ブログやWebサイトの運営を始めたばかりの方にとって、SEO（検索エンジン最適化）の専門用語は少し難しく感じることもありますよね。「E-E-A-T（イーイーエーティー）」という言葉を聞いて、「また新しい用語が出てきた…」と不安に思っている方もいるかもしれません。
でも、安心してくださいね。E-E-A-Tは決して難しい技術的な話ではなく、「読者にとって本当に信頼できる良い記事を書くためのヒント」なんです。
この記事では、Googleが重視している評価基準であるE-E-A-Tについて、専門用語をなるべく使わずにわかりやすく解説します。これを理解して実践すれば、あなたのブログの信頼性が高まり、検索順位アップにもつながるでしょう。一緒に、読者に愛されるサイト作りを目指してみませんか？
このページに書いてあること
E-E-A-T（イーイーエーティー）とは？SEOでの意味と重要性
E-E-A-T（イーイーエーティー）とは、GoogleがWebサイトやページの品質を評価する際に用いる重要な基準のことです。
簡単に言うと、「このサイトの情報は信用できるか？」「ユーザーにとって有益か？」を判断するための「ものさし」のようなものですね。ここでは、その基本的な意味や重要性について、詳しく見ていきましょう。
Googleの「検索品質評価ガイドライン」で定義された評価基準
Googleには「検索品質評価ガイドライン」という、検索結果の良し悪しを判断するためのマニュアルがあります。E-E-A-Tは、その中で定義されている非常に重要な評価項目なんです。
Googleの目的は、検索したユーザーに「最も役立つ、正確で信頼できる情報」を届けること。そのため、ただキーワードが入っているだけの記事ではなく、中身の品質がしっかりと伴っている記事を高く評価しようとしているんですね。
つまり、E-E-A-Tを意識することは、Googleという検索エンジンのためだけでなく、画面の向こうにいる読者を大切にすることにもつながるのです。
E-A-TからE-E-A-Tへ：新しく「経験」が追加された背景
もともとは「E-A-T」という3つの要素で評価されていましたが、2022年12月に新しく「Experience（経験）」が加わり、「E-E-A-T」となりました。
なぜ「経験」が追加されたのでしょうか？それは、AIなどで誰でも簡単にそれらしい文章が作れるようになった現代において、「実際に体験した人の生の声」の価値がこれまで以上に高まったからです。
- 以前（E-A-T）: 正しい知識や権威ある情報が重視された
- 現在（E-E-A-T）: 正しさに加えて、「私自身がやってみた」という独自の体験談が重要視される
このように、あなただけのオリジナルな経験が、SEOにおいて強力な武器になる時代になったと言えるでしょう。
なぜE-E-A-Tが高いサイトは検索順位が上がりやすいのか
E-E-A-Tが高いサイトが検索上位に表示されやすい理由は、シンプルに「ユーザーを満足させ、守ることができるから」です。
もし、検索上位にデタラメな情報や詐欺まがいのサイトが表示されていたら、誰もGoogleを使わなくなってしまいますよね。Googleはユーザーに安心して検索を使ってもらいたいと考えています。
そのため、経験に基づいた専門的で信頼できる（E-E-A-Tが高い）コンテンツを作成することは、Googleからの「このサイトならユーザーに紹介しても大丈夫だ」というお墨付きをもらうことと同じなんです。結果として、検索順位が上がりやすくなるのは自然な流れと言えますね。
お金や健康に関わる「YMYL」ジャンルにおける重要性
特にE-E-A-Tが厳しく見られるのが、「YMYL（Your Money or Your Life）」と呼ばれるジャンルです。これは、お金や健康、法律など、人々の人生や生活に大きな影響を与えるテーマのことを指します。
例えば、病気の治療法や資産運用に関する情報が間違っていたら、読者の人生に深刻なダメージを与えてしまうかもしれませんよね。
そのため、YMYLジャンルのブログを運営する場合は、一般的な趣味のブログ以上に、情報の正確さや誰が発信しているかという信頼性が厳格に求められます。「ちょっとしたお役立ち情報」のつもりでも、責任を持って発信することが大切です。
E-E-A-Tを構成する4つの要素を初心者向けに解説
