EEATとは？SEOの評価基準を完全攻略ガイド

ビジネスにおけるWebサイトの重要性を感じながら、Googleの検索結果で上位表示するための要素を調べていませんか？「SEOって何から始めればいいの？」「サイトの信頼性を高める方法が知りたい」という疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。

「記事を書いているけど、なかなか検索上位に表示されない…」「競合サイトと差別化するポイントがわからない」とお悩みの個人ブロガーやECサイト運営者の方々の声をよく耳にします。せっかく良質なコンテンツを作っても、Googleに正しく評価されなければ意味がありませんよね。

実はGoogleが重視する評価基準に「EEAT（イート）」というものがあります。このEEATの理解と対策が、今のSEO戦略では非常に重要になっているんです。EEATとは何か、どうすれば自分のサイトのEEATを高められるのかを知ることで、検索順位の向上につながる可能性が高まります。

本記事では、SEO初心者の方にもわかりやすく「EEATとは何か」という基本から、その重要性、そして実践的な対策方法まで徹底解説します。Googleが公表している品質評価ガイドラインの内容を踏まえながら、EEATの4つの要素（経験・専門性・権威性・信頼性）について詳しく説明していきます。特にYMYL（Your Money Your Life）と呼ばれる重要分野でのEEAT対策や、サイトのジャンル別の具体的な施策についても触れていきますので、ぜひ最後までお読みください。

このページに書いてあること

EEATとはSEOで重要な4つの評価基準の総称

EEATとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉で、Googleが検索結果の評価基準として重視している4つの要素の総称です。Googleはユーザーに質の高い情報を提供するため、これらの基準でウェブサイトの品質を判断しています。

なぜGoogleがEEATを重視するかというと、インターネット上の情報量が爆発的に増え、その中から価値ある情報を見分ける必要性が高まっているからなんです。特に健康や金融など、人々の生活に大きな影響を与える分野では、正確で信頼できる情報提供が求められています。

EEATの4つの要素をシンプルに説明すると以下のようになります。

Experience（経験）: 実際の体験に基づいた情報の信頼性
Expertise（専門性）: 特定分野における知識や技能の深さ
Authoritativeness（権威性）: 業界や分野での認知度や影響力
Trustworthiness（信頼性）: 情報や運営者が信頼できるかどうか

例えば、医療情報を提供するサイトなら、医師などの専門家が執筆し（専門性）、医療機関や学会などの裏付けがあり（権威性）、情報源が明記され最新の研究に基づいていて（信頼性）、実際の治療経験が反映されている（経験）ことが理想的でしょう。

EEATはSEOにおける直接的なランキング要因ではありませんが、Googleの品質評価の重要な判断基準となっています。自社サイトのEEATを高めることで、ユーザーからの信頼を得るだけでなく、検索エンジンからの評価も向上する可能性が高まるでしょう。これからのSEO対策では、技術的な最適化と並んで、このEEATの向上が欠かせない要素となっています。

GoogleがEEATを重視する背景と歴史的変遷

Googleが検索結果の品質向上を目指す中で、EEATの概念は徐々に進化してきました。当初はフェイクニュースや低品質なコンテンツが検索結果に多く表示される問題があり、ユーザーに正確で信頼できる情報を提供するという課題に直面していたのです。

そこでGoogleは2014年頃から品質評価ガイドラインでE-A-T（専門性・権威性・信頼性）の重要性を強調し始めました。特に2018年の「医療アップデート」以降、健康や金融など人々の生活に大きな影響を与える分野で、情報の質を厳しく評価するようになっています。さらに2022年末には「経験」という要素が加わり、E-E-A-Tへと発展したんです。Googleがこれほど情報の質にこだわるのは、検索エンジンとしての存在価値を高め、ユーザーの信頼を獲得するためなんです。

E-A-TからE-E-A-Tへのアップデート理由

GoogleはもともとE-A-T（専門性・権威性・信頼性）という3要素を品質評価の基準としていましたが、2022年12月に「Experience（経験）」を加えてE-E-A-Tへと進化させました。この変更には重要な意味があるんです。

経験という要素が追加された最大の理由は、実際に体験した人の声を重視するようになったからです。専門知識だけでなく、実際の経験に基づく情報が、ユーザーにとって非常に価値があるとGoogleが認識したのですね。例えば、医療情報は医師の専門知識も大切ですが、実際に治療を受けた患者の体験談も同様に重要だと考えられるようになりました。

また、インターネット上でAIによる自動生成コンテンツが増加していることも背景にあります。AIは専門知識を模倣できても、人間の生きた経験は再現できません。そのため、実体験に基づく情報を評価することで、人間らしさや真正性を判断しようとしているのかもしれません。

さらに、ユーザーの多様なニーズに応えるという側面もあります。製品レビューや旅行情報など、専門家の意見だけでなく実際に使った人や訪れた人の生の声が求められる分野が増えていますから。

Googleの検索品質評価者向けガイドラインでも、「ある種のトピックについては、公式の資格よりも日常的な経験や深い個人的経験の方が重要」と明記されるようになりました。これは検索結果の多様性を高め、より人間中心の情報提供を目指す方向性を示しています。

この変更は、コンテンツ作成者にとって「専門家だけでなく、実体験者の視点も取り入れる」という新たな挑戦を投げかけることになったのです。

品質評価ガイドラインにおけるEEATの位置づけ

Googleの品質評価ガイドラインにおいて、EEATは中心的な評価基準として位置づけられています。実はこのガイドラインは、Googleが世界中の「検索品質評価者」と呼ばれる人々に向けて公開している文書なのです。彼らはGoogleの検索結果の質を人間の目で確認し、フィードバックを提供する重要な役割を担っています。

このガイドラインの中で、EEATはページやサイトの品質を判断する際の最も重要な指標の一つとして明確に説明されているんです。特に注目すべきは、ガイドラインの第3章「ページ品質評価のガイドライン」での扱いです。ここではページの品質を「最高品質」から「最低品質」まで段階的に評価する基準が示されており、高品質なページの条件として「高いレベルのEEAT」が繰り返し言及されています。

具体的には、以下のような形でEEATの重要性が強調されています。

最高品質ページの条件として「非常に高いレベルのEEAT」が挙げられている
品質評価の際の主要な考慮事項としてEEATが位置づけられている
YMYLトピックでは特にEEATの基準が厳しく適用される

また、ガイドラインでは「メインコンテンツの作成者」「ウェブサイト自体」「メインコンテンツ」それぞれについてEEATを評価するよう指示しているのも特徴的です。これは単にコンテンツ単体ではなく、その背後にある情報源や運営主体も含めた総合的な信頼性評価を行うという姿勢の表れでしょう。

興味深いのは、ガイドラインが「EEATはページのトピックによって異なる重み付けがされる」と明記している点です。例えば医療情報サイトなら専門性と信頼性が特に重視され、レシピブログなら経験が重視されるといった具合に、柔軟な適用が想定されているんですね。

このようにEEATは単なる推奨事項ではなく、Googleの検索品質の根幹を成す評価基準として確立されているのです。

EEATの4つの要素を徹底解説

GoogleのEEATは検索順位に大きく影響する4つの評価基準から成り立っています。Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、そしてTrustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉で、これらがバランスよく備わったサイトは高評価を得られる傾向にあるんです。

