-Tの導入後は、実際にダイエットに成功した経験を持つ個人が運営するサイトも、高評価を得られる可能性が高くなりました。

このように、E-E-A-Tの評価基準は時代の変化とともに進化しており、今後もユーザーにとってより良い検索体験を提供するために、変化し続ける可能性があります。

E-E-A-Tを高める具体的な施策

E-E-A-Tを高める具体的な施策を解説します。

E-E-A-Tは、ウェブサイトの信頼性と権威性を評価する上で重要な要素であり、検索エンジンのランキングにも影響を与えます。ウェブサイトのE-E-A-Tを高めるためには、様々な施策を総合的に取り組む必要があります。

まず、ウェブサイトの運営者情報を明確に掲載することで、ユーザーからの信頼性を高めることが重要です。運営者の氏名や連絡先、企業情報などを掲載することで、透明性を確保し、ウェブサイトに対する信頼感を高めることができます。

次に、SSL/TLS証明書を導入することで、ウェブサイトのセキュリティを強化し、ユーザー情報の保護を徹底します。SSL/TLS証明書は、ウェブサイトとユーザー間でやり取りされる情報を暗号化することで、第三者による盗聴や改ざんを防ぎます。Googleは、SSL/TLS証明書を導入しているウェブサイトを高く評価する傾向にあります。

コンテンツの専門性を高めるためには、その分野に精通した専門家や経験豊富なライターが記事を作成することが重要です。専門知識に基づいた正確な情報、独自の視点や分析、深い洞察などを提供することで、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し、ウェブサイトのE-E-A-T向上に貢献します。

ウェブサイトの権威性を高めるためには、関連性の高い信頼できるウェブサイトからの被リンクを獲得することが重要です。被リンクは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトに対して貼られるリンクのことであり、検索エンジンは、被リンクが多いウェブサイトを、信頼性や権威性が高いウェブサイトとして評価する傾向にあります。質の高いコンテンツを作成し、他のウェブサイトとの関係性を構築することで、自然な被リンクを獲得できるよう努めましょう。

ウェブサイトの信頼性を維持するためには、常に最新の情報や正確な情報を提供することが重要です。古い情報や誤った情報は、ユーザーの誤解を招き、ウェブサイトの信頼性を損なう可能性があります。定期的にコンテンツを見直し、最新の情報に更新することで、ユーザーにとって有益な情報を提供し続けましょう。

サイト運営者情報の透明性

E-E-A-Tを高める上で、Googleはウェブサイトを運営する「人」や「組織」についても重視しています。

ユーザーが安心してウェブサイトを利用するためには、誰が情報を発信しているのかが明確であることが重要です。

具体的には、企業サイトであれば会社概要ページを用意し、会社名、所在地、代表者名、連絡先などの基本情報を掲載します。
個人ブログであれば、運営者情報ページを作成し、可能な範囲で運営者のプロフィールや連絡先、専門分野などを公開します。

また、問い合わせフォームを設置することで、ユーザーがサイト運営者と容易に連絡を取れるようにすることも大切です。

さらに、プライバシーポリシーや免責事項を明確に示すことで、ウェブサイトに対する信頼性を高めることができます。

運営者情報の透明性を高めることは、ユーザーとGoogleの双方に対して、ウェブサイトの信頼性を示す重要な要素と言えるでしょう。

SSL対応による信頼性の向上

SSLは、Secure Sockets Layerの略で、ウェブサイトとユーザー間でやり取りされるデータを暗号化する技術です。
SSL対応したウェブサイトはURLが「https」で始まり、ブラウザに鍵マークが表示されます。
この鍵マークは、ユーザーがウェブサイトにアクセスする際に、個人情報やクレジットカード情報などの重要なデータが安全に送受信されることを保証するものです。

Googleは、ユーザーに安全なウェブサイトを提供することを重視しており、SSL対応をランキング要因の一つとしています。
つまり、SSL対応しているウェブサイトは、そうでないウェブサイトよりも検索順位で優遇される可能性があります。

SSL対応は、ウェブサイトの信頼性を向上させるだけでなく、ユーザーのプライバシー保護にも貢献します。
ユーザーは、SSL対応しているウェブサイトであれば、安心して個人情報を入力したり、オンラインショッピングを楽しんだりすることができます。

E-E-A-Tを高めるためには、ユーザーに信頼されるウェブサイトを構築することが重要です。
SSL対応は、そのための基本的な対策と言えるでしょう。

コンテンツの専門性を高める方法

E-E-A-Tの「専門性（Expertise）」を高めるには、コンテンツの内容が重要になります。
読者にとって「このサイトの情報は信頼できる」「専門家が書いている」と感じてもらえるような、質の高いコンテンツ作りが欠かせません。

具体的な方法としては、まず、その分野について深い知識と経験を持つ専門家や有資格者が記事を作成することが挙げられます。
専門用語を適切に使ったり、独自の視点や分析を加えることで、専門性をより強くアピールできます。

もし専門家に依頼できない場合は、信頼できる情報源を参考にしながら、正確で網羅的な情報を提供することが重要です。
公式資料、学術論文、統計データなどを引用し、裏付けを取りながらコンテンツを作成しましょう。
引用元は明確に示すことで、情報の透明性と信頼性を高めることができます。

