SEOとMEOの違いを比較！お店に合う集客方法の選び方

「もっとお店にお客さんを呼びたいけれど、SEOとかMEOとか、専門用語ばかりでよくわからない…」
そんなふうに悩んでいませんか？

Web集客を始めようとすると必ず出てくるこの2つの言葉。似ているようでいて、実は狙うターゲットも費用も、そして効果が出るまでの期間もまったく違うんです。

もし、あなたが「駅前のカフェ」を経営しているならMEOが近道ですし、「全国配送のギフトショップ」ならSEOが必須になります。ここを間違えると、時間とお金をムダにしてしまうことも…。

この記事では、Webマーケティング初心者の方に向けて、SEOとMEOの違いをわかりやすく比較し、あなたのお店やサービスにぴったりの集客方法はどちらなのか、優しく解説します。
正しい選び方を知って、効率よく集客を成功させましょう！

SEOとMEOの基本的な意味と違い

まずは、この2つの言葉がそれぞれ何を指しているのか、基本的なイメージをつかんでおきましょう。

簡単に言うと、SEOは「Webサイト」を見てもらうための対策、MEOは「地図（Googleマップ）」でお店を見つけてもらうための対策です。

どちらもGoogleなどの検索エンジンを使った集客方法ですが、表示される場所や仕組みが異なります。それぞれの特徴をもう少し詳しく見ていきましょう。

SEO（検索エンジン最適化）とはWebサイトを上位表示させる施策

SEO（エスイーオー）は「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれます。

GoogleやYahoo!などでキーワードを検索したときに、あなたのWebサイトやブログを検索結果の上位に表示させるための技術や取り組みのことです。

たとえば「東京　おすすめ　カフェ」と検索したときに、あなたのお店のホームページが1ページ目の上の方に出てくれば、たくさんの人に見てもらえますよね。このように、自分のWebサイトを検索エンジンに好かれるように整えて、自然検索からのアクセスを増やすのがSEOの目的です。

MEO（マップエンジン最適化）とはGoogleマップで上位表示させる施策

MEO（エムイーオー）は「Map Engine Optimization」の略で、「マップエンジン最適化」と呼ばれています。主にGoogleマップでの検索結果で上位表示を目指す施策のことです。

「地域名＋業種（例：新宿　居酒屋）」などで検索した際、検索結果の上部に地図と一緒にお店の情報（店舗名、評価、写真など）が表示されるのを見たことがありませんか？

あそこにあなたのお店を表示させるのがMEO対策です。「今すぐ行きたい！」と思っているユーザーにダイレクトにアピールできるため、実店舗を持つビジネスでは非常に重要視されています。

ローカルSEOとMEOは同じ意味で使われることが多い

Webマーケティングの世界では、「MEO」のことを「ローカルSEO」と呼ぶこともあります。

厳密には少しニュアンスが違う場合もありますが、基本的には「地域に根ざした検索対策」という意味で、ほぼ同じものと考えて大丈夫です。

Googleも「ローカル検索」という言葉を使っています。特定の地域でビジネスをしているお店が、その地域のユーザーに見つけてもらいやすくするための施策全般を指す言葉として、MEOやローカルSEOが使われているんですね。どちらの言葉が出てきても「ああ、地図対策のことだな」と理解しておけばOKです。

SEOとMEOの違いを7つのポイントで徹底比較

SEOとMEO、どちらに取り組むべきか判断するために、具体的な違いを比較してみましょう。
以下の表に主な違いをまとめました。

項目	SEO（Web検索）	MEO（マップ検索）
費用	高額になりやすい	比較的安価
期間	半年以上（長期）	数週間〜数ヶ月（短期）
表示場所	検索結果ページ	マップ専用枠（検索結果上部）
ターゲット	情報収集層	今すぐ来店したい層
対策エリア	全国・広域	店舗周辺エリア
難易度	高い（競合が多い）	中程度（地域による）
対象業種	全業種（Webサイト必須）	実店舗ビジネス

それぞれのポイントについて、詳しく解説しますね。

費用の違い：SEOは高額になりがちだがMEOは比較的安価

まず気になるのがお金の話ですよね。SEOとMEOの違いとして、費用の相場もしっかり押さえておきましょう。

SEO対策を専門業者に依頼する場合、小規模なサイトなら月額5万〜10万円程度から依頼できますが、本格的なコンサルティングや大規模なサイトになると、月額20万円〜100万円以上かかることもあります。Webサイト全体の修正や高品質な記事作成など、どうしても作業量が膨大になりがちだからです。