各要素はそれぞれ独立しているようで実は密接に関連しており、ユーザーに価値ある情報を提供するための重要な指標となっています。特に2022年12月のアップデートで追加された「経験」は、実体験に基づく情報の重要性を示すもので、他の3要素と合わせてコンテンツの質を総合的に判断する基準として機能しているんです。以下の各項目でそれぞれの要素について詳しく見ていきましょう。

経験（Experience）とは何か

GoogleのEEAT評価基準において「経験（Experience）」とは、コンテンツ作成者が実際に体験したことに基づく知識や見識のことを指します。2022年末にE-A-TからE-E-A-Tへと進化した際に追加された新しい要素であり、実体験による説得力が検索順位に影響を与える可能性が高まりました。

「経験」が重視される理由は、実体験から得られた情報は理論だけでは得られない洞察や現実的なアドバイスを含んでいるからです。例えば、旅行ブログならその場所を実際に訪れた人の記事、製品レビューなら実際に使用した人のフィードバック、健康情報なら実際に症状を経験した患者の声などが「経験」に基づくコンテンツといえるでしょう。

実際の経験を示す効果的な方法としては、以下のようなものがあります。

一人称視点での具体的な体験談の記述
ビフォーアフターの変化を数値や写真で示す
特定の状況における問題解決プロセスの詳細な説明
時系列に沿った経過報告

経験と専門性の違いを理解することも重要です。専門性が体系的な知識や資格に基づくのに対し、経験は実際の体験から得られた実践的な知見です。両者が組み合わさることで、より価値の高いコンテンツになります。

経験を効果的に示すコツは、具体性と誠実さです。「〇〇を使って3ヶ月で△△の結果が出ました」のような具体的な記述や、失敗談も含めた正直な体験共有が読者の共感を呼び、Googleからの評価も高まります。日付や状況の詳細を記録しておくと、後で説得力のあるコンテンツ作成に役立ちます。

経験要素は特に商品レビュー、旅行情報、健康関連のアドバイスなど、実体験が重要視される分野で特に評価されます。自分の経験を積極的に活かしたコンテンツ作りを心がけましょう。

専門性（Expertise）の基本と重要性

専門性（Expertise）とは、特定分野における深い知識と技能のことで、GoogleのEEAT評価において非常に重要な要素です。専門性の高いコンテンツは、ユーザーに価値ある情報を提供するだけでなく、検索エンジンからも高い評価を受ける傾向にあります。

専門性が重視される理由は、情報の正確性と信頼性を担保するためです。例えば医療情報なら医師、法律情報なら弁護士など、その分野の専門家による情報提供が求められます。専門性のあるコンテンツは、表面的な情報だけでなく、深い洞察や実践的なアドバイスを含むことが多く、ユーザーに本当に役立つ情報となるのです。

専門性の高さを示す要素としては以下のポイントが挙げられます。

関連する資格や学位の保有
業界での実務経験の長さと質
研究実績や出版物の有無
専門用語の適切な使用と分かりやすい説明

専門性を示す際の注意点として、難解な用語をただ並べるだけでは逆効果です。専門知識を持たない一般ユーザーにも分かりやすく説明する能力こそが、真の専門性と言えるでしょう。「〜になります」「〜と言えます」といった断定的な表現と、「〜かもしれません」「〜の可能性があります」といった控えめな表現を適切に使い分けることも重要なテクニックです。

専門性は他のEEAT要素とも密接に関連しています。経験と組み合わさることで説得力が増し、権威性につながり、最終的に信頼性を高める土台となるんです。特にYMYL（Your Money Your Life）といわれる重要分野では、高い専門性が不可欠となっています。

自分の専門分野に集中してコンテンツを作成し、継続的な学習と情報のアップデートを心がけることで、専門性の高いサイト運営が可能になりますね。

権威性（Authoritativeness）がSEOに与える影響

権威性はSEOにおいて非常に重要な役割を果たしています。その影響は単なる順位変動にとどまらず、サイト全体の評価を左右する可能性があるんです。

権威性とは、あるテーマや業界において「この情報源は信頼できる」と広く認められている状態を指します。単なる専門知識だけでなく、その分野でどれだけ他者から認知・参照されているかという社会的評価も含まれています。例えば、医療情報なら一般的な医師のブログより大学病院や医学会のサイトの方が権威性が高いと判断されるわけですね。

Googleはサイトの権威性を判断する際、外部からの評価シグナルを重視していると考えられています。具体的には質の高いバックリンク、ソーシャルメディアでの言及、業界メディアでの引用などが挙げられます。これらは「他者があなたのサイトを価値あるものとして認めている」という証拠となり、権威性の構築に貢献するんです。

権威性の高いサイトはSEOにおいて以下のような恩恵を受けられます。

検索結果での上位表示を獲得しやすくなる
コアアルゴリズムアップデートの影響を受けにくくなる
ユーザーからのクリック率や滞在時間が向上する
他サイトからの自然なリンクが増加する傾向がある

権威性構築のためには長期的な取り組みが必要です。著名な専門家との協業や、業界イベントへの参加、メディア露出の増加などが効果的な施策となります。また、自社の専門分野に関する独自調査やデータの公開も、他サイトから引用される価値ある情報源となり得ます。

権威性と専門性の違いを理解することも大切です。専門性が「何を知っているか」なら、権威性は「誰があなたを知っているか」という側面が強いでしょう。両者が揃うことで、Googleからの評価も高まっていきます。

権威性の構築は一朝一夕にはいきませんが、地道な積み重ねが最終的にはSEO効果として表れてくるものです。自分の専門分野に特化し、価値ある情報を継続的に発信していきましょう。

信頼性（Trustworthiness）を構築する方法

信頼性はGoogle EEATの中で最も基礎となる要素であり、他の3要素を支える土台です。ユーザーもGoogleも、まず「この情報源は信頼できるか」を判断するからこそ、信頼性構築は最優先で取り組むべき課題と言えるでしょう。

信頼性を高めるためには、まず正確な情報提供が不可欠です。事実と意見を明確に区別し、主張には必ず信頼できる情報源や根拠データを示すことが重要です。また、透明性の確保も欠かせません。会社概要・プライバシーポリシー・利用規約などを分かりやすく掲載し、運営者情報を明確に示すことでユーザーの安心感が高まります。

具体的な信頼性構築方法としては以下が効果的です。

SSL証明書の導入による安全なウェブサイト運営
分かりやすいお問い合わせフォームの設置と迅速な返答
引用情報には必ず出典を明記する習慣づけ
定期的なコンテンツの更新と古い情報の修正
第三者機関による認証やセキュリティバッジの活用

特にECサイトでは決済システムの安全性確保や返品ポリシーの明示なども信頼性向上につながります。また、ユーザーレビューを積極的に掲載することも効果的な方法の一つです。否定的な意見も含めて公開することで、かえって誠実さが伝わり信頼を獲得できます。