さらに、図表やイラスト、動画などを効果的に活用することで、専門性の高い内容をわかりやすく伝えることも重要です。
視覚的な要素は、ユーザーの理解を深め、サイトへのエンゲージメントを高める効果も期待できます。

そして、最新の情報やトレンドを常にキャッチアップし、コンテンツを定期的に更新していくことも大切です。
情報の鮮度は専門性を評価する上で重要な要素となります。
読者の疑問を解消できるような、充実したFAQページを設けることも有効です。

権威性を高める外部リンクの活用

外部リンクとは、他のウェブサイトから自分のウェブサイトへ貼られるリンクのことです。良質な外部リンクを多く獲得することは、まるでその道の専門家から「このサイトは信頼できる」「有益な情報が掲載されている」と推薦されているように、Googleの評価を向上させます。

しかし、闇雲に外部リンクを集めればいいわけではありません。重要なのは、関連性の高いテーマや信頼性の高いウェブサイトからのリンクを獲得することです。例えば、あなたが健康食品の情報を発信するサイトを運営しているなら、医療機関や健康食品関連の権威ある団体のウェブサイトからリンクを獲得することが効果的です。

また、リンク元のウェブサイトのドメイン権威（ドメインパワー）も重要な要素です。これは、そのウェブサイトがどれだけ信頼性や影響力を持っているかを表す指標です。一般的に、政府機関や公的機関、大手企業、有名メディアなどのウェブサイトはドメイン権威が高く、これらのサイトからのリンクはより大きな効果をもたらします。

ただし、外部リンクの獲得には、相互リンクやリンクを購入する行為は避けなければなりません。これらの行為はGoogleのガイドラインに違反する可能性があり、ペナルティを受ける可能性もあります。自然な形で良質な外部リンクを獲得することが、E-E-A-Tの向上、ひいてはSEOの成功へと繋がります。

正確な情報提供と更新頻度

E-E-A-Tを高める上で、ユーザーに「信頼できる」情報を提供することは非常に重要です。

そのためには、コンテンツの内容が「正確」であることはもちろん、「最新の情報」を反映しているかどうかが問われます。

例えば、医療や金融といったYMYL分野において、古い情報や誤った情報を掲載することは、ユーザーに大きな損害を与えかねません。

E-E-A-Tを高めるには、情報源を明確にする、一次情報に触れる、ファクトチェックを徹底するなど、情報の信頼性を担保する必要があります。

また、情報が古くなっていないか、定期的にコンテンツを見直し、更新することも大切です。

コンテンツの更新頻度は、テーマや業界によって異なりますが、最新情報を必要とする分野では、こまめな更新が求められます。

正確な情報提供と更新頻度は、ユーザーからの信頼獲得だけでなく、Googleからの評価にも影響を与え、結果としてSEOの効果を高めることに繋がります。

E-E-A-TとYMYLの関係

E-E-A-TとYMYLの関係を解説します。

ユーザーの生活に大きな影響を与える可能性のある情報、それがYMYL (Your Money or Your Life) です。健康、金融、法律、ショッピングなど、人生の重要な決断に繋がる可能性のある分野の情報を指します。Googleは、これらのYMYL情報において、ユーザーに誤った情報を与えないよう、特にE-E-A-Tを重視しています。

例えば、医療情報を扱うサイトであれば、執筆者が医師免許を持つ専門家であること、また金融情報を扱うサイトであれば、金融庁に登録されているなど、信頼できる情報源であることを証明することが重要になります。Googleは、YMYLサイトが提供する情報が、ユーザーの幸福、健康、経済状況などに悪影響を及ぼす可能性を考慮し、E-E-A-Tを厳しく評価します。

YMYL分野のサイトは、ユーザーの生活に直接影響を与える可能性を常に意識し、E-E-A-Tを高めるための努力を惜しまないことが重要です。

YMYLとは？

YMYLは、「Your Money or Your Life」の略で、日本語では「お金や生活に大きな影響を与えるもの」と訳されます。Googleが検索品質評価ガイドラインの中で特に重要視しているカテゴリを指します。

具体的には、医療・金融・法律・ショッピングなど、ユーザーが誤った情報に触れることで、経済的な損失や健康被害、人種差別、性差別などに繋がる可能性のある分野です。

例えば、病気の診断や治療法、投資アドバイス、法的助言、クレジットカードの申し込み方法など、専門知識が必要とされる情報が該当します。

Googleは、このようなYMYL分野のウェブサイトに対して、E-E-A-Tをより厳格に評価することで、ユーザーに安全で信頼性の高い情報を提供しようと努めています。

YMYLカテゴリとE-E-A-Tの重要性

YMYLカテゴリは、ユーザーの生活に大きな影響を与える可能性のある情報を扱うため、GoogleはE-E-A-Tを特に重視しています。

例えば、医療情報サイトで、資格や経験のない個人が書いた健康に関する記事が上位表示されると、ユーザーは誤った情報を得てしまう可能性があります。

これは、ユーザーの健康を害するだけでなく、Googleの検索品質に対する信頼を損なうことにも繋がります。

YMYLカテゴリにおいて高いE-E-A-Tを達成するためには、専門家による監修や執筆、信頼できる機関からの情報提供、サイト運営者の透明性の確保などが重要になります。