一方でMEO対策は、月額1万〜5万円程度のプランが多く、一般的にはSEO対策よりも低予算で始めやすい傾向にあります。もちろん、SEOもMEOも無料ツールを使って自力で取り組むことは可能です。ただ、MEOで使う「Googleビジネスプロフィール」は比較的シンプルで扱いやすいため、予算が限られている場合はまずMEOからチャレンジしてみるのもおすすめでしょう。

期間の違い：SEOは半年以上かかるがMEOは数週間で出ることも

効果が出るまでのスピード感にも大きな違いがあります。
SEOは、Googleに評価されるまでに時間がかかるため、対策を始めてから効果を実感するまでに半年から1年ほどかかるのが一般的です。コツコツと積み上げる農耕型の施策といえます。

対してMEOは、競合の状況にもよりますが、早ければ対策開始から数週間〜1ヶ月程度で順位が上がったり、来店数が増えたりするケースもあります。
「来月のキャンペーンに合わせて集客したい！」といった短期的な目標がある場合は、MEOの方が即効性を期待できるでしょう。

表示場所の違い：Web検索結果かGoogleマップ専用枠か

ユーザーが検索したとき、どこに表示されるかも重要なポイントです。
SEO対策で上位表示されるのは、通常の検索結果（Webサイトのリスト）です。

一方、MEO対策で表示されるのは、検索結果の上部にある「地図専用枠（ローカルパック）」やGoogleマップアプリ内です。
特にスマホで「地域名＋業種」を検索すると、Webサイトのリストよりも先に地図と店舗情報がドーンと表示されますよね。
画面の目立つ位置を占有できるMEOは、スマホユーザーへのアピール力が抜群に高いといえます。

ターゲットの違い：情報収集層か今すぐ来店したい層か

検索しているユーザーの「心理」も異なります。
SEOで検索する人は、「美味しいコーヒーの淹れ方を知りたい」「おすすめのカフェを比較したい」といった情報収集モードの人が多い傾向にあります。

それに対してMEO（マップ検索）を使う人は、「今いる場所の近くでコーヒーを飲みたい」「これから行くランチの場所を決めたい」という「今すぐ客」がほとんどです。
つまり、MEOの方が、検索してから実際のアクション（来店や予約）につながる確率が圧倒的に高いのが特徴です。

対策エリアの違い：全国や広域か店舗周辺のエリアか

どこに住んでいる人をターゲットにするかという「商圏」の違いです。
SEOはWebサイト上の情報なので、日本全国、あるいは世界中の人に見てもらうことができます。通販サイトやオンラインサービスなら、これは大きな強みですよね。

MEOはGoogleマップと連動しているため、基本的には「店舗がある場所の周辺」にいるユーザーや、その地域に関心がある人が対象です。
北海道の人が東京の美容室をマップで探すことは稀ですよね。MEOは地域密着型のビジネスに特化した集客方法といえます。

難易度の違い：競合が多いSEOと地域限定で戦えるMEO

上位表示の難易度（ライバルの多さ）はどうでしょうか。
SEOはエリアの制限がない分、全国の競合サイトや大手ポータルサイト（食べログやホットペッパーなど）と戦わなければなりません。ビッグキーワードで上位を取るのは至難の業です。

MEOは「その地域にある店舗」だけがライバルになります。
エリアと業種で絞り込まれるため、競合の数が限定的で、中小規模のお店でも大手チェーン店に勝てるチャンスが十分にあります。戦うフィールドが違うんですね。

業種の違い：オンライン完結型か実店舗型か

最後に、ビジネスモデルによる向き不向きについてお話しします。SEOとMEOの違いを考えるうえで、ここはとても大切なポイントです。

SEOはWebサイトがあれば多くの業種で取り組めますが、やはり業種によって向き不向きや優先度は異なります。ECサイトやアフィリエイトブログ、オンラインスクールといった店舗を持たないビジネスでは、SEOが集客の主軸になりやすく、優先して取り組みたい施策といえるでしょう。

一方、MEOはGoogleマップ上に店舗情報（ビジネスプロフィール）を登録する仕組みです。そのため、基本的には実店舗があるビジネスや、出張サービスのように特定のエリアで活動するビジネスに向いています。エリアを問わないサービスだとMEOの効果は出しにくいので、注意してくださいね。