Web上での信頼性は一度失うと回復が難しいという特徴があります。短期的なSEO効果を狙った過剰なキーワード詰め込みや、誇大な表現は避け、常にユーザーファーストの姿勢でコンテンツ作りを心がけましょう。信頼性の高いサイトは結果的に長期的なSEO効果も得られやすくなります。

YMYLとEEATの関係性

YMYLとEEATは密接に関連しており、特にGoogleの検索アルゴリズムにおいて重要な関係性を持っています。YMYLとは「Your Money or Your Life（あなたのお金や生活）」の略で、人々の幸福、健康、財政状態、安全に重大な影響を与える可能性のあるトピックを指します。健康医療情報、金融アドバイス、法律関連情報などがこれに当たりますね。

GoogleはこうしたYMYL分野のコンテンツに対して、他のジャンルよりも厳格な品質基準を適用しています。つまり、ユーザーの人生や幸福に影響を与える可能性が高いトピックについては、より高いレベルのEEAT（経験・専門性・権威性・信頼性）が求められるのです。特に「経験」と「専門性」の要素が重視されるため、YMYLサイトを運営する場合は、信頼できる情報源の引用や専門家の監修など、EEATを高める取り組みが不可欠といえるでしょう。

YMYLとは何か – 重要な分野と特徴

YMYLとは「Your Money or Your Life（あなたのお金や人生）」の略称で、人々の健康、財産、安全、幸福に直接影響を与える可能性がある重要な情報分野を指します。Googleはこれらの分野に対して特に厳格な品質基準を設けているんです。

YMYLに該当する主要な分野には次のようなものがあります。

健康・医療情報（病気の治療法、薬の情報、健康アドバイスなど）
金融情報（投資、保険、税金、ローン、資産運用など）
法律関連情報（相続、離婚手続き、労働問題など）
ニュースや時事問題（政治、社会問題、災害情報など）
買い物情報（特に高額商品やサービスの購入ガイド）
人の安全に関わる情報（防災情報、セキュリティ対策など）

これらの分野が重要視される理由は明確です。誤った医療情報は健康被害を、不正確な金融アドバイスは経済的損失を招く可能性があるからですね。例えば、「がんに効く食品」について根拠のない情報を発信することは、患者さんの適切な治療機会を奪うリスクがあります。

YMYLの特徴として、情報の正確性と信頼性が人々の生活に直接的な影響を与える点が挙げられます。また、専門知識が必要な分野が多く、一般的な情報よりも高い専門性や権威性が求められるのも特徴です。

GoogleはYMYL分野のコンテンツに対して、より厳格な品質評価を行っています。そのため、こうした分野でのウェブサイト運営では、EEATの要素がより重要になってくるわけですね。次の見出しでは、なぜYMYL分野ではEEATが特に重視されるのかについて詳しく見ていきましょう。

なぜYMYL分野ではEEATが特に重要なのか

YMYL分野では、人々の健康や財産、安全に直接影響を与える情報を扱うため、通常の情報サイトよりもEEATが特に重要視されます。誤った医療情報や不正確な金融アドバイスは、ユーザーに実害をもたらす可能性があるからなんです。

Googleがこれらの分野で高いEEATを求める理由はシンプルで、検索エンジンとしての社会的責任を果たすためです。例えば、がん治療について検索したユーザーに科学的根拠のない民間療法が上位表示されれば、適切な医療を受ける機会を逃す恐れがありますよね。投資詐欺のようなコンテンツが上位に表示されれば、人生の貯蓄を失うリスクもあります。

YMYL分野でのEEATの重要性は、Googleの品質評価ガイドラインでも特に強調されています。健康・医療情報では医師などの専門家による執筆や監修が求められ、金融アドバイスでは資格保有者の知見が重視されるんです。また、最新のCore Updateでも、YMYLサイトの評価変動が特に大きいことからも、その重要性がうかがえます。

興味深いのは、YMYL分野でのEEATの各要素のバランスです。医療情報なら専門性や権威性が、製品レビューなら実際の使用経験が、金融アドバイスなら信頼性と専門性が特に重視されます。どの分野でも共通して、情報源の明示や最新の研究データの引用など、信頼性を示す要素が不可欠となっています。

YMYL分野でサイトを運営する場合は、「自分の提供する情報がユーザーの人生に影響を与える」という責任感を持ち、通常以上に厳格なEEAT対策が必要だということを忘れないでくださいね。

GoogleアルゴリズムとEEATの関係

GoogleのアルゴリズムとEEATの関係は多くの人が誤解している部分です。実は、EEATそのものはGoogleの検索アルゴリズムの直接的なランキング要因ではありません。Googleの検索品質評価者が使用するガイドラインの評価基準であり、アルゴリズムそのものとは少し異なる位置づけなんです。

とはいえ、EEATの要素はさまざまな技術的シグナルを通じて間接的にアルゴリズムに反映されています。たとえば、良質なリンク、適切な構造化データ、ユーザー行動シグナルなどを通して、Googleはサイトの経験・専門性・権威性・信頼性を評価しているわけですね。つまり、EEATはGoogleが目指す理想的なコンテンツのあり方を示す重要な指針といえるでしょう。

EEATは直接的なランキング要因ではない理由

EEATは多くのSEO担当者が「直接的なランキング要因」と誤解していますが、実際にはそうではありません。GoogleはEEATを直接測定する特定のアルゴリズムを持っていないのです。むしろ、EEATは品質評価ガイドラインに記載された概念的な評価基準であり、人間の品質評価者（QRater）が使用する判断材料となっています。

なぜ直接的なランキング要因でないかというと、GoogleはEEATを「数値化」して直接測定することができないからなんです。「経験」や「信頼性」といった抽象的な概念は、単一のシグナルやデータポイントでは捉えきれません。代わりに、Google検索システムは数百の要素を組み合わせて、EEATの原則に沿ったコンテンツを高く評価できるよう設計されているんです。

例えば以下のような要素を通じて間接的にEEATが反映されます。

バックリンクの質と量（権威性の間接的指標）
ユーザー行動データ（満足度の指標）
コンテンツの正確性と深さ（専門性の指標）
サイトの技術的質（信頼性の一側面）

Googleの検索品質担当シニアストラテジストのJohn Muellerも「EEATは直接測定するものではなく、さまざまな信号を通じて捉えようとするもの」と公式に述べています。つまり、EEATは検索アルゴリズムに組み込まれた直接的な要素ではなく、Google検索の目標や理想を表す概念的枠組みなのです。

このことを理解すると、特定の「EEAT対策」だけでなく、ユーザーに価値を提供する総合的なサイト品質向上が重要だと気づくはずです。表面的な対策よりも、実際に専門性や信頼性を高める本質的な取り組みが長期的なSEO成功につながります。

EEATがサイト評価に影響する仕組み

GoogleがEEATを通してサイトを評価する仕組みは、直接的な数値化というより、複数の品質シグナルを組み合わせた総合判断によるものです。EEATの各要素は、Googleのアルゴリズムに直接組み込まれているわけではありませんが、さまざまな間接的指標を通じてサイト評価に反映されていきます。