E-E-A-Tは、4つの英単語の頭文字をとったものです。それぞれの要素が何を意味しているのかを理解することで、自分のブログに何が足りないのかが見えてくるはずです。
ここでは、初心者の方にもイメージしやすいように、それぞれの要素を噛み砕いて解説しますね。
Experience（経験）：独自の体験や実体験に基づいているか
Experience（経験）は、コンテンツ作成者がそのトピックについて、実際にどの程度の経験を持っているかという要素です。
机上の空論ではなく、「実際に製品を使ってみた」「その場所に行ってみた」「サービスを体験した」といった、実体験に基づいた情報が含まれているかが問われます。
例えば、スペック表を並べただけの家電レビューよりも、「実際に使ってみたら、ここのボタンが押しにくかった」という感想の方が、これから買う人にとっては参考になりますよね。あなた自身の体験談こそが、他にはない価値になります。
Expertise（専門性）：特定の分野に精通した知識があるか
Expertise（専門性）は、特定の分野について深い知識やスキルを持っているかという要素です。
「何でも屋」のブログよりも、「〇〇専門」のブログの方が、読者にとってもGoogleにとっても「この分野に詳しい人だ」と認識されやすくなります。
必ずしも資格が必要なわけではありません。例えば「10年間毎日ラーメンを食べ歩いている人」は、ラーメンに関しては立派な専門家と言えますよね。一つのテーマを深掘りして発信し続けることで、専門性は自然と高まっていきます。
Authoritativeness（権威性）：第三者から認められた存在であるか
Authoritativeness（権威性）は、その分野において「この人の言うことなら間違いない」と第三者から認められているかという要素です。
これは一朝一夕で作れるものではありませんが、長く誠実な運営を続けることで少しずつ積み上がっていきます。
- 他の有名なサイトから紹介（リンク）されている
- SNSで多くの人に言及されている
- その業界で知名度がある
このように、「周りからどう見られているか」がポイントになります。まずは、読者の役に立つ情報を発信し続け、ファンを増やすことから始めてみましょう。
Trustworthiness（信頼性）：情報や運営者が信用できるか
Trustworthiness（信頼性）は、そのページやサイト運営者が信用に足るかどうかという、E-E-A-Tの中で最も重要とされる土台となる要素です。
どれだけ素晴らしい体験談や専門知識があっても、運営者が不明だったり、サイトのセキュリティが甘かったりすると、ユーザーは不安になりますよね。
- 運営者情報が明確か
- 連絡先が記載されているか
- 情報は正確で最新か
これらを整えて、ユーザーに「このサイトなら大丈夫」と安心してもらうことが、信頼性を高める第一歩です。
ブログやサイトのE-E-A-Tを高める具体的な対策方法
「E-E-A-Tが大事なのはわかったけど、具体的に何をすればいいの？」と思いますよね。概念だけでは難しく感じるかもしれませんが、やるべきことは実はシンプルです。
ここでは、今日からでも始められる具体的な対策方法を10個のポイントに分けて紹介します。できるところから一つずつ取り組んでみてくださいね。
運営者情報ページを作成し「誰が運営しているか」を明示する
まずは、あなたのブログに「運営者情報（プロフィール）」のページを作りましょう。「誰が書いているかわからない記事」よりも、「どんな人が書いているかわかる記事」の方が、読者は安心して読むことができます。
- 名前（ハンドルネームでも可、実名なら尚良し）
- 経歴や実績
- ブログを運営する目的
- 保有資格やスキル
これらをしっかりと明記することで、「責任を持って運営しています」という姿勢をアピールしましょう。顔写真や似顔絵アイコンを載せるのも、親近感が湧くのでおすすめです。
記事ごとの著者プロフィールを充実させて専門性をアピールする
サイト全体のプロフィールだけでなく、記事の末尾や冒頭に表示される「この記事を書いた人」の情報も充実させましょう。
記事の内容に関連するあなたの強みを一言添えるのがポイントです。
例：「元銀行員の私が解説します」「キャンプ歴5年のソロキャンパーがレビュー」
このように書くことで、読者は「この人はこの分野に詳しいんだな」と直感的に理解でき、記事の説得力（専門性）がグッと高まります。
実際に体験した一次情報や独自の感想をコンテンツに盛り込む
