近年、AI技術の進化により、ウェブライティングやコンテンツ制作の分野で大きな変革が起こっています。
中でも、話題となっているのがOpenAIが開発したChatGPTです。この記事では、2023年最新のChatGPTについて詳しく解説し、SEOへの活用方法やGPT-4の情報を踏まえた内容でお届けします。
このページに書いてあること
ChatGPTとは？
ChatGPT（チャットジーピーティー、Generative Pre-trained Transformer）とは、2022年11月にOpenAI社が公開した、人工知能チャットボットを指します。
最大の特徴として、チャットベースで様々な会話ができる点が挙げられます。また、単純なやり取りだけでなく、質問に含まれる誤りを指摘することができたり、適切ではない質問の回答を拒否することもできるなど、自然な会話・問答が可能となっています。
開発元であるOpenAI社の創設者には、テスラやTwitterでお馴染みのイーロン・マスク氏やAirbnbやDropbox社へ投資を行い成長させてきたサム・アルトマン氏など著名なビジネスマンが名を連ねています。
ChatGPTのはじめ方は？
ChatGPTを始めるには、OpenAI社の公式サイトにアクセスし、アカウントの作成を行いましょう。
アカウントの登録にあたって、メールアドレスかGoogle/Microsoftアカウントを使用することができます。
登録したアドレスにOpenAIからメールが届くので、メール本文の「Verify email address」から登録画面に移行します。名前と電話番号を登録すると、6桁の認証コードが記されたショートメールが送られてきます。認証コードを入力することで完了です。
ChatGPTの特徴
ChatGPTの特徴は、人間に近い文章作成能力です。さらに以下の3点が挙げられます。
- 広範な知識ベース
ChatGPTは、学習データセットに含まれる多様なテーマと情報を基に、幅広い知識を獲得しています。そのため、様々なジャンルの質問に対して適切な回答を提供できます。
- コンテキスト理解力
このモデルは、文脈や文章のニュアンスを理解する能力が高く、入力された文章や質問の意図を把握し、適切な回答や文章を生成することができます。
- 自然な会話スキル
ChatGPTは、人間らしい自然な文章を生成する能力があり、会話の流れに沿った応答や情報提供が可能です。
しかし、ChatGPTも完璧ではありません。学習データセットに含まれていない新しい情報に対応できないことや、時には不適切な表現を生成することもあります。有効活用するためには、最終的に人間が確認・肉付けを行い調整する必要があります。
このように、ChatGPTはその高い知識ベース、コンテキスト理解力、自然な会話スキルを活かして、ウェブライティングやコンテンツ制作に新たな可能性をもたらしています。
ChatGPTには言語の指定はある？
ChatGPTは、主に英語を中心に学習されていますが、他の言語にも対応しています。一般的な会話や簡単な文章生成には、多くの言語で十分に対応できるでしょう。
ただし、非英語の言語に関しては、その対応範囲や生成される文章の品質が英語に比べて劣る場合があります。これは、学習データセットにおいて英語のデータが圧倒的に多いためです。
そのため、英語以外の言語でChatGPTを使用する場合、特に専門的な内容や翻訳に関しては、生成された文章の品質を確認し、必要に応じて手動で修正することが望ましいとされています。
ChatGPTでできることは？
ChatGPTでできることは多岐に渡ります。
- コンテンツ作成
ChatGPTは、ブログ記事やテキスト生成など、様々な形式のコンテンツを生成することができます。
- 質問応答
ユーザーからの質問に対して適切な回答を提供することができます。これにより、FAQページの作成やカスタマーサポート業務などで活用できます。
- テキスト翻訳
複数の言語間でテキストを翻訳することができます。流石に、専門的な翻訳サービスには及ばない場合がありますが、一般的な翻訳には十分な回答をしてくれます。
- キーワードリサーチ
検索エンジン最適化(SEO)に役立つキーワードのリサーチやサジェストを行うことができます。ただし最終的な選定は確認が必要です。
- 要約
長い文章やドキュメントを短い要約に変換することができます。まとめて欲しい文章の後に「3行でまとめて」などと指示することで、要約してくれます。
- プログラミングにおけるコード生成
プログラミングやHTML、CSSなど具体的な指示を出してあげることで、ChatGPTが必要なコードの生成を行ってくれます。上手に使うことで、既存コードの整理を行うこともできるかもしれません。