EEATがサイト評価に影響する主な経路としては、品質評価者（Quality Rater）によるフィードバックがあります。Googleは世界中の品質評価者に検索結果の品質を人間の目で評価してもらい、そのデータをアルゴリズム改善に活用しているんです。彼らはEEATのガイドラインに沿ってサイトを評価し、その結果がアルゴリズムの調整に役立てられています。

また、コンテンツの質を示す「コンテンツシグナル」も重要な役割を果たします。例えば、包括的な情報提供、正確な事実確認、適切な引用、最新の情報アップデートなどが、専門性や信頼性の高さを間接的に示すシグナルとなっているんです。

外部からの評価も見逃せません。高品質なバックリンク、SNSでの言及、オンライン評判などは、そのサイトの権威性を示す重要な指標となります。特に関連分野の権威サイトからのリンクは、EEATの「権威性」要素を強化する効果が高いでしょう。

ユーザー行動データも無視できません。ユーザーがサイトに長く滞在したり、直帰率が低かったりする場合、そのコンテンツは価値があると判断される可能性が高まります。Google検索結果から戻ってこないユーザーが多いサイトは、満足度が高いと解釈されることが多いんです。

サイトの技術的要素も信頼性評価に影響します。安全なhttps接続、モバイル対応、ページ読み込み速度などは、ユーザー体験だけでなく、サイトの信頼性評価にも間接的に寄与しています。

これらの要素が複合的に作用することで、EEATの原則がGoogleの検索結果に反映されているのです。特定の「EEAT対策」よりも、ユーザーファーストの本質的な価値提供を意識したサイト運営が、結果的に高評価につながるポイントといえますね。

EEATを高める10の実践的方法

EEATを高めるための実践的な方法は、サイト全体の信頼性からコンテンツの質まで多岐にわたります。ウェブサイトの信頼性を向上させるには、まず正確な企業情報や運営者情報の公開、お問い合わせページの設置、適切なプライバシーポリシーの掲載などの基本的な対策が大切です。これらは訪問者だけでなく、Googleからの評価も高める土台となります。

また、コンテンツ面では専門的な知識に基づいた記事作成、情報源の明示、定期的な情報更新などが効果的な方法として挙げられます。特に自分自身の経験を交えた記事や、業界での実績を示すケーススタディなどは、新しく追加された「Experience（経験）」の要素を強化することにつながるでしょう。これからご紹介する10の方法を実践することで、サイト全体のEEAT評価を段階的に向上させていくことができます。

サイト全体の信頼性を高める技術的対策

EEATを高めるには技術的な基盤づくりが欠かせません。サイト全体の信頼性を技術面から強化することで、Googleからの評価向上につながるだけでなく、ユーザー体験も改善できるのです。

まず、HTTPSの導入は信頼性向上の基本中の基本です。HTTPSは通信を暗号化してセキュリティを高めるもので、特にECサイトやユーザー情報を扱うサイトでは必須となっています。アドレスバーに鍵マークが表示されるだけで、訪問者の安心感が大きく変わります。

次に効果的なのが適切な構造化マークアップの実装です。Schema.orgなどの構造化データを使うことで、組織情報や著者情報をGoogleに明確に伝えられます。特に「Organization」や「Person」のマークアップは、サイトや著者の信頼性を示す重要な手がかりとなるんです。

サイトの読み込み速度も信頼性に直結します。遅いサイトはユーザー体験を損ない、プロフェッショナルさに欠ける印象を与えてしまいます。画像の最適化やキャッシュの活用、不要なプラグインの削除などで、ページ表示速度を改善しましょう。

その他にも以下の技術的対策が有効です。

モバイルフレンドリーなデザイン導入
適切な内部リンク構造の構築
404エラーページの適切な設定
サイトマップの作成と提出
プライバシーポリシーの明示

技術的な対策はEEATの「信頼性」の土台となり、他の要素である経験・専門性・権威性を効果的に示すための基盤となります。一度しっかり整えておけば長期的に効果を発揮するので、優先的に取り組んでみてください。

コンテンツの専門性を示す具体的な書き方

コンテンツの専門性を示すには、専門知識を読者に伝わるように具体的に表現することが重要です。まず、専門用語を適切に使いながらも、初心者にもわかりやすく噛み砕いて説明しましょう。難しい概念があれば、「つまり〜」「簡単に言うと〜」などの言葉を添えて、理解しやすい表現に言い換えると親切です。

データや数字を効果的に活用するのもポイントです。「約80%のユーザーが〜」のような具体的な数値や、「2023年の最新調査によると〜」といった最新の研究結果を引用すると、説得力が増します。その際、情報源を明記するのをお忘れなく。「〜大学の研究によれば」「〜協会のガイドラインでは」など、出典を示すことで信頼性も高まりますね。

専門家の見解を取り入れるのも効果的な方法です。業界で認められた専門家の意見を引用したり、インタビュー内容を記事に組み込むことで、コンテンツの価値が高まります。自分自身が専門家であれば、実務経験や具体的な事例を交えて説明してみてください。

専門性を示す書き方として以下の技術も役立ちます。

主張に対して具体的な根拠を示す
一般論だけでなく例外や注意点も言及する
業界特有の最新トレンドや変化に触れる
複数の視点から検討した深い考察を加える

専門性の高いコンテンツは、EEATの評価向上につながるだけでなく、読者からの信頼も獲得できます。専門知識を独りよがりに披露するのではなく、「読者の悩みを解決する」という視点で、わかりやすく丁寧に伝えることを心がけてみてくださいね。

権威性を構築するための外部要因の活用法

権威性を高めるには外部からの評価や認知を積極的に獲得することが重要です。Googleは他のウェブサイトやメディアからどう評価されているかを、サイトの権威性判断の重要な指標としているんです。

まず取り組みたいのが質の高いバックリンク獲得です。業界の権威サイトやニュースメディア、教育機関からのリンクは特に価値があります。例えば大学のリソースページや業界団体のサイトに掲載されると、専門分野での認知度を示す強力な証拠になるんです。ただし、SEOのためだけの不自然なリンク交換は避け、コンテンツの質で自然に獲得することが大切です。

メディア露出も権威性構築に効果的です。プレスリリースの配信、業界メディアへの寄稿、ジャーナリストへの情報提供などを通じて、自社や自分の専門性を広めましょう。記事で取り上げられたら、サイト内の「メディア掲載実績」ページで紹介するのも良い方法です。

SNSでの存在感も見逃せません。LinkedIn、Twitter、Facebookなどで業界の情報を定期的に発信し、フォロワーとの対話を重ねることで、専門家としての地位を確立できます。特にLinkedInでの専門的な投稿は、Googleも権威性の指標として重視する傾向にあります。

業界イベントやウェビナーへの登壇経験も権威性を示す好材料です。講演者として招かれた実績をサイトに掲載したり、セミナー資料を公開したりすることで、「この分野の専門家として認められている」という外部評価を示せます。

他にも、以下のような外部要因の活用が効果的です。

業界の賞やアワードの受賞実績の掲載
著名な専門家からの推薦や証言の獲得
業界団体や認証機関への加盟情報の明示
信頼できる第三者サイトでのレビューや評価の引用

これらの外部要因を組み合わせることで、「多くの人や組織から評価されている」という証拠を積み重ね、Googleに対してサイトの権威性をアピールできるのです。ただし、外部評価の獲得には時間がかかりますので、コツコツと積み重ねていく姿勢が大切ですね。