記事を書くときは、ネットで調べた情報のまとめだけでなく、必ず「あなた自身の体験や感想」を盛り込みましょう。これが「Experience（経験）」の評価に直結します。
- 自分で撮影した写真や動画を使う
- 実際に使って感じたメリット・デメリットを正直に書く
- 失敗談や苦労したエピソードを入れる
これらはAIには真似できない、人間ならではの貴重なコンテンツです。「私」を主語にして語ることで、記事にオリジナリティが生まれます。
サイトのテーマを特定のジャンルに絞って専門性を高める
あれもこれもと色々なジャンルを扱う「雑記ブログ」よりも、テーマを絞った「特化ブログ」の方が、専門性（Expertise）を高めやすい傾向にあります。
例えば「おすすめの家電と、今日のランチと、旅行日記」が混ざっているブログより、「掃除機のレビュー専門ブログ」の方が、掃除機を探している人にとっては信頼できますよね。
もし色々なことを書きたい場合は、サイト内でカテゴリーをしっかり分けて整理するか、思い切って別のブログとして立ち上げるのも一つの手です。
公的機関や信頼できる企業のデータを引用・参照元として示す
記事の中でデータや統計、専門的な知識を紹介する場合は、必ず「どこからの情報か」という出典元を明記しましょう。
この時、個人のブログではなく、以下のような信頼できるサイトを引用するのが鉄則です。
- 官公庁や自治体のサイト（.go.jpなど）
- 企業の公式サイト
- 研究機関や論文
「〇〇によると〜」とリンク付きで紹介することで、あなたの記事の信頼性が裏付けられ、Googleからの評価も高まります。
信頼性の高い外部サイトからの被リンク獲得を目指す
他のサイトから「この記事は参考になるよ」とリンクを貼ってもらうこと（被リンク）は、Webの世界での「投票」のようなもので、権威性を高めるのに非常に効果的です。
とはいえ、無理やりリンクを集めるのはNGです。あくまで自然にリンクしてもらうことが大切。
- 思わず誰かに教えたくなるような役立つ記事を書く
- SNSで記事をシェアして露出を増やす
- 一次情報（独自のデータや体験）を発信する
これらを地道に続けることで、少しずつ信頼できるサイトからの被リンクが増えていくでしょう。
定期的に情報を更新・リライトしてコンテンツの鮮度を保つ
情報は常に変化します。数年前に書いた記事をそのまま放置していると、情報が古くなり、信頼性（Trustworthiness）を損なう原因になります。
- 古いデータや価格を最新のものに修正する
- リンク切れがないかチェックする
- 新しい情報を追記する
定期的に過去の記事を見直し、リライト（書き直し）を行うことで、コンテンツの鮮度を保ちましょう。読者にとっても「ちゃんと更新されているサイトだ」という安心感につながります。
お問い合わせフォームやプライバシーポリシーを設置する
ブログには必ず「お問い合わせフォーム」と「プライバシーポリシー」を設置しましょう。これらは、サイト運営者としての信頼性を担保するために最低限必要なものです。
- お問い合わせフォーム: 読者や企業からの連絡窓口。何か問題があった時に連絡が取れる状態にしておくことは重要です。
- プライバシーポリシー: 個人情報の取り扱い（Cookieやアクセス解析など）について宣言するページ。
これらがあるだけで、サイトとしての「ちゃんとしている感」が全く違いますし、Googleアドセンスなどの審査でも必須項目となります。
常時SSL化（https）に対応してサイトの通信安全性を確保する
サイトのURLが「http://」ではなく「https://」から始まっているか確認しましょう。これをSSL化（暗号化通信）と言います。
SSL化されていないサイトは、ブラウザに「保護されていない通信」と警告が出ることがあり、読者を不安にさせてしまいます。
今のレンタルサーバーなら、管理画面からボタン一つで無料で設定できることがほとんどです。セキュリティ面での信頼性（Trustworthiness）を確保するために、必ず対応しておきましょう。
GoogleビジネスプロフィールやSNSを活用して指名検索を増やす
「指名検索」とは、サイト名やあなたの名前で直接検索されることです。これが増えると、「名前を知られている＝権威がある」とGoogleに判断されやすくなります。
- Googleビジネスプロフィールに登録する（店舗や事業所がある場合）