全国配送のみのネットショップなど、来店を前提としない完全無店舗型のビジネスはMEOとの相性が低く、通常はSEOやWeb広告が中心になります。まずはご自身の業種に合わせて優先度を決め、ゆくゆくは両方をうまく組み合わせて活用できると理想的ですね。

SEO対策に取り組むメリットとデメリット

SEOとMEOの違いが見えてきたところで、それぞれのメリットとデメリットを整理してみましょう。まずはSEO（検索エンジン最適化）からです。
Webサイトを資産として育てていくSEOには、長期的な視点での大きなメリットがあります。

メリット：検索意図の異なる幅広いユーザーにアプローチできる

SEOの最大の魅力は、さまざまな悩みや疑問を持ったユーザーと接点を持てることです。
たとえば「腰痛　治し方」と検索した人に、整体院のブログ記事を見てもらうことで、「この先生なら信頼できそう」と来店につなげることができます。

まだお店のことを知らない、あるいは来店を迷っている「潜在層」に対しても、有益な情報を提供することでアプローチできるのがSEOの強みです。幅広いキーワードで入り口を作れるため、ビジネスの可能性が広がります。

メリット：Webサイトが資産となり中長期的な集客が見込める

広告は出稿を止めるとアクセスもゼロになりますが、SEOで上位表示された記事やコンテンツはWeb上に残り続けます。
一度質の高いコンテンツを作ってしまえば、それが24時間365日、あなたに代わって集客し続けてくれる「資産」になります。

中長期的には、広告費をかけずに安定したアクセスを集められるようになるため、費用対効果（ROI）が非常に高くなる可能性があります。積み上げれば積み上げるほど強くなるのがSEOの良いところですね。

デメリット：効果を実感するまでに時間がかかる

SEOの難点は、とにかく時間がかかることです。
今日記事を書いても、明日すぐに検索順位が上がるわけではありません。Googleのシステムがサイトを巡回し、評価を下すまでには数ヶ月単位の時間が必要です。

「来週のイベントに人を呼びたい」といった急ぎの集客には不向きです。
成果が出るまでは、暗闇の中を歩くような不安を感じることもあるかもしれません。忍耐強く継続できるかどうかが、SEO成功の鍵となります。

デメリット：専門的な知識と継続的なコンテンツ制作が必要

ただ記事を書けばいいというわけではありません。
「どんなキーワードで検索されているか」「ユーザーは何を知りたいか」を分析し、Googleのガイドラインに沿ったサイト設計やライティングを行う必要があります。

これには専門的な知識と、コンテンツを作り続けるリソース（人手や時間）が不可欠です。
社内に担当者がいない場合、外注費がかさんだり、途中で更新が止まってしまったりすることも。継続的な運用体制を作れるかが課題になります。

MEO対策に取り組むメリットとデメリット

次に、MEO（マップエンジン最適化）についても見ていきましょう。
特に実店舗オーナーにとっては見逃せないメリットがたくさんありますが、特有のリスクも存在します。

メリット：「地域名＋業種」で検索する来店見込み客を集めやすい

MEOの最大のメリットは、来店意欲の高いユーザー（顕在層）を効率よく集められることです。
「渋谷　ラーメン」「近くの　歯医者」と検索する人は、今まさにお店を探していて、行く気満々ですよね。

こうしたユーザーに対して、地図上でお店の場所、営業時間、写真、口コミなどをワンストップで提供できるため、検索から「経路案内」や「電話」などのアクションに直結しやすいのです。無駄打ちが少なく、非常に効率的な集客手段といえます。

メリット：スマートフォンでの検索結果で目立つ位置に表示される

今や多くの人がスマートフォンでお店を探します。
スマホで検索した際、Googleマップの枠は画面のかなり上の方、Web検索結果よりも目立つ位置に表示されます。

ユーザーはわざわざ下にスクロールしてWebサイトを探すよりも、最初に目に入ったマップ枠の情報だけでお店を決めてしまうことも少なくありません。
スマホユーザーに対して圧倒的な視認性（見つけやすさ）を誇るのがMEOの大きな強みです。

デメリット：悪い口コミや低評価がつくリスクがある

MEO対策で避けて通れないのが「口コミ」の管理です。
Googleマップには誰でも自由に口コミや星評価を投稿できます。良い評価がたくさん集まれば強力な武器になりますが、逆に悪い口コミや低評価がつくと、お店のイメージダウンに直結してしまいます。