経験を効果的に示すコンテンツ作成のコツ

経験を効果的に示すコンテンツには、具体的で信頼性の高い体験談が欠かせません。Googleのアルゴリズムは「実際に体験した」と感じさせる要素を高く評価する傾向にあるので、一人称視点で語られた具体的なエピソードは非常に効果的です。

まず大切なのは、具体的な数値や事実に基づいた体験記録をしっかり示すことです。「〇〇を3ヶ月使用して△△という成果が出ました」といった具体的な記述は、読者の信頼を得やすいですよ。写真や動画などのビジュアル証拠を加えれば、さらに説得力が増します。

体験の時系列を明確にすることも効果的なテクニックです。「使い始めて1週間目は〜、1ヶ月後には〜」のように経過を詳細に記録すると、実際に体験したという信憑性が高まりますね。この際、成功体験だけでなく、失敗や困難を乗り越えた過程も正直に伝えることで、リアリティが増すんです。

また専門的な内容であっても、親しみやすい言葉で説明することが大切です。「最初は専門用語がわからなくて戸惑いましたが、調べてみると〜だとわかりました」といった、初心者の目線から専門的内容へ橋渡しするような書き方は、読者の共感を呼びます。

EEAT評価を高めるコンテンツ作成のコツとして、以下の点も意識してみてください。

主観的な感想だけでなく客観的な事実も盛り込む
他の製品やサービスとの比較体験を示す
特定の状況や条件下での体験結果を明記する
体験に基づいたアドバイスや注意点を提供する

個人的なストーリーを織り交ぜることで、AIには真似できない人間らしさを表現できます。「子どもが生まれたことをきっかけに〇〇を始めました」といった背景情報は、内容に深みを加えてくれるでしょう。

最後に、経験と専門性をバランスよく組み合わせることが理想的です。経験だけではなく関連する知識も示すことで、コンテンツの信頼性がさらに向上します。読者の役に立つ情報を誠実に伝えるというスタンスを忘れずに、あなただけの経験を活かしたコンテンツを作ってみてくださいね。

サイトジャンル別のEEAT対策ポイント

EEAT対策はサイトのジャンルによって重点的に取り組むべき項目が異なります。ECサイトであれば商品情報の正確さや返品ポリシーの明示など、ユーザーの購買決定に直接影響する信頼性要素が特に大切です。

一方、個人ブログでは運営者の実体験や専門知識をどう示すかがポイントになってきます。それぞれのジャンルに適したEEAT対策を行うことで、効率的にGoogleからの評価を高めることができるでしょう。次の見出しではジャンル別の具体的な対策方法を詳しく紹介していきます。

ECサイト運営者がすべきEEAT対策

ECサイトでEEAT対策を行うには、信頼性と専門性を明確に示すことが重要です。Googleは購入者の安全を守るために、ECサイトに特に高い信頼基準を求めています。

まず第一に、取引の安全性を示すための要素を充実させましょう。SSL証明書の導入、明確な返品・交換ポリシーの提示、分かりやすい配送情報の掲載は基本中の基本です。特に、商品レビューは「経験」の要素を示す貴重な資料になりますので、本物の購入者からの率直な感想を集める仕組みを整えてみてください。

次に、商品情報の正確性と専門性にこだわることも大切なポイントです。商品説明は詳細かつ正確に、専門用語にはわかりやすい説明を添え、製品の特徴や使用方法を具体的に記載するといいでしょう。可能であれば、製品カテゴリに関する専門的な知識記事も用意すると、サイト全体の専門性向上につながります。

以下はECサイトのEEAT対策として特に効果的な施策です。

運営会社情報の詳細な掲載（代表者、所在地、法人番号など）
実店舗がある場合は店舗情報や写真の掲載
カスタマーサポートの充実と問い合わせ方法の明示
商品ごとの専門的な解説やメリット・デメリットの誠実な記載
取扱商品に関する資格や受賞歴などの明示

ECサイトでは特に「信頼性」と「経験」の要素が購買決定に直結します。安心して購入できる環境づくりと、販売している商品についての深い知識を示すことで、GoogleのEEAT評価だけでなく、顧客からの信頼も同時に獲得できるでしょう。

個人ブログでEEATを高める簡単な方法

個人ブログでEEATを高めるには、専門性や信頼性をアピールするハードルが高いと感じるかもしれませんが、実は簡単に実践できる方法がたくさんあります。まずは自分の経験や知識を率直に伝えることから始めましょう。

個人ブログの最大の強みは「実体験」にあります。特定のテーマについて自分が実際に経験したことを詳細に記録することで、Googleが最近重視している「Experience（経験）」の要素を自然に高められます。例えば、製品レビューなら使用した期間や具体的な使用感、旅行記なら訪問日時や現地での体験談などをできるだけ詳しく書くと良いでしょう。

次に、プロフィールページを充実させることも効果的です。経歴や実績、保有資格など、テーマに関連する自分の背景情報を公開することで、読者とGoogleに「なぜあなたの意見に価値があるのか」を伝えられます。顔写真を掲載するだけでも信頼性が大幅に向上することが調査でわかっています。

情報源の明示も忘れないでください。自分の意見と外部の情報源からの引用を明確に区別し、参考にした資料や統計データには必ず出典を明記しましょう。これは「Trustworthiness（信頼性）」を高める簡単な方法です。

さらに以下の方法も効果的です。

定期的な情報更新と更新日の明示
SNSアカウントとの連携でオンラインプレゼンスの強化
コメント欄の活用による読者とのコミュニケーション
特定分野に特化したコンテンツ発信の継続

個人ブログでは大企業のような権威性を獲得するのは難しいですが、特定のニッチなテーマに焦点を当て、そこで深い知見を示すことで、独自の専門性と信頼性を構築できます。自分にしか書けない内容で、一貫性を持って情報発信を続けることがEEAT向上の近道となるでしょう。

EEAT対策の成功事例と失敗例

EEATを実践した成功サイトと失敗サイトの例を見ることで、効果的な対策のヒントが得られます。医療情報サイトがユーザー体験談と医師監修を組み合わせて経験と専門性をアピールした結果、コアアップデート後もランキングを維持できた事例や、金融ブログが情報源の明示と著者プロフィールの充実化で信頼性を向上させた例は参考になります。

一方で、専門家を偽装したり、出典なしで重要な健康情報を発信したりするサイトは、EEATの観点から評価を下げられてしまいます。実際のデータや事例に基づかない一般論だけの記事や、医療系コンテンツに専門家の監修がないケースも失敗例として知っておくべきでしょう。これらの事例から学び、自サイトのEEAT対策に活かしていきましょう。

成功サイトから学ぶEEAT実践のポイント

成功サイトのEEAT実践から学べるポイントは、その一貫性と本物志向にあります。これらのサイトでは「見せかけ」ではなく「本質的な質」を重視しているんです。

医療情報サイト「Mayo Clinic」は、医師が執筆した詳細な記事に加えて、実際の患者体験談を効果的に組み込んでいます。この方法で専門性と経験の両方を示せているため、コアアルゴリズムのアップデート後も安定した順位を保っています。専門家の顔写真付きプロフィールと資格を明示することで、訪問者に「誰が」情報を提供しているかを明確に伝えているんです。