- X（旧Twitter）やInstagramなどのSNSを運用する
- SNSのプロフィールにブログのURLを載せる
SNSでの発信を通じてファンを増やし、「〇〇さんのブログを読みたい」と思って検索してもらえるような状態を目指しましょう。
今後のSEOにおけるE-E-A-TとAIライティングの考え方
最近ではChatGPTなどのAIツールを使って記事を書く人も増えてきました。「AI記事はE-E-A-T的にどうなの？」「Googleに評価されるの？」と気になっている方も多いでしょう。
ここでは、これからのSEOにおけるAIとの付き合い方や、人間だからこそ出せる価値について考えてみます。
AIが生成したコンテンツはGoogleに評価されるのか
結論から言うと、Googleは「AIが書いたからダメ」とは言っていません。重要なのは「誰が書いたか（AIか人間か）」ではなく、「コンテンツの品質が高いかどうか」です。
ただし、AIが生成した文章をそのままチェックせずに公開するのは危険です。AIはもっともらしい嘘（ハルシネーション）をつくことがありますし、どこにでもあるような一般的な内容になりがちだからです。
AIはあくまで「アシスタント」として使い、最終的には人間が内容の正確性を確認し、読者のためにリライトすることが求められます。
AIには書けない「人間ならではの経験」で差別化する重要性
AIが得意なのは「情報の整理」ですが、苦手なのは「実体験に基づく感情や感覚」の表現です。ここでこそ、E-E-A-Tの「Experience（経験）」が重要になってきます。
- 「食べてみてどう感じたか」という味覚や嗅覚の描写
- その時の心の動きや感動
- 失敗して悔しかったエピソード
これらは人間にしか書けないコンテンツです。AI記事が増えれば増えるほど、逆にこのような「人間味のある記事」の価値が高まり、差別化につながるでしょう。
まとめ
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）について、初心者向けに解説してきました。
少し難しく感じる部分もあったかもしれませんが、大切なのは「どうすれば読者が安心して情報を得られるか」を常に考えることです。
- 実体験（Experience）を語る
- 専門知識（Expertise）を深める
- 第三者の評価（Authoritativeness）を得る
- 運営者の信頼（Trustworthiness）を示す
これらは一朝一夕で身につくものではありませんが、読者に誠実に向き合い、コツコツと記事を積み上げていくことで、必ずあなたのサイトの資産になります。
まずは、プロフィールを充実させたり、自分の感想を記事に書き加えたりすることから始めてみてください。その小さな一歩が、検索順位アップへの大きな一歩になるはずです。
eeatについてよくある質問
E-E-A-Tについて、ブログ初心者の方が疑問に思いやすいポイントをQ&A形式でまとめました。
- Q1. E-E-A-T対策はすぐに効果が出ますか？
- いいえ、即効性はありません。E-E-A-Tはサイト全体の信頼性を積み上げるものなので、効果が出るまでには数ヶ月〜半年以上の時間がかかることが一般的です。焦らず地道に取り組みましょう。
- Q2. 匿名や顔出しなしでもE-E-A-Tは高められますか？
- はい、可能です。実名の方が信頼されやすい傾向はありますが、匿名でも詳しいプロフィールや実績、独自性のある体験談を充実させることで、十分な信頼性を獲得できます。
- Q3. YMYLジャンル以外のブログでもE-E-A-Tは必要ですか？
- はい、必要です。YMYLほど厳格ではありませんが、どんなジャンルでも「誰が書いたかわからない情報」より「信頼できる人の情報」の方が評価されます。全てのサイトで意識すべき基準です。
- Q4. 専門家としての資格がないとダメですか？
- いいえ、資格は必須ではありません。資格がなくても、長年の経験や豊富な知識があれば「専門性」として評価されます。あなたの経験そのものが資格に代わる実績になります。
- Q5. E-E-A-Tスコアを確認するツールはありますか？
- 残念ながら、Google公式のE-E-A-Tスコアというものは存在せず、数値で確認するツールもありません。検索順位やアクセス数の推移を見ながら、読者の反応を指標にして改善していく必要があります。