このように、ChatGPTは幅広い分野で活用が可能であり、効率的なコンテンツ作成や情報処理をサポートします。
しかし、注意しなければいけない点として、完全に人間の執筆者や専門家と置き換えるものではなく、補助的な役割という点です。
ChatGPTに丸投げではいけません。
ChatGPTの料金体系
ChatGPTは基本的には無料で使うことができます。
しかし、月額20ドルプラン（約2500円前後）のサブスクプランを契約することで、回線が混み合っているタイミングでもスムーズに利用できたり、応答が短縮、さらに2023年3月15日以降では最新の「GPT-4」を利用できるなどの恩恵が受けられます。
ChatGPTを使いこなすためには、プロンプト（指示の出し方・命令）が重要
ChatGPTを使いこなすためには、平たくいうと「指示の出し方・命令」が全てになります。2023年3月現在、市場ではプロンプト戦国時代となっています。
ChatGPTもあなたにとってだけ都合の良いAIではありません。知りたいことや求めている内容に対して、背景や具体的な説明がないと、クリティカルな回答は返ってきません。
ただ、そういった点を加味しても、当たり障りなく丁寧な回答が返ってくるとは感じます。
ChatGPTを活用したSEO対策
ここからはChatGPTを活用したSEO対策について説明していきます。
実際に、有料プランを利用しGPT-4を使用した結果を踏まえて、実用性はある？という点を見てみたいと思います。
※結果においては、プロンプト（指示の出し方）などによって大きく左右されますが、あくまでも一般的なユーザーや、小難しくない使い方として、実験しております。
キーワードのリサーチ
ChatGPTはキーワードのリサーチを行うことができます。SEOにおいてはコンテンツ作成の要となる作業です。
SEO担当者であれば、キーワードプランナーやサーチコンソール、ahrefsやMozなど様々なSEOツールを用いて行う作業ですね。
ChatGPTが行ったキーワードのリサーチ結果
今回は、「コンテンツマーケティング」を軸に、キーワードのリサーチを行ってもらい、それぞれトピック、キーワード、検索意図を表にまとめてもらいました。
う〜ん。悪くない…。冒頭にある「コンテンツマーケティングの基本」は「コンテンツマーケティング 基本」の方が良いかなあ…などと細かな点は色々と思うことがありますが、概ね悪くないと感じます。
ただし、コンテンツ作りはあくまでもキーワードの選定が命なので、キーワードが決まってからの方がChatGPTは生きてくるんじゃないかなあなどと感じました。
そのため、個人的には「キーワードのリサーチはできるけれど、そこまで有用ではない」といった印象です。
ペルソナの作成・設定
ChatGPTではペルソナの作成や設定を行うことができます。
ペルソナの策定は、SEO対策において非常に大切な作業ですが、一方で手間がかかるので、小さな試作毎にじっくりやる余裕がないのも事実…。
ChatGPTが行ったペルソナの策定結果
先ほどのコンテンツマーケティングについて、ペルソナを策定してもらいました。
素晴らしいですね。これが数秒で出てくるとは驚異的です。
「また、SEO対策や効果測定についても知識が限定的であり、専門家によるサポートが必要と感じています。」
（ChatGPTによる回答）
という点も良いですね。記事を執筆する際に、専門用語を減らして、わかりやすい表現を行おうという意識も植え付けられますね。
キーワード選定、ペルソナの設定、ペルソナに向けた記事作成という前提を用いて、見出しの作成や内容の執筆まで行うことができると、コンテンツの方向性や一貫性が出て、クオリティが高くなりそうですね。
ペルソナについてはこちらの記事でも詳しく解説しています。
ペルソナとは？語源やマーケティングにおける意味合いを簡単に解説！！
見出し構成の作成（コンテンツ作成の補助）
コンテンツ作成（主に、記事などの読み物コンテンツ）に重要な作業が見出し構成の作成です。ラッコツールや拡張機能を活用して、上位10〜20サイトの見出し構成情報を抜いてきて、「共通している項目はないか」「自社で追加できそうなオリジナル要素はないか」…と骨の折れる作業です。
ChatGPTでは「特定のキーワードで記事を描きたいので見出し構成を考えてください」などと指示することで、適切な見出し構成を回答してくれます。
ChatGPTが行った見出し構成の作成結果
「コンテンツマーケティング」というキーワードで記事を書くつもりで、指示を投げてみます。