また、金融ブログ「Nerd Wallet」が成功しているのは、情報の透明性を徹底しているからです。記事ごとに更新日を明記し、金融の専門家チームによる監修体制を敷いています。さらに、商品推奨の判断基準や収益モデルを開示することで、ユーザーからの高い信頼を獲得しているんです。

EEATを成功させるサイトに共通するポイント

著者情報が詳細（経歴・資格・実務経験年数など）
情報源と引用を明確に表示
定期的なコンテンツ更新と改訂履歴の公開
ユーザー評価やレビューの積極的な掲載
専門家によるファクトチェック体制の構築

成功サイトから学べる最大の教訓は、EEATは一時的な対策ではなく、サイト全体の哲学として取り入れるべきだということ。単発の施策よりも、サイト運営の基本姿勢として専門性と信頼性を重視する姿勢が、長期的な成功につながっています。皆さんも自分のサイトで、これらのポイントを参考にしてみてくださいね。

避けるべき一般的なEEAT対策の間違い

EEATの向上を目指す中で、多くのサイト運営者が陥りがちな間違いがあります。効果的なEEAT対策を行うには、まずこれらの落とし穴を避けることが大切です。

最も多い間違いは、表面的なEEAT対策に終始してしまうことです。著者プロフィールを追加しただけ、問い合わせページを設置しただけでEEATが向上すると考えるのは誤解です。EEATは単なるチェックリストではなく、サイト全体の質と信頼性を評価する包括的な基準なんです。

また、実在しない架空の専門家を作り出すことも危険な対策です。「医師監修」と表示しながら実際には存在しない医師名を掲載すると、発覚した際に信頼を完全に失ってしまいます。Googleは偽情報の検出能力を年々向上させているので、このような方法は長期的に見て大きなリスクがあります。

三つ目の間違いは、自分のサイトジャンルに合わないEEAT対策を行うことです。例えば、レシピブログでは料理の経験や実際の調理過程が重要ですが、医学博士の肩書きを強調しても効果は限定的です。サイトの性質に合った適切な専門性や経験を示すことが重要なんです。

その他にもよくある間違いとして、次のようなものがあります。

出典や参考資料を明示せずに専門的な情報を発信する
古い情報を更新せずに放置したまま公開し続ける
自社に都合の良い情報だけを掲載し、デメリットに触れない
競合サイトの権威性を下げるような否定的な発言をする

正しいEEAT対策は、読者第一の姿勢から生まれます。「どうすればGoogleからの評価が上がるか」より「どうすれば読者に価値ある情報を提供できるか」という視点で取り組むことが、結果的に長期的なSEO効果につながるんです。

信頼と専門性は一朝一夕で築けるものではありません。焦らずに継続的に質の高いコンテンツを提供し続けることが、本当のEEAT対策なのです。

コンテンツ作成者が実践すべきEEAT向上施策

コンテンツ制作者がEEATを効果的に向上させるためには、具体的な施策の実践が欠かせません。記事を書く際には、あなた自身の経験と専門知識を活かしつつ、正確な情報源を明示することがとても大切です。読者はあなたが「誰なのか」「なぜその情報を信じられるのか」を常に意識しています。

また、一度公開したコンテンツを放置せず、定期的に最新情報へ更新することも重要なポイントになってきます。特に医療や金融などの分野では、古い情報が読者に悪影響を与える可能性もあるため、更新日の明記と内容の見直しを習慣づけてみましょう。これらの取り組みが総合的にコンテンツの信頼性を高め、GoogleのEEAT評価向上につながっていくのです。

著者情報の充実化と専門性アピール方法

コンテンツ作成者としてEEATを高めるには、著者情報の充実化が不可欠です。なぜなら、読者もGoogleも「誰が書いているのか」を重視するからです。具体的には、プロフィールページを作成して経歴や保有資格、実務経験を詳細に記載しましょう。特に「Experience（経験）」が重視される現在は、実体験に基づく情報提供が評価されやすくなっています。

著者情報を効果的に表示するには、サイト内の複数箇所での紹介が効果的です。記事ページの筆者欄、専用のプロフィールページ、そしてAboutページなど、一貫性のある情報を複数の場所に配置してみてください。また、SNSアカウントとの連携も信頼性向上に役立ちます。

専門性をアピールするためには、具体的な実績や数字を含めることが重要です。「○年の実務経験があります」「○件の事例を担当してきました」など、説得力のある情報を盛り込むと良いでしょう。特にYMYL（健康・金融など）分野では、関連する資格や学位の明記が信頼性を大きく高めます。

執筆者の顔写真を掲載することも忘れないでください。実在感を示すことでEEATの「Trustworthiness（信頼性）」が向上します。ただし、ストック写真などの偽の画像使用は逆効果になりますので注意が必要です。

また専門性を示すには、業界専門用語の適切な使用と丁寧な解説のバランスが大切です。難しい概念も読者がわかりやすく理解できるよう、具体例を交えて説明する工夫をしてみましょう。このような著者情報の充実化と専門性アピールにより、GoogleのEEAT評価が向上し、サイトの信頼性構築に大きく貢献します。

情報源の明示と引用の適切な扱い方

信頼できる情報源の明示と引用の適切な処理は、EEATの「信頼性」と「専門性」を高める上で欠かせない要素です。記事内で情報源を明確に示すことで、読者だけでなくGoogleからの評価も向上させることができます。

情報源を明示する際には、権威性の高いソースを選ぶことが重要です。政府機関、学術論文、業界団体の発表など、信頼性の高い情報元を優先的に引用しましょう。例えば健康情報なら厚生労働省や医学会のガイドライン、金融情報なら金融庁や日銀の公式発表などが適しています。

引用の適切な扱い方としては、まず出典元を明確に記載することが基本です。「〇〇によると」「△△の調査では」といった形で情報の出どころを文中に示し、可能であれば発表年や調査時期も添えると良いでしょう。特に統計データを引用する場合は、調査年や対象者数などの詳細情報も併記すると信頼性が高まります。

重要なデータを引用する際は、単なる数字の羅列ではなく、その意味や背景を解説することも大切です。「この数値が示すのは〜」といった形で、読者が理解しやすいよう配慮してみてください。

また、複数の情報源から同じトピックについて異なる見解がある場合は、バランスよく両方の視点を紹介することも信頼性向上につながります。一方向の意見だけではなく、多角的な視点を提供することで、コンテンツの公平性が高まるんです。

引用の分量にも注意が必要です。他サイトからの引用が多すぎると独自性に欠けると判断されかねません。引用は補強材料として使い、記事の主要部分はオリジナルコンテンツにするよう心がけましょう。

最後に、古い情報源に依存しないことも重要です。特に変化の激しい分野では、最新の研究や統計を引用することで、コンテンツの鮮度と正確性が保たれます。定期的に記事を見直し、引用している情報が最新かどうかチェックする習慣をつけると良いですね。