時には事実無根の書き込みをされるリスクもゼロではありません。
誠実な返信対応を行うなど、Web上での接客対応も求められる点はデメリットといえるかもしれません。

デメリット：実店舗がないビジネスでは対策できない

MEOはGoogleマップを利用する仕組みなので、地域との結びつきが弱いビジネスだと、どうしても効果が出にくくなります。

たとえば、全国対応のネットショップ専門店などは、特定のエリアで戦うMEOよりも、広域に向けたSEO対策の方が向いているでしょう。「SEOとMEOの違い」は、まさにこの地域性の有無にあるのです。

一方で、「実店舗がないと絶対にできない」というわけではありません。出張サービスや住所非公開のプライベートサロンなどでも、Googleビジネスプロフィールで「サービス提供地域」を設定すれば登録自体は可能です。

ただし、住所を公開しているお店に比べると、検索結果での露出機会はどうしても少なくなってしまいます。ご自身のビジネスモデルによっては、MEOの優先度が低くなる場合もあることを覚えておいてください。

自社はどちらを優先すべき？SEOとMEOの選び方

ここまでSEOとMEOの違いを見てきましたが、「結局、うちはどっちをやればいいの？」と迷ってしまう方もいるでしょう。
結論から言うと、あなたのビジネスタイプによって優先順位は決まります。以下の基準を参考に選んでみてください。

飲食店や美容室など地域密着型の店舗はMEOを優先

もしあなたが、飲食店、美容室、整体院、クリニック、ジムなど、お客様に来店してもらうビジネスをしているなら、迷わずMEO（マップ対策）を優先しましょう。

理由はシンプルで、ユーザーが「地域名」とセットで検索する可能性が高いからです。
まずはGoogleビジネスプロフィールを充実させ、近隣の「今すぐ客」を確実に取り込むことが、売上アップへの最短ルートになります。費用も安く始められるので、最初のステップとして最適です。

通販サイトや全国対応のサービスはSEOを優先

一方で、ECサイト（通販）やWebメディア、オンラインスクールなど、商圏が全国にまたがるビジネスの場合は、一般的にSEO（Web検索対策）が主軸になりやすいです。

特にお店への来店を伴わないサービスであれば、マップ検索よりも通常の検索結果からの流入が中心になるでしょう。もちろん、実店舗も運営しているなら話は別です。全国向けにはSEO、地元のお客様にはMEOといったように、両方を組み合わせるのが効果的かもしれません。

SEOとMEOの違いをふまえて、予算や目的に合わせた使い分けを検討してみてください。まずはWebサイトのコンテンツを充実させて、全国のユーザーに見つけてもらうことから始めてみましょう。競合は多いですが、SEOでしっかりとファンを増やしていきたいですね。

予算とリソースに余裕があれば両方の併用がベスト

もし予算やスタッフのリソースに余裕があるなら、SEOとMEOの両方を併用するのがベストです。

実店舗であっても、MEOで「今すぐ客」を集めつつ、SEO（ブログなど）で「お店のこだわり」や「役立つ情報」を発信すれば、より深いファンを作ることができます。
入り口を複数用意しておくことで、取りこぼしを防ぎ、集客の安定感を高めることができるでしょう。まずは優先度の高い方から始め、徐々に両立を目指すのが理想的ですね。

SEOとMEOを併用することで得られる相乗効果

「余裕があれば両方」とお伝えしましたが、実はSEOとMEOは別々の施策のようでいて、深く関係しています。
両方に取り組むことで、1+1が3にも4にもなるような「相乗効果」が期待できるんです。その理由を3つご紹介します。

Webサイトの情報充実がMEOの評価を高める

実は、Googleマップの順位を決める要素には「関連性」「距離」に加えて「視認性（知名度）」があり、これには「紐付いているWebサイトの情報」も関わっていると考えられています。

SEOとMEOはターゲットや手法に違いがありますが、SEO対策をしっかり行ってWebサイトの内容を充実させることは、お店の知名度を高めることになり、結果としてMEOの評価アップにもつながる可能性があるのです。
Webサイト内に地域名やサービス内容が詳しく書かれていると、Googleがビジネスの内容をより深く理解できるようになり、マップ検索でもプラスに働くかもしれませんね。

MEOでの認知拡大が指名検索を増やしSEOに好影響を与える

MEOでマップの上位に表示され、多くの人の目に触れるようになると、お店の認知度が上がります。すると、「あのお店、気になるな」と思った人が、後で店名で直接検索（指名検索）してくれる機会も増えるでしょう。

SEOとMEOの違いは表示場所や評価の仕組みですが、実は切っても切れない関係にあるともいわれています。指名検索が増えることは、それだけお店のファンや信頼が増えている状態だからです。