良いですね、まとまりがよく必要最低限のボリュームや意図はなぞれていると感じます。
プロンプト（指示）によっては「ペルソナを考慮して」や「検索意図を深く踏まえて」など、もう少し内容にオリジナリティを持たせた構成作成も可能なようです。
ただし、シンプルな指示でこれだけの見出し構成を作成できるのは素晴らしいと感じます。
オリジナルコンテンツの作成
ChatGPTにおいて、オリジナルコンテンツの作成は非常に得意な領域ではないでしょうか。
ここで注意したいのは、ある程度のボリュームや回答はくるものの、「しっかり内容の裏付けができているのか？」という点です。
悪くいうと、「それっぽい回答を、それっぽいボリューム感で回答してくれる」という感じでしたので、内容の確認や真偽はしっかり確認しておくべきでしょう。
ChatGPTが行ったキーワードのコンテンツ作成の結果
流れとしては、ここまでリサーチされたキーワードで、作ってもらった構成で、内容を執筆してもらうイメージですね。
なかなか良いと思います。
ただ、後ほど説明しますが、このコンテンツをそのまま記事化&公開するのは好ましくありませんので、注意してください。
それでもここまでくるとキーワードの選定ヒントからペルソナ策定、見出し構成、執筆まで依頼だけ投げると全て対応してくれています。
ChatGPT恐るべし…。
メタデータを最適化するためのアドバイス
ChatGPTは、SEOに欠かすことのできないメタデータのアドバイスが可能です。
ChatGPT単体で、ウェブサイトの編集やコーディングができるわけではないため、あくまでもアドバイスになります。
また、必要に応じて、メタデータの使い方や使用例をわかりやすく学ぶことができるでしょう。
ChatGPTが行ったメタデータのアドバイス結果
「descriptionタグとは何ですか？」という質問を投げかけてみます。
ちゃんとコードで具体例が表示されるのが嬉しいですね。
また、ワードプレスを想定してなのか、「php」という点もステキ。
さらに感動したのは、
「ただし、descriptionタグの内容が直接的に検索エンジンのランキングに影響を与えるわけではないことに注意してください。それでも、ユーザーエクスペリエンスやクリック率向上の観点から、適切なdescriptionタグを設定することはSEO対策において有益です。」
（ChatGPTによる回答）
という説明でした。
SEOを始める際に、勘違いしやすい「descriptionタグはSEOに直接関係する？」といったあるあるなテーマをしっかり解説してくれている点が素晴らしいですね。
ディスクリプションタグについてはこちらの記事でも詳しく解説しています。
ディスクリプションとは？意味や適切な文字数を理解してSEOに有効な書き方を確認しましょう！
番外編：コーディング作業
ChatGPTはコーディング対応も非常に優れています。
しかし、SEO施策とは直接的な関係がないため、「番外編」とします。
プロンプト（指示）の出し方にもよるのですが、自分がやりたいことをしっかり伝えることで、ある程度コーディングのヒントや枠組みを作ってくれます。
※そのまま使えるケースも往々にしてありますが、一定の検証は必要だと感じます。
下記は、HTMLとCSSについての例です。
簡易的な依頼という点もありますが、回答バッチリですね。
該当のファイルに直接書く場合の手法も解説してくれており、非常に丁寧です。
近年では人気のあるテキストエディター「VSCode」にてテストコードの生成や、解説、コメントの追加を行ってくれるプラグインが追加されました。
コーディング業界にもAIが浸透してきていますね。
ChatGPTを用いたSEOを行う際のメリット
ここまでのお話で、ChatGPTを用いてコンテンツの制作ができることはわかりました。
では、ChatGPTを用いてSEOを行うことについて、具体的に「何が」メリットなのか注目してみましょう。
ChatGPTを用いたSEOを行う際のメリット1.対応スピードが速い
ChatGPTにおける1番のメリットは「回答・対応スピードの速さ」ではないでしょうか。
SEO担当者でいえば、キーワードの調査だって、競合を調べたり外部ツールを用いて長竿をしたり…と慣れていても物理的な時間を要します。
しかし、ChatGPTにお願いをすれば、ものすごい速さで回答が返ってきます。もちろん、内容の信憑性や裏付けを取る必要はありますが、自分で0から始めることに比べるとはるかに効率的です。
※有料プランで使用している方へ
「GPT-4を夕方に使おうとすると返答が遅い」というツッコミは一旦無しでお願いします。
ChatGPTを用いたSEOを行う際のメリット2.優秀な要約力