EEATとサイト構造の関係

サイト構造とEEATの関係は、ユーザー体験から信頼性の構築まで多岐にわたって影響し合っています。わかりやすいナビゲーション、論理的なサイト階層、明確なカテゴリ分けなどの適切なサイト構造は、情報の見つけやすさを向上させるだけでなく、サイトの専門性や信頼性をGoogleに示す重要な要素となっているんです。

また、サイト構造の設計においては、権威ページへの適切な内部リンク、EEATを示す重要ページ（会社概要、プライバシーポリシー、問い合わせページなど）へのアクセスのしやすさも大切です。情報アーキテクチャをしっかり整えることで、ユーザーだけでなくGoogleのクローラーにも「このサイトは信頼できる情報源である」というシグナルを送ることができるでしょう。

サイト設計でEEATを高める方法

適切なサイト設計はEEAT評価を大幅に向上させる重要な土台となります。ユーザーがサイトを訪れた瞬間から信頼感を抱けるような構造づくりが、結果的にGoogleからの評価も高めるのです。

まず、わかりやすいナビゲーション設計が基本です。ユーザーが求める情報に3クリック以内でたどり着ける構造を目指しましょう。特に「会社概要」「プライバシーポリシー」「お問い合わせ」などのEEAT関連ページは、どのページからもアクセスしやすいフッターに配置するのがおすすめです。これだけでもサイトの信頼性印象が大きく変わります。

情報の階層構造も重要なポイントです。専門トピックに関しては、基本的な説明から専門的な内容へと段階的に深く掘り下げる構造にすることで、幅広い知識レベルのユーザーに対応できます。こうした構造は「専門性」と「経験」の両面でEEAT評価を高める効果があるんです。

セクション間の関連性を明確にする内部リンクも効果的です。関連コンテンツへの適切なリンクは、ユーザーの回遊性を高めるだけでなく、サイト全体としての知識の深さと広さをGoogleに示すことができます。例えば、医療情報サイトなら症状の説明から治療法、予防法への自然な流れをリンクで繋ぐことで、トピックに対する包括的な理解を示せますね。

モバイルフレンドリーな設計も忘れてはいけません。スマートフォンでの閲覧体験が悪いサイトは、どんなに内容が素晴らしくても信頼性が低く評価されがち。レスポンシブデザインの採用や、タッチ操作に適した余白・ボタンサイズの確保なども信頼性向上に貢献します。

さらに、パンくずリストの実装や適切な構造化データの活用も有効な手段です。これらはユーザビリティを向上させるだけでなく、Googleがサイト構造を正確に理解する手助けとなり、間接的にEEAT評価を高める効果があります。

構造化マークアップの活用とEEAT

構造化マークアップはEEAT向上に大きく貢献する技術的施策です。適切な構造化データを実装することで、Googleに対してサイトの信頼性や専門性を明確に伝えることができます。

構造化マークアップとは、HTML内に特定のコードを追加して、コンテンツの意味や関係性をGoogleなどの検索エンジンに明確に伝える方法です。Schema.orgのボキャブラリを使用することが一般的で、JSON-LD形式での実装が推奨されています。

EEATの各要素を強化するために、特に効果的な構造化マークアップには以下のようなものがあります。

Organizationマークアップ：会社情報、ロゴ、SNSアカウントなどを明示し、サイト運営者の信頼性を高めます
Personマークアップ：著者の経歴や専門分野を伝え、専門性や経験をアピールできます
Articleマークアップ：記事の公開日・更新日を明示し、情報の鮮度を示せます
BreadcrumbListマークアップ：サイト構造を明確にして、ユーザビリティと信頼性を向上させます
FAQマークアップ：専門知識の提供と検索結果での表示領域拡大に役立ちます

構造化マークアップを実装すると、リッチリザルト（強調スニペット、ナレッジパネルなど）に表示される可能性が高まります。これにより検索結果での視認性が向上し、クリック率アップにもつながるのです。

重要なのは、虚偽の情報や誇張した内容をマークアップしないことです。Googleは不正確な構造化データを検出すると、むしろペナルティの対象となる可能性があります。実際のサイト内容と一致した正確な情報のみを構造化マークアップに含めるようにしましょう。

構造化マークアップは見えない部分ですが、EEATの土台となる信頼性構築に大きく貢献します。導入難易度も比較的低いので、まだ実装していない方は優先的に取り組んでみてください。

よくある質問とEEATに関する誤解

EEATに関する誤解や疑問は多く、SEO初心者の方が混乱しやすいポイントが数多く存在します。「EEATを高めても即効性はないのでは？」「小規模サイトではEEAT対策は無意味なのでは？」といった疑問をよく耳にしますが、これらには多くの誤解が含まれているんです。

EEATはすべてのサイトに関係する重要な概念で、サイトの規模に関わらず取り組むべき要素です。効果が表れるまでには時間がかかることもありますが、長期的なSEO戦略としては欠かせません。小規模サイトでも専門分野に特化したコンテンツ作りや透明性の高い情報提供によって、EEATスコアを効果的に高めることができますよ。

EEATの効果が表れるまでの期間

EEATの効果を期待するとき、多くの方が「いつ頃から検索順位に影響が出るの？」と疑問に思われるでしょう。結論から言うと、EEATの効果は通常3〜6ヶ月程度の中長期的なスパンで現れることが一般的です。これは一晩で劇的な変化が起こるものではなく、継続的な取り組みの積み重ねが実を結ぶ過程なんです。

なぜこれほど時間がかかるのかというと、Googleがサイト全体の信頼性を評価するには複数の指標を総合的に判断する必要があるからです。ユーザーの行動データの蓄積、外部からの評価シグナルの獲得、そして定期的なコアアルゴリズムアップデートのタイミングなど、様々な要素が関係しています。

具体的な目安として、以下のような段階で効果が表れる傾向があります。

1〜2ヶ月目：Googleのクローリング頻度に変化が見られる
2〜4ヶ月目：特定キーワードで少しずつ順位変動が発生
4〜6ヶ月目：コアアップデート後に目に見える変化が現れやすい

ただし、分野やサイトの状況によって大きく異なることに注意が必要です。特にYMYL（健康・金融など）分野では、より時間がかかることもありますし、競合の少ないニッチな分野では比較的早く効果が現れることもあります。

「効果が出ない！」と焦って対策を次々と変えてしまうのは避けたほうが無難です。一貫した方針で継続的に改善を重ねていくことが、長期的なEEAT向上への近道となります。EEATは短期的なテクニックというよりも、サイト運営の基本姿勢として捉えるとよいでしょう。焦らず、着実に進めていきましょうね。

小規模サイトでもEEATを高められるか

小規模サイトでもEEATを高めることは十分に可能です。規模よりも質と焦点が重要なポイントとなります。Google自身も「サイトの規模や知名度よりもコンテンツの質を重視する」と明言しているんです。

小規模サイトには、むしろEEAT向上における独自の強みがあります。まず、特定のニッチ分野に特化しやすいという点が挙げられます。大規模サイトが幅広いトピックをカバーする中、あなたの得意分野だけに集中することで深い専門性を示せるんです。例えば「東京の古民家リノベーション専門家」のように、具体的な専門領域を確立すると効果的です。