Googleが公式に「指名検索数がランキング要因である」と認めているわけではありませんが、こうした認知の広がりは、間接的にSEO（Web検索）にも良い影響を与える可能性があると考えられています。MEOでの露出が、巡り巡ってSEOを後押ししてくれるかもしれません。

検索画面の占有率が上がりクリックされる確率が高まる

検索結果の画面をイメージしてみてください。
もし、マップ枠（MEO）にあなたのお店が表示され、さらにその下の検索結果（SEO）にもあなたのWebサイトが表示されていたらどうでしょう？

検索画面のファーストビュー（最初に見える範囲）をあなたのお店が独占することになります。
「ここにも、あそこにも出ている」という安心感は絶大で、ユーザーにクリックしてもらえる確率は格段に上がります。競合他社が入る隙間をなくすという意味でも、併用効果は絶大です。

初心者でもできるSEOとMEOの始め方

最後に、今日からすぐに始められるSEOとMEOの第一歩をご紹介します。
難しく考えすぎず、まずはできることから手を動かしてみましょう。

SEO対策の第一歩：ユーザーが検索するキーワードを知る

SEO対策のスタートは、「お客様がどんな言葉で検索しているか」を知ることです。
例えば、あなたがカフェのオーナーなら「カフェ　ランチ」なのか「カフェ　静か」なのか、ターゲットが使いそうな言葉を想像してみてください。

Googleの検索窓にキーワードを入れたときに自動で出てくる「サジェスト（予測変換）」を見るだけでもヒントが得られます。
まずは、そのキーワードに対する「答え」となるようなページやブログ記事を、Webサイトに追加していくことから始めてみましょう。

MEO対策の第一歩：Googleビジネスプロフィールに登録する

MEO対策のスタートは、「Googleビジネスプロフィール」への登録（オーナー確認）です。これは必須です。
Googleマップ上にお店が表示されていても、オーナー登録が済んでいないと情報を自由に編集できません。

登録は無料です。正確な営業時間、魅力的な写真、メニューなどを登録し、最新の状態に保ちましょう。
そして、来店してくれたお客様に「Googleの口コミ投稿をお願いします」と声をかけること。これだけで、MEOの効果は確実に変わってきますよ。

まとめ

SEOとMEOの違いについて、理解は深まりましたか？
最後に、今回のポイントを簡単におさらいしましょう。

• SEOは「Webサイト」の対策。全国向け、情報収集層に強く、資産になるが時間がかかる。
• MEOは「Googleマップ」の対策。地域密着の実店舗向け、今すぐ客に強く、即効性がある。
• 実店舗ならMEO、全国展開ならSEOを優先するのが基本。
• 両方行うことで相乗効果が生まれ、集客力はさらにアップする。

「難しそう…」と身構えずに、まずはあなたのお店やサービスに合った方から、小さく始めてみてください。
正しい場所で、正しい相手に情報を届ければ、Web集客はきっとあなたの強い味方になってくれますよ。

SEOとMEOの違いについてよくある質問

SEOとMEOに関して、初心者の方がよく疑問に思う点をQ&A形式でまとめました。

• Q1. SEOとMEO、結局どちらが安く済みますか？
• 一般的にMEOの方が安価です。SEOはコンテンツ制作やサイト改修に手間がかかるため、外注すると高額になりがちです。MEOは無料ツールで自社運用も可能です。
• Q2. MEO対策をすると、SEOの順位も下がってしまいますか？
• いいえ、下がることはありません。むしろ、MEOで認知度が上がれば指名検索が増え、SEOにも良い影響を与えることが多いです。
• Q3. 実店舗がありませんが、MEO対策はできますか？
• 原則として難しいです。ただし、出張型サービス（鍵開け、水道修理など）で特定のエリアを対象とする場合は、住所を非表示にして登録できるケースもあります。
• Q4. SEOとMEO、業者に頼むべきですか？
• 予算によります。MEOは自分でも始めやすいですが、SEOは専門知識が必要なため、成果を急ぐならプロに相談するのも一つの手です。まずは自分で基礎を学び、限界を感じたら依頼するのも良いでしょう。
• Q5. Googleビジネスプロフィールの口コミは消せますか？
• 基本的に店舗側で勝手に消すことはできません。明らかにポリシー違反の口コミはGoogleに削除申請できますが、単なる低評価は削除されません。誠実な返信で対応することが重要です。