SEOを行う際のあるあるテーマとして、新しいお客さんの業界に馴染みがなかったり、ニッチな業界ゆえに理解が浅いということがあります。
ChatGPTを使うことで、全く知らないテーマや業界について、知り始めるきっかけになります。
また、全く知らないテーマに対して、0から自分で要約して理解することは大変な作業です。ChatGPTを用いて知りたい業界やテーマを知ることで、情報の大枠を理解することに繋がります。
一般的なテキストに限らず、プログラミングを用いたコーディング作業にも同じことがいえます。
ChatGPTを用いたSEOを行う際のメリット3.柔軟な対応力
ChatGPTは、ビジネス以外の面でも活躍してくれます。
ちょっとした悩みの相談や話し相手になってくれる点こそが、むしろChatGPTの優れた点なのではないでしょうか。
下記は、ChatGPTに話し相手になってもらった例です。
ChatGPTを用いたSEOを行う際の注意点
ChatGPTを用いたSEOを行う際のデメリット1.まだまだ不完全
ChatGPTも早くて優秀ですが、完璧ではありません。もちろん、求めている情報の難しさやプロンプトの内容にも左右されます。
生成されたコンテンツやコード例を活用するためには、途中途中で信憑性のチェックや、内容に偽りがないかの確認が必要です。
仕事の手助けや、サポートとしては大いに優秀ですが、完全にChatGPTに任せてしまうのはまだまだリスクがあると言えます。
また、情報の知識も最新ではないため、ある程度新しいテーマになると期待できるような回答は得られないでしょう。
ChatGPTを用いたSEOを行う際のデメリット2.指示の出し方に気を遣う必要がある
冒頭でもお伝えしたように、ChatGPTはあなたの命令内容が全てです。もっと掘り下げていくと、あなたの命令にも背景や意図があるはずです。
「SEOに強いコンテンツを作りたい」と命令しても、それなりに丁寧な回答をChatGPTは返してくれます。
ただ、より優秀な回答を求める場合は、「弊社はWebマーケティング会社です。自社サイトにおいて、いままでは記事コンテンツを少し作っただけで、あまり他の施策はできておりません。このような状態における弊社が、SEOに強いコンテンツを作るためには、そのようなことから行うべきでしょうか？」
というように、背景をしっかり伝えることで、求めているものに近い答えや、ヒントを得ることができるでしょう。
※指示・命令はあくまでも例です。
ChatGPTを用いたSEOを行う際のデメリット3.あっという間に時間が過ぎる
「まだ我々がChatGPTのようなAIに慣れていない」などの要因もあると思いますが、ChatGPTに良い指示を出そうと思って、たくさんやり取りを行っていると、あっという間に時間が過ぎてしまいます。
ChatGPTの本来の目的は、仕事の効率化や補助が目的になるため、本末転倒にならないように注意をしましょう。
ChatGPTとSEO対策
ここまでの情報や結果を踏まえた上で、「ChatGPTはSEO対策を担えるのか？」という点について掘り下げていきます。
ChatGPTでSEO対策はできる？
結論からいうと、「コンテンツを作る手助けをすることはある程度できる」です。
ざっくりと、特定の概念やテーマを知る手助けにはなると思うので、知識を得るためのきっかけとしては優秀なパートナーになるかと思います。
ただし、ChatGPTの持つ知識の情報が最新ではない点や、絶対正しい情報である保証ができないため、「完全に自動化・量産」は厳しいのではないかと感じます。
工数の削減にはなるものの、本質的なSEOの巻き取りにはならないでしょう。
AIとSEOの関係性
従来「AIコンテンツは自動生成コンテンツと見なされ、ガイドラインに違反する」と見なされ、Googleの権威ジュン・ミューラーも「使いようによってはスパムになりうる」と意見していました。
しかし、「AIは悪かどうか？」論争に対して、2023年の2月にGoogleはAIコンテンツについてのガイドラインを策定し、言及をしています。
以下にGoogleの定めたAIコンテンツのポリシーを簡易的にまとめておきます。
- AIの適切な使用はガイドラインに違反しない。
- AIコンテンツを使ったからといって優遇も冷遇もされない。EEATを満たすことを意識して。
- AIに著者名を与えて、コンテンツの著者としてAIを列挙することは推奨しない。
- ただし、コンテンツ作成にAIを使用した旨は開示しておくことを推奨する。
AIが作成したコンテンツかどうか見分けるためのツール
実際に、AI用いたコンテンツかどうか見分けるツールがいくつかあります。