また、小規模サイトならではの親近感や人間味も大きな武器になります。個人の顔が見える運営スタイルは、特に「Experience（経験）」の要素を強調するのに最適です。実体験に基づくストーリーテリングや、率直な意見を含めたコンテンツは、読者の共感を呼びやすいものです。

小規模サイトでEEATを高めるための具体的なアプローチとしては、以下の方法が効果的です。

運営者の詳細なプロフィールと経歴の公開
専門分野に関する深く有益なコンテンツの制作
個人の実体験や専門知識に基づく独自の洞察の提供
丁寧な情報源の引用と出典の明示
読者とのコミュニケーションを通じた信頼関係の構築

大手サイトでは難しい「顔が見える運営」という強みを活かし、読者との距離感を縮めることで、小規模ならではの信頼関係を築けるでしょう。経験に基づく本物の情報と親しみやすい表現を組み合わせることが、小規模サイトのEEAT向上の鍵となります。焦らず継続的に取り組めば、徐々に効果が表れてきます。

EEATチェックリスト – 自社サイトの診断方法

自社サイトのEEAT対策を効果的に進めるためには、客観的な診断が不可欠です。サイトの現状を正確に把握して初めて、適切な改善策を立てられるようになります。

診断には体系的なアプローチが役立ちます。専門性を示す著者情報の充実度や、情報源の信頼性、技術的なSEO要素からユーザー体験まで、EEATに関わる多角的な視点でサイトを評価することが大切です。これらを網羅的にチェックするためのリストを活用すれば、自社サイトの強みと弱みが明確になり、優先して取り組むべき課題が見えてきます。

セルフチェックで確認すべき20のポイント

自社サイトのEEAT評価を客観的に診断するには、包括的なチェックリストが役立ちます。以下に重要な20のポイントを確認して、あなたのサイトの強みと改善点を明らかにしましょう。

基本情報と透明性に関する項目

サイト運営者・会社情報がわかりやすく掲載されていますか
問い合わせ方法が複数用意されていますか
プライバシーポリシーや利用規約は最新ですか
サイトのSSL化（https）がされていますか

著者情報と専門性に関する項目

記事の執筆者名と経歴が明示されていますか
著者の実績や資格が確認できますか
著者の顔写真は掲載されていますか
専門知識を示す詳細なプロフィールページがありますか

コンテンツの信頼性に関する項目

情報源や参考文献が明記されていますか
データや統計には出典が示されていますか
記事の公開日・更新日が表示されていますか
客観的事実と個人的意見が明確に区別されていますか

ユーザー体験と技術的要素

モバイル対応は完璧ですか
広告の量は適切ですか
ページ読み込み速度は十分速いですか
適切な構造化データが実装されていますか

経験の示し方

執筆者の実体験に基づくコンテンツがありますか
ケーススタディやユーザーの声が掲載されていますか
製品レビューは実際に使用した上での評価ですか
専門性を裏付ける実績や事例が紹介されていますか

これらの項目を定期的にチェックすることで、EEATの観点からサイトの現状を把握できます。チェックリストの結果に基づいて優先順位を決め、段階的に改善していくことをおすすめします。特にYMYL（金融・健康など）分野のサイトでは、専門性と信頼性に関する項目を重点的に強化するといいでしょう。

改善優先度の決め方と効果的な実施計画

EEATの改善を効率的に進めるには、適切な優先順位の設定が重要です。すべての課題に同時に取り組むのではなく、影響力の大きい項目から段階的に改善していくことで、リソースを効果的に活用できます。

優先度を決める際は重要性と実現容易性のバランスを考慮すると良いでしょう。例えば「著者情報の明記」は比較的簡単に実装でき、EEAT評価に大きく影響するため、最優先で取り組むべき課題です。一方、「外部サイトからの高品質リンク獲得」は重要ですが時間がかかるため、中長期的な課題として位置づけましょう。

サイトの現状に応じた優先順位の決め方としては、まず基礎的な信頼性要素（会社情報・問い合わせ先・プライバシーポリシーなど）を整えることから始めます。次に著者情報の充実化、そして専門性を示すコンテンツの強化という流れが効果的です。技術的なSEO対策とコンテンツの質向上をバランスよく進めることがポイントになります。

実施計画を立てる際は、3〜6ヶ月の期間で段階的に改善を進める工程表を作成しましょう。各施策に期限と担当者を設定し、定期的に進捗確認を行うことで着実に改善を進められます。例えば、1ヶ月目は「基本情報の整備」、2ヶ月目は「著者情報の充実化」、3ヶ月目は「コンテンツの情報源明示」という具合に段階を踏むと良いですね。

改善効果の測定も忘れないでください。Google Search Consoleでの検索パフォーマンス、アナリティクスでのユーザー行動指標（直帰率・滞在時間など）を定期的にチェックし、改善の成果を数値で確認しましょう。指標が改善されない場合は、アプローチの見直しも必要です。

EEATの改善は一度で完了するものではなく、継続的なプロセスです。定期的な診断と改善を繰り返すことで、長期的にサイトの価値と検索順位の向上につながっていきます。

まとめ

この記事では、Googleの検索評価で重要な「EEAT（イート）」について詳しく解説してきました。EEATとは「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の4つの評価基準を指し、これらはGoogleがウェブサイトを評価する際の重要な指標となっています。

EEATの始まりはE-A-Tとして2014年頃から認識されるようになり、その後2022年に「経験」という要素が加わり、現在のE-E-A-Tとなりました。特にYMYL（Your Money Your Life）と呼ばれる健康や金融など人々の生活に大きな影響を与える分野では、EEATの基準がより厳しく適用されています。

EEATは直接的なランキング要因ではありませんが、Googleの品質評価者がウェブサイトを評価する際の重要な判断材料となっているのです。サイトの信頼性を高めるには、専門知識の提示、著者情報の明示、情報源の明確化など、具体的な対策が効果的です。

ECサイト運営者は商品知識や消費者保護の姿勢を示すことが、個人ブロガーは自身の経験や専門分野を明確にすることがEEAT向上のポイントになります。また、サイト構造も重要で、適切な構造化マークアップの活用や分かりやすいナビゲーションの設計も効果的な対策となります。

EEATの効果は一朝一夕では現れませんが、小規模サイトでも実践できる対策は多くあります。日々のコンテンツ更新の際に、情報の正確性を確認し、自分の経験も交えながら専門性を示していくことで、着実にEEATを高めていけるでしょう。

EEATへの取り組みは、単にSEO対策としてだけでなく、ユーザーにとって真に価値のあるサイトを作る過程でもあります。今日からでも本記事で紹介した20のチェックポイントを参考に、自社サイトの診断と改善に取り組んでみませんか？

最終的に大切なのは、「検索エンジンのため」ではなく「ユーザーのため」の視点でEEAT対策を進めることです。ユーザーに価値を提供し続けることが、長期的にはGoogleからの評価も高め、検索順位の向上にもつながっていくのです。EEATの理解と実践を通じて、あなたのサイトの品質と信頼性を高める一歩を踏み出してみてください。