Googleは、YMYLページを評価する際に、そのページがユーザーの幸福、健康、経済的安定、安全に影響を与える可能性を考慮しています。

そのため、YMYLカテゴリでは、他のカテゴリよりも厳格な基準でE-E-A-Tが評価される傾向があります。

事例によるE-E-A-Tの成功パターン

E-E-A-Tは、検索エンジンのランキング要因として重要視されていますが、実際にどうすればいいのか具体的にイメージするのが難しいと感じる方もいるかもしれません。そこで、ここではE-E-A-Tを高めて成功しているWebサイトの事例を紹介します。

例えば、医療系の記事で考えてみましょう。ある病院のWebサイトでは、医師が自身の専門分野に関する最新論文に基づいた記事を執筆し、掲載しています。記事内には医師の経歴や所属学会などの情報も明記されており、読者は記事の信頼性を明確に判断できます。さらに、他の医療機関や学術団体からの外部リンクも多く獲得しており、これはサイトの権威性を示す要素となっています。その結果、この病院のWebサイトは医療系キーワードで検索上位を獲得し、多くのユーザーから信頼を得ています。

E-E-A-Tは一朝一夕に改善できるものではありません。しかし、上記のような成功事例を参考に、ユーザーにとって価値のある情報を発信し続けることで、検索エンジンからの評価も高まり、長期的な成功へと繋がります。

高評価を受けたWebサイトの特徴

高評価を受けているWebサイトには、E-E-A-Tの観点から見て共通した特徴があります。

まず、運営者やコンテンツ作成者の情報が明確に開示されていることが挙げられます。
「どんな人が書いているのか」は、ユーザーが情報への信頼性を判断する上で非常に重要です。
専門家や経験者が執筆していることが明記されていれば、ユーザーは安心して情報を受け取ることができます。

次に、コンテンツの質の高さが挙げられます。
網羅性や正確性に優れ、ユーザーの検索意図に合致した情報が、わかりやすく提供されています。
一次情報や信頼できるソースを参考にしながら、独自の見解や分析を加えることで、他のサイトにはない価値を提供しているケースも多いです。

また、ユーザーにとって有益な情報であることに加え、最新情報やトレンドを反映した内容であることも重要です。
情報が古くなると信頼性が損なわれる可能性があるため、定期的な更新や情報の見直しが必要です。

さらに、外部からの評価も重要な要素です。
権威あるサイトからの被リンクや、SNSでの拡散など、第三者からの評価は、そのサイトの信頼性や権威性を高める力となります。

これらの要素が総合的に評価されることで、Google検索結果で上位表示される可能性が高まり、多くのユーザーに価値を提供することに繋がります。

E-E-A-T改善前後の効果

E-E-A-T改善に取り組むことで、検索順位の上昇、アクセス数の増加、コンバージョン率の向上など、具体的な効果が期待できます。

例えば、医療系サイトの場合、医師免許を持つ専門家が監修した信頼性の高いコンテンツを提供することで、ユーザーからの信頼を獲得し、検索順位が向上した事例があります。

また、料理レシピサイトの場合、実際に料理研究家がレシピを考案し、写真や動画を使って分かりやすく解説することで、ユーザーの検索意図を満たし、アクセス数増加に繋がったケースもあります。

さらに、E-E-A-Tの向上は、ユーザーのサイト滞在時間を延ばし、直帰率を減らす効果も期待できます。

信頼性の高い情報が掲載されていると判断されれば、ユーザーは安心してサイトを閲覧し、他のページも訪れる可能性が高まります。

逆に、E-E-A-Tが低いサイトは、Googleから低品質と判断され、検索順位の低下やアクセス数減少のリスクがあります。

ユーザーからの信頼を得ることができず、コンバージョンにも繋がりにくくなる可能性があります。

そのため、E-E-A-Tを意識したサイト運営を行い、ユーザーにとって価値のある情報を提供し続けることが重要です。

まとめ

この記事では、Googleが検索結果の評価基準として重視している「E-E-A-T」について解説しました。E-E-A-Tとは、経験、専門性、権威性、信頼性の頭文字をとったもので、ウェブサイトやコンテンツの信頼性を測る重要な要素です。

Googleはユーザーに質の高い情報を届けるため、検索結果のランキングを決定する際にE-E-A-Tを参考にしています。そのため、ウェブサイト運営者は、自身のサイトやコンテンツがE-E-A-Tの観点から見てどのように評価されるかを意識することが重要です。具体的には、専門知識に基づいた正確な情報発信、サイト運営者情報の明記、権威あるサイトからの被リンク獲得などを通して、E-E-A-Tを高める努力が必要です。

E-E-A-Tを意識したウェブサイト運営は、ユーザーの検索意図とニーズに応えるとともに、Googleからの評価向上にもつながります。結果として、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなり、より多くのユーザーに質の高い情報を届けることが可能になります。