ただ、前提として、あくまでも「AIかどうかの判定」は一定の規則性や文章のバランスなどをもとに判定されるため、場合によっては学者さんの書いた論文などがAI判定されてしまうケースもあります。
本当にAIが書いたかどうかの判定は難しいと思っておきましょう。
判定ツール1.OpenAI公式の判定ツール
（以下公式より引用 https://platform.openai.com/ai-text-classifier）
- 最低 1,000文字、つまり約 150〜250語が必要です。
- 分類器は常に正確であるとは限りません。AI が生成したテキストと人間が書いたテキストの両方に誤ったラベルを付ける可能性があります。
- AI によって生成されたテキストは、分類器を回避するために簡単に編集できます。
- 分類器は、主に大人が書いた英語のコンテンツでトレーニングされているため、子供が書いたテキストと英語以外のテキストで間違っている可能性があります。
文字数が少し必要になりますが、公式が出しているツールという点だけで信憑性は高いです。
検索窓に1000文字以上のテキストを入力して、ボタンを押すだけで使用できる点も◎
判定ツール2.GPTZero
ブリヂストン大学の学生によって作られ、論文にChatGPTが使用されていないかどうかの判定を行うために作られたものだそうです。
こちらも最低で250文字以上のテキストが必要です。
ただし、GPTZeroはあくまでもChatGPTに特化したチェックツールで、他のAIツールを用いると制度が落ちる懸念があります。
BingのAIにはChatGPTが使われている
2023年2月7日に、米MicrosoftはOpenAIを取り入れた新しいBingの発表を行いました。
実装当時、正確性はなんともいえませんでしたが、レスの速さや新しいUI/UXの面から話題になりました。
新しいBingについてはこちらの記事でも詳しく解説しています。
Microsoftが次世代OpenAIモデル採用の新Bingを発表！実際に使ってみた様子も紹介
Bingに使用されているAIはGPT-4だった
2023年3月15日に行われた「GPT-4」の発表後に、マイクロソフトが「Bingに使用しているAIはGPT-4だった」と明かしました。
Bingのバージョンでは5週間ほどはGPT-4の初期バージョンを導入していたものの、今後は正式版を検索用にカスタマイズしたバージョンへ置き換えるとのことです。
新しいBing実装時、筆者もウェイティングリストに参加し、使い倒してみましたが、新GPT-4（2023/03/15以降ver）に比べると制度がだいぶ劣るような気がしました。
SEOを意識したコンテンツの作成はココログラフにお任せください！
ChatGPTは今後も進化していくでしょう。
しかし、2023年4月現在では、イーロンマスクによって「6ヶ月はAIの訓練を止めてくれ」と警鐘が鳴らされています。AIの進化スピードが早すぎて、不測の事態に人類が対応できない懸念などが要因となっているようです。
ChatGPTにおいては様々なケースを試し、使い方を理解しておく一方で、急激な進化のためにChatGPTが利用停止となる恐れも考慮して、ChatGPTに依存し過ぎないブレーキも持ち合わせておく必要がありそうです。
また、ChatGPTだけでコンテンツの量産はまだまだ難しいのが現状です。ココログラフでは、人間にしかない魅力的なSEO思考でコンテンツ作成支援も行っております。
ココログラフではSEOではなく「SUO」を行います。
弊社ではSEO対策における、SEO（Search “E”ngine Optimization）をSUO（Search “U”ser Optimization）と呼んでいます。
「検索エンジンに向けた上辺だけのコンテンツ作成だけでなく、人に対して行う本質的なマーケティング施策を行いましょう」という意図を大切にしています。
独自開発のレポートで一目で状況がわかる！
サチコレポートは、ココログラフが開発したレポートです。
人やエリアなどの検索状況に応じて変化するパーソナライズな検索結果に対応し、サイトに発生している全てのキーワードの順位・表示回数・クリックをレポート化し、コンバージョンに貢献しているページと、そのSEOの貢献度を可視化しています。
SUOにおいて、キーワード単体の順位状況をレポート化することに意味はありません。サイト全体でどんなユーザーのどんなニーズに対応できていて、どのような人がコンバージョンするのかに焦点をおいたレポートを行います